| 围绕着贝克汉姆的角逐 转会背后演绎着金钱的角逐 |
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2003年9月2日10:14
中体在线
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目前世界上最有影响力的球星就这样来到了皇马：年薪600万欧元的4年合同、1年的优先续约权和50%的肖像权收入。6月17日曼联和皇马达成了贝克汉姆转会交易，一纸3500万欧元的传真，令今年夏天最火热的转会尘埃落定。从1994年正式加盟曼联一队以来，自1997年坎通纳退役之后，7号贝克汉姆已经成为老特拉福德球场的镇山之宝。现在他穿上了白色的皇马球衣，此前，还风传他会加盟巴塞罗那，甚至AC米兰……
在纷繁复杂的转会背后其实是在演绎着金钱的角逐。
皇马：继续打明星牌
在商场上，皇马更像是个阴谋家。果然，西甲夺冠的尘埃还没落定，皇家就把小贝召至麾下。不过，也正因为在商业运作方面的太高明了，所以众多百年老店中，没有一个俱乐部可以在历史战绩、商业操作，市场开发和经营利润等方面和皇马比肩。也难怪代表皇马官方声音的《阿斯》报称，皇马就是一台运作良好，产量惊人的商业机器。
贝克汉姆的到来可以使皇马明星队伍年轻化。因为29岁的齐达内和31岁的菲戈已经接近利润产出的末期了，而皇马老队长耶罗本赛季刚刚结束就接到了俱乐部的解雇合同。耶罗为皇马效力14年，帮助俱乐部取得了三次欧洲冠军杯冠军和六次西甲联赛冠军，但是老态的他显然已经不能帮助皇马赚到多少钱了。
皇家急需要一位超人气的球星，继续带领白衣军团在西甲和欧洲战场上呼风唤雨。超人气的贝克汉姆无疑是最佳人选。在皇马看来，尽管贝克汉姆的足球技艺并非炉火纯青，但他的商业价值却无人可比。贝克汉姆酷帅的外表和明星气质再加上一个辣妹妻子维多利亚，这都让世界各地的球迷如痴如醉。换言之，哪家俱乐部拥有了贝克汉姆就等到挖到了一座金矿。小贝刚满28岁，正是职业生涯的黄金岁月，再加上其超热的人气和惊人的票房号召力是其他球星无法企及的。以皇马一年一大牌的引援战略来看，不可能不对其青睐有加。即使小贝的黄金时间只能维持两年，皇马也可凭其强大的商业体系在这两年中开发出数千万欧元的利润。齐达内、菲戈和罗纳尔多就是最好的例子。
除了能够在欧洲战场上创造商业价值，贝克汉姆还将会大大地帮助皇马抢占亚洲市场。在欧洲赛场被开发到极限的时候，远东这块肥沃的土壤自然成为了众多足球俱乐部关注的焦点，皇马当然也知道远东对于他们的意义，所以他们才不惜一切将小贝这个万人迷招至麾下。除了小贝出众的球技外，他在亚洲尤其是日本的影响力也是他被皇马相中的重要原因之一。6月21日，就在小贝到达日本后，售价40英镑的小贝的皇马新球衣已经在日本提前上市，据说这件价值不菲的球衣和小贝一样在日本掀起了一阵风暴，销售很不错。人还没到皇马报到，皇马已经从小贝身上开始赚钱了。
曼联：赔了夫人又折兵
在贝克汉姆转会这件事上，爵爷弗格森和曼联表现得相当业余。小贝一方面制造他不愿离开曼联的公关形象，与曼联急吼吼地承认与拉波尔塔举行会谈，和皇马密谈又被抓个现行的丑态相比，形成了鲜明的对照。著名的SFX公司不愧是公关起家的经纪人公司，一方面争取媒体对小贝潸然泪下进行煽情，一方面调动贝克汉姆的父亲和一批美国足坛名宿来炮轰曼联。最先跳出来的是曼联名宿贝斯特，他指责曼联卖出贝克汉姆的决定是灾难性的。
而没有充分估计到公关重要性的曼联，先是承认俱乐部已经和巴塞罗那主席候选人达成了协议，接着又通过“俱乐部消息来源”匆忙抛出一些贝克汉姆早就在和其他俱乐部谈判的内幕，但一切都为时已晚。最糟糕的是，主帅弗格森还被狗仔队偷拍到了引吭高歌的虚假场面，这极易给人造成他漠不关心的印象，虽然，事实上弗格森几乎每天都在遥控谈判的进展。
在和皇马压价的过程中，皇马以逸待劳取得全胜。曼联不是不知道贝克汉姆一心向往皇马，红魔公布拉波尔塔报价的目的就是希望逼迫皇马或其他买家抢购，尽可能多地得到转会费。但皇马哪里有那么傻，他们立即宣布无意入市，使曼联此招落空。
拉波尔塔宣布不一定引入贝克汉姆后，曼联又和皇马接洽，因为他们知道拉波尔塔已经从贝克汉姆交易中达到目的，收购贝克汉姆的心情已经转淡，市场上唯一有足够金钱收购小贝的只有皇马了。英格兰媒体就嘲讽去撒丁岛会谈的曼联高官凯尼恩和吉尔就像“挨家挨户推销自己产品的蹩脚推销员”。
更糟糕的是，曼联还有可能面临巴塞罗那的索赔请求，因为俱乐部在答应了拉波尔塔的开价后，又秘密和皇马官员举行了会谈，这是违背转会市场规则的。
巴塞罗那：当主席靠小贝
新当选巴塞罗那的拉波尔塔应该为自己的决策暗自窃喜了，他把自己的宝全部压在贝克汉姆身上，事实证明拉波尔塔这次压对了。贝克汉姆仅用了十天时间就为拉波尔塔征服了13.5%的选票。事实证明，竞争对手巴萨特所提倡的“瓜迪奥拉效应”远不如“贝克汉姆效应”。应该说，贝克汉姆转会事件最大的受益者是巴塞罗那年轻的俱乐部主席。
根据惯例，距离选举正式开始前一周的民意测试一向被视为正式选举结果的“晴雨表”。在5月25日的民意测验上，拉波尔塔的竞争对手巴萨特遥遥领先，一举拿下了39.5%的支持率，而当时拉波尔塔只有不到10.4%的支持率。无论从征集的会员签名数目还是民意调查的结果来看巴萨特都是无可争议的最大热门。可是没想到才过了十几天，形势就发生了360度的大逆转。在6月7日的最新一轮民意测验上，巴萨特的支持率一下子跌掉了13.1个百分点。与此相反，拉波尔塔一路扶摇直上，支持率狂升13.5个百分点，达到了23.9%。巴萨特丢掉的选票全部落到了拉波尔塔的口袋里。此消彼长，当时拉波尔塔距离巴萨特只有2.7%的差距了。西班牙媒体曾经大胆预测，照这样的势头发展下去，到了6月15日正式投票的时候，拉波尔塔极有可能后来居上，超越巴萨特登上巴萨主义的宝座。
媒体的推测是凭空想象出来的吗？当然不是，因为拉波尔塔打的是贝克汉姆这张牌。后来的事实也证明，这次拉波尔塔竞选全靠贝克汉姆。但他又清醒地意识到，贝克汉姆加盟巴萨的机率微乎其微，由于巴萨进军联赛四强的可能性不大，小贝肯定不会在这样的一支“没有前途”的球队踢球，但年轻的拉波尔塔提出的竞选纲领迎合了主张彻底变革巴萨的球迷心声。他不仅主张与旧的指导思想和领导方式决裂，甚至提出绝不再使用俱乐部现有的技术班子。这就意味着，多年来把持俱乐部各部门的行政官僚也将交出手中的权力。在足球发展的理念上，拉波尔塔赞同克鲁伊夫的思想。
在反思这次竞选的失败原因时，巴萨特认为：“最后时刻出现了贝克汉姆的事情，这是个关键。”有关拉波尔塔与贝克汉姆达成协议的消息，影响了很多人的判断，并且使一些会员对巴萨特表示不满，结果他们把选票投给了拉波尔塔。但巴萨特解释道：“对于这位英格兰人，我们无法做些什么。”
关于贝克汉姆以及宏大的俱乐部前景规划，拉波尔塔在当选之后有意躲开话题，因为他明白，虽然他已经得到了曼联的许可，但贝克汉姆本人还一直采取不合作态度，更何况用来购买贝克汉姆的资金根本无法筹集到。拉波尔塔可以利用贝克汉姆这张牌当主席，但绝对不可能得到这位巨星的加盟。
拉波尔塔的精明就在于此。
赞助商：几家欢喜几家愁
贝克汉姆的一举一动都会牵动商业王国的神经。沃达丰电信、百事可乐、马克＆斯宾塞服装、阿迪达斯……一张张合同把小贝和一个个商业集团联系在一起。所以，贝克汉姆最终落户皇马的结果让许多企业响起了震动的声音；有人如坐针毡，有人故作镇静，有人暗自窃喜。
如坐针毡者中的典型非马克＆斯宾塞服装莫数。去年秋天，他们花巨资和贝克汉姆共同推出新款童年DB02（7号DavidBeckham），新款童装一经推出，马克＆斯宾塞服装就狠狠地赚了一笔。然而，随着贝克汉姆转会皇马，马克＆斯宾塞服装的麻烦可就大了。因为几年前他们就关闭了在西班牙的所有专卖店。更为糟糕的是谁也不能够保证，贝克汉姆在皇马还能够穿上7号球衣。要知道，皇马的7号是属于劳尔的。因为西班牙人自19世纪被英国无敌舰队打败后，一直抬不起头来。如果把西班牙人偶像的号码送给一个外国的，何况又是一个英国人，这显然是不太可能的。但马克＆斯宾塞服装集团表示，贝克汉姆转会掀起的狂热，会在短期提高DB07的销售，这样就能弥补损失。
故作镇静的代表是曼联队服的赞助商沃达丰公司。他们和贝克汉姆签订的形象代言合同还有一年。可是皇马球衣的赞助商洽洽是沃达门的竞争对手西门子公司，他们愿不愿意让沃达丰的形象代言人穿着印有西门标志的球衣上场比赛还要打个问号，可是沃达丰的发言人却说：“贝克汉姆在曼联还是在欧洲其他俱乐部踢球，对我们没有太大影响。”
当然，也有在贝克汉姆转会中受益的，阿迪达斯就是其中之一。阿迪达斯是贝克汉姆的赞助商，而曼联却和它最大的竞争对手耐克签订了长达13年的赞助合同。看着自己旗下球员穿着对手的比赛服，总是一件不太舒服的事情。现在，贝克汉姆转会到了皇马，而皇马的赞助商洽洽是阿迪达斯。难怪阿迪达斯公司的发言人洋洋得意地说：“我们对贝克汉姆加盟皇马非常满意。”
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