一、在中国，风光的罗纳尔多与孤独的贝利

　　今天，皇马中国之行开始了。以“万人迷”贝克汉姆、“外星人”罗纳尔多等球星领衔的超豪华足球队在中国掀起了“皇马”热潮。这让我们真正领略了商业足球的威力。比之1975年球王贝立亲率美国宇宙队来华比赛，简直是天壤之别。那时，巴西球王贝利在北京工体赛场上为现场球迷展现了精湛足球技术，让中国球迷大饱眼福。除此之外，一切都是冷冷清清，悄无声息。在世界哪个地方都是遭遇前促后拥、万人空巷的贝利感到孤独了。那是在文革期间啊。如今，拥有当今世界七大球星的皇马队来华是另一番景象。虽然经历十年“职业”足球但没体会到商业足球威力的中国人，看到皇马中国之行的商业炒做、包装，进而市场火爆，球票高价，饭店爆满，连其训练也要卖出高价。职业足球的极至就带来商业足球，商业足球之金就是如此开掘的。对此，我目瞪口呆，有些茫然。为何？

　　还抱着竞技体育传统思维模式，抱残守缺，认为花这么多钱请皇马来值吗？如果把此巨资花在我们青少年足球上那多好。然而，以眼前云南昆明商机看，旅游兴旺，消费提升，带动方方面面产业发展。这就是商业足球威力，球星就是有市场感招力。中国人也知道商业足球的威力了。由此，罗纳尔多比其前辈贝利在中国要幸运得多，人们知道“外星人”的商业价值了，花钱请并且还要用其赚钱。这些球星哪像贝利那样孤独。今胜昔啊。

　　　二、商业足球轻竞技重利润而且要双蠃

　　此次运作皇马中国之行的投资者、组织者比前几年操作外国球队来华进行商业比赛，要高明的多了。投资者决不只看在球票上、电视直播上，而是多方位的多产业的商业运作。然而，毕竟这是世界级球星云集球队第一次来华，足球圈想从中得到足球竞技的提升，而主办方想以此赚钱。但凡当今热门体育项目的职业赛，其首要是盈利，只有盈利才能顾及其他。NBA把利润放在首位，四大满贯网球、高尔夫球大奖赛也是要蠃利。具体到能否对其足球水平有所提高，那是第二位的。

　　此次皇马中国之行，是伴随英超几支强队来亚洲掏金的。凡是来足球落后的亚洲的欧美强队，全是为了搞商业足球，以此来赚钱。这是公开的。商业第一，比赛第二。毫不客气。即便来你这儿训练，我们也要拿钱，更别说比赛、活动等。人家皇马要赚钱，主办方也要赚钱。

　　　三、商业体育的前提是热门和高水平

　　出国训练、比赛不但不花钱还要赚钱，哪有这等好事。有，皇马就给我们做了展示。然而，其前提是，此项目必须是世界热门竞技体育，而不能是少有观众的冷门。中国乒乓球水平当今世界第一，但搞商业乒乓球不行，因为在外国少有人喜爱。第二点就是其水平必须是世界顶尖水平才行。中国足球能上外国比赛赚钱吗？不但欧美不请你去，连亚洲国家也不请。来，可以，你得花钱。皇马出去能挣钱，而我们出去得花钱。这就是实力使然。阿加西比赛，要出场费，首先他打的是世界热门项目网球，第二他水平高，并有明星效应。

　　四、有商业价值而不会运作

　　除了热门体育之外，有的项目、活动存在商机，就看主办方会不会运作了。如今年是人类登上珠峰50周年。加之近年来中国业余登山运动开展广泛。由此，在中国搜狐登山队攀登珠峰之际，中国登协应对其进行商业运作，并从中赚钱。然而，虽然中国登协在辅导训练、攀登过程中是成功的，可在商业运作上却显得毫无作为。没有让赞助商的应得利益，没有责成报道媒体关注赞助商的品牌……，给今后再开发赞助商就会遇到很大的困难。反过来如果把中国第一次业余登山队员攀登世界最高峰进行商业包装、炒作，其此次登山活动的相关产品开发出去，那是一笔大钱。为何我们参与活动的两方或三方不能得到“双蠃”呢？

　　五、商业足球的另一“金”

　　当某个体育项目的世界冠军来到其水平较低的国家访问时，便会在这个国家产生轰动效应，许多热爱此项目的少年儿童奔走相告，倾城而出，一睹球星风采，观看球星球技，由此梦想自己也要当世界冠军、球星。想必，皇马到来，正是一些孩子梦想生成的时刻。也许，事过十年八年，世界球星、中国足球队的主力球员，他们的足球梦想发端于皇马中国之行，那时中国前锋的连续过人动作正是他小时候从罗纳尔多在中国比赛中学到的……这如同五十年代庄则栋、李富荣观看来华访问的匈亚利、日本乒乓球世界冠军比赛，是使他们成为未来世界冠军的启蒙。所以，我们主办方在掘得商业足球一桶金后，也应看重皇马中国之行对中国少年儿童对足球的兴趣及提高。这是商业足球的另一“金”。

　　足协或红塔集团要借皇马到来，组织众多中国足球少年前去观摩，并请这些球星走到孩子中间去，与我们足球少年儿童零距离接触，尽可能地抽出一点时间，一招一式地教我们的孩子。我想，这不过份，也是可达到的。因为但凡大牌球星都愿意走近孩子，一教就是几十分钟。贝克汉姆再忙也要抽时间与所在国孩子一起踢球，或给孩子做表演。他是出自真心的。因此，足协当务之急，是如何使这些世界球星能多和孩子接触。再者，要让更多少年足球队教练来观摩皇马训练，看看当今最高水平球队是如何训练的，再把他们的方法教给我们的足球少年、儿童。希望足协拿出一些钱来，为基层少年足球教练解决交通、住宿问题，让他们到红塔基地来，学习皇马训练及球员技术动作。