CBA中超俱乐部杀入电竞产业 巧避锋芒另辟蹊径

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编辑 | 周里希

　　纪胖说：

从2017年到现在，中国电竞产业全面开花，不仅主流媒体开始频繁报道，而且传统体育俱乐部也开始介入，先后有中超和CBA中的职业俱乐部征战中国电竞赛事。新的力量的加入意味着秩序的变化，但这些跨界之举最终能否得偿所愿只有时间才能给出答案。

有这样一群人，他们坐在电竞椅上，面对屏幕、戴着耳机，“两耳不闻窗外事”，沉浸在自己的世界中，他们的身份是电竞选手，但很少有人能够将其与CBA联系在一起。

可就在4月初，他们的命运被CBA改变了，这些选手不再是一个个独立的“头号玩家”，是即将属于CBA俱乐部电竞战队里的一份子，参与到一项全新的联赛中。如果哪天你听到浙江广厦赢得了总冠军，或许那不是发生在真实的篮球场上，而有可能是在游戏画面的“王者峡谷”中——这项联赛是KOC·EBA。

KOC·EBA全称为中国篮球俱乐部电竞联赛，由王者荣耀城市赛携手深圳新世纪、辽宁飞豹、浙江广厦、四川蓝鲸、北京翱龙、江苏肯帝亚六支中国职业篮球俱乐部以及中竞互娱三方联合推出。

该赛事将以“6城主客场联赛”+“6地城市选拔赛”的双赛并行模式展开，于本月底在包括国家奥林匹克中心体育馆在内的六大职业篮球体育馆内打响。届时，电竞爱好者可以见到所喜爱的电竞明星，从大屏幕上观看他们的精彩操作，与朋友一起为自己支持的战队加油助威，共同体会电子竞技的非凡魅力。

去年风靡全国的王者荣耀让很多人认识了电竞，作为国内王者荣耀官方最高规格的电子竞技职业赛事，KPL王者荣耀职业联赛（以下简称“KPL”）已成功举办两年且赛事体系成熟，目前春季赛正在如火如荼地进行，吸引大部分王者荣耀的玩家。所以，EBA作为一项全新电竞联赛，与KPL相比更像一个蹒跚学步的孩子，因而很多人都有相同的疑问：促使CBA六支俱乐部成立EBA的动机是什么？是为了自救还是无奈之举？如何打造烙有自己鲜明特色的职业联赛而不陷入千篇一律的牢笼？

　　EBA关联城市，建立“电竞沙场”

虽然都是王者荣耀职业赛事，但与KPL不同，EBA更强调“城市”属性。在过去，电竞与城市的关联并不大。几乎所有的中国电竞迷都有自己喜爱的战队，但是战队活动地点大多集中在经济发达、网络条件较好的上海。虽然其他城市也有实力不俗的选手，可是从自身发展考虑，他们往往选择去上海“朝圣”，寻找志同道合的人。更何况网络基础设施的优势是其他城市无法比拟的。这就造成了电竞联赛难有主客场赛制，电竞战队无法扎根城市，电竞迷缺乏城市归属感的现状。

而在传统的体育联赛中，主客场制必不可少，每位球迷都会为自己所在的城市、所支持的球队呐喊助威，甚至有一些狂热粉丝会随队一同“出征”。数量庞大的粉丝不仅是职业俱乐部坚定的支持者也是俱乐部商业利润的贡献者。

一些电竞从业者希望电竞也能展现出地域性，即在电竞赛事中设立主客场制。中国英雄联盟职业联赛是电竞地域化的试水者，率先在各地建成了许多电竞场馆。联赛中的许多战队拥有自己的主场，如OMG战队根植于成都，LGD战队立足于杭州等。EBA取其了精华，希望将主客场概念在电竞产业中一以贯之。

事实上，在中国设立电竞主客场已经具备了条件。2017年英雄联盟全球总决赛在鸟巢举行，座无虚席、盛况空前，即使海外Dota2的比赛，中国观众的身影也随处可见。线下赛事完全能够吸引到足够数量的粉丝，这是设立的基础。设立战队主场只会加深粉丝对战队的感情，提高忠诚度。

除了增大粉丝黏性，拥有主场的战队更能获得直观的收入，门票收入是其中之一。以NBA球队为例，金州勇士队连续5个赛季主场门票售罄，2015-16赛季门票的平均价格为79.84美元，且这两年间门票价格一路走高。按此估算，一场比赛仅门票收入勇士队就有超150万美元的进账。地处大都市的纽约尼克斯队和洛杉矶湖人队，他们的主场门票价格只会更高。EBA可以学习和效仿传统体育赛事，培养属于俱乐部城市的中坚粉丝群体，出售门票以及周边产品变现。

电竞行业未来发展的方向仍处在探索中，但当前许多数据已经令从业者感到震惊与兴奋。国内著名游戏直播平台“熊猫TV”公开的资料显示：在2017英雄联盟全球总决赛中，有中国队参与的半决赛，仅在该平台就创下超过3800万人同时观看的记录，其中许多观看者自愿付费，以“打赏”的形式支持所喜爱的战队。打赏金额从不足一元至千元不等。

此外，该赛事奖金池由赛前公布的225万美元上涨至近500万美元，由此可见电竞玩家具有相当不俗的购买力。与传统体育运动相比，电竞玩家数量庞大且更加年轻同时也乐意付出。

以上只是电竞赛事商业回报的冰山一角。作为王者荣耀头部赛事，KPL在去年与多家直播平台进行版权合作，创下了103亿收视成绩，在全球电竞收视率中名列前茅。作为中国本土赛事IP，KPL不存在传统体育赛事高额的营销成本，这是一大优势。由于更具亲和力，因此吸引了众多投资者和赞助商的青睐，宝马、雪碧、vivo手机等都先后赞助了该赛事。

电竞优质IP商业价值潜力巨大，吸引了包括CBA俱乐部在内的各方的加入。六家联合举办EBA赛事就是希望能效仿KPL，打造一个独立的头部赛事，以挖掘优秀职业选手为己任，以为粉丝提供专业又独特的观赛体验为目标，开发电竞赛事这片商业沃土。

　　另辟蹊径

电竞产业蛋糕虽大，CBA俱乐部想大快朵颐也并非易事。因为，作为前辈的KPL已成立至第三年，拥有完整的赛事体系与商业体系，因此EBA只能扬长避短，另辟蹊径。

如果说KPL是王者荣耀最高水平的赛事，联赛中拥有国内顶尖的王者荣耀战队，拥有难以企及的专业性。那么EBA赛事则定位大众参与、全民互动，更注重娱乐性。EBA除了设立六支战队的对抗赛之外，还将开设非单一5V5竞赛模式，即solo赛等娱乐赛、男女共同参与的战队赛，以及融合篮球氛围的电竞赛。与EBA正赛相比，这些比赛“竞”的味道更淡，甚至在KPL选手看来都不能算是竞技比赛，可这类赛事正是EBA的独到之处。

相比传统电竞，手游电竞更易上手，且移动端设备便于携带，所以手游更具社交属性，玩家们可以随时随地开始一场惊心动魄的对决。正是看中这几点，EBA才另辟蹊径地发展除正赛外的“轻量级”赛事。

这也满足了传统球迷们的需求，中竞互娱的资料显示，传统体育行业中有76%的用户关注电竞。许多球迷希望在电竞场上看到自己喜爱的球星的身影。对此，中竞互娱总裁李坚声称参赛人员没有明确限制，球员和职业电竞选手都可以参赛。

不过深圳新世纪相关负责人则表示，业余选手和职业选手水平差距很大，篮球是这样，电竞也是如此。因此正式比赛，球员肯定不会参赛，但应该会有球员和电竞队员一起参加一些表演赛，以吸引更多的人关注。

除了举行精彩的赛事外，建立电竞馆是EBA的发展方向。记者了解到，电竞馆不仅仅为战队的训练和比赛基地，更像是一个以电子竞技为主题的聚会场所。可以想象，在充满电竞氛围的环境里，手持专业电竞设备的玩家们可以相互切磋，粉丝们也可以相互交流。更重要的是电竞馆还会举办粉丝见面会，场馆将邀请电竞明星或者娱乐明星，观众有机会与明星们并肩作战，一起享受电竞带来的乐趣。4月20日，EBA联赛在杭州举办的粉丝狂欢夜活动成功吸引了众多玩家的到来。

未来充满发展机遇的EBA同时注定要面临许多挑战。首先，王者荣耀作为一款手游不会经久不衰，曾经如日中天的网络游戏魔兽世界都有没落的一刻，手游的寿命恐怕会更短。有资料表明，王者荣耀日均活跃人数下降，EBA若想在未来走得更远理应开发不同的游戏赛事。

其次，KPL目前已有东西部赛区划分，也就是说KPL也在推进地域化进程，在未来，恐怕EBA会丧失它以城市为主场这个最大优势。EBA虽是传统体育与电子竞技融合的结晶，但其影响力现在很难说一定能够达到多高，也有可能沦为鸡肋。所以对于EBA来说，如何通过差异化手段打造出有自己特色的电竞赛事，从而吸引玩家的眼球，才是成功的先决之道。

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