| 一场商业比赛冲击了联赛 皇马撩动中国足球G点 |
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2003年7月23日10:02
体坛周报
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中国足球的兴奋点正被全线触动，因为星期五，皇家马德里就要登陆中国，开始其亚洲行。
将“伟大”一词奉献给皇马俱乐部，并非谄媚。战后欧洲足坛的显赫战绩自不必说，就历史底蕴和文化氛围而论，同样卓立于世界各大豪门。顶着Ｇ14其他豪门和像阿布拉莫维奇那样的暴发户的围剿，能够将罗纳尔多、齐达内、费戈和贝克汉姆等世界最顶级球员悉数招之旗下，皇马倚仗的并不只是金元利器。
无数的球员以有朝一日披上皇马白色战袍为最高职业追求，典型的是英格兰国脚麦克马纳曼，明确告知只能打替补，依然无悔于此终生。人们或许有理由对弗洛伦蒂诺在转会市场上翻手为云覆手为雨的行径感到厌恶，但更应该探究一番皇马百年魅力是如何营建的奥秘。
因此，当这支史上最伟大的球队即将首次登陆中国时，整个中国足球的Ｇ点都被触动了。在北京，龙马大战一票难求，据说1500元和2000元的高价票特别紧俏，扑票者大多是所谓的高端客户，如各国大使馆和各国际组织驻华机构，各跨国公司大中华区总部，等等。从这些观众构成可以看出，这场比赛早已超出了足球的内涵。
在昆明，各项准备工作正紧锣密鼓又一丝不苟地进行，据说从更衣室到餐厅，从训练场到下榻处，一切都真正地按皇家的规格运作。其间更传出，球迷观看训练要买票，记者正式采访要付费的消息。对此，人们既感到新奇，又不觉得过分离谱。
而在幕后，围绕着皇马中国行的商战堪称惊心动魄。对此，北京高德公司的刘宏伟感慨良多。和在北京对阵健力宝龙队相比，把皇马训练营设在中国，其实际意义要大得多。被某足协官员轻蔑地称为“不就一个体户公司吗”的高德公司作为参与者之一，能够在与日本人的激烈竞争中惊险地拿下这个项目，个中财技和公关技巧都值得足协下属的福特宝公司好好学习。在高德公司斡旋下，红塔集团和健力宝分别拍出巨资，取得了赛事的冠名权和与之对阵的中国球队的冠名权，这种操作模式和商业开发技巧，同样值得福特宝屈尊学习。
据了解，尽管迎接这匹皇家名马糜费巨大，但各项商务开发活动进展良好，各方都能得到恰当回报。套用一句俗语，皇马中国行的经济效益和社会效益俱佳。
值得一提的是，中国足球的Ｇ点被撩拨得几乎不能自持时，中国足协却很“理性”。先是驳回不少球队要求适当调整甲Ａ赛程，以便也能与皇马过招的请求，继而又拒绝了港足总关于请中国国家队到香港对阵8月8日与皇马之战的要求，并在事实上封杀了辽鲁联队代为出战的可能性。
足协的冷淡有极为摆得上桌面的理由，即不能让一场商业比赛冲击了联赛。可是，在联赛事实上已经被习惯性冲击得既支离破碎又变化无常的情况下，此种理由似乎不那么让人信服。有知情者透露，足协的态度其实与其直属的福特宝公司没能从这个项目中分得一杯羹、小扬一把名有关。
但愿这只是小人之心的猜测，否则就太让人寒心了。在此之前，业内对业绩平平的福特宝公司未经任何招投标，就一手把持中国之队项目，一手主导商机无限的中超开发大局这种不正常现象极为不满。阎世铎既然想要全国乃至全世界的商家都来参与开创中超的“大场面”，就应该明白，垄断或一股独大是与其良好愿望背道而驰的，既然“个体户”高德公司都能够搞成这样社会、经济效益双赢的大项目，为什么不能把门开得更大点呢？
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