马年过去，羊年来到，姚明正在成为国际广告商的新热门。在过去的3周时间里，姚明已经接手了美国苹果计算机公司和美国VISA公司的广告片，不过，这仅仅是他成为广告名流前的热身活动，更大的“洋财”还在后头。据悉，中国的一家网络电讯供应商上周刚刚与姚明签约。此外，姚明击败奥尼尔入选NBA全明星首发阵容，在一定程度上又提高了自己正在上扬的身价。到今年年底，姚明与耐克的广告合约即将到期，阿迪达斯和锐步早已跃跃欲试，迫不及待地想把这块姓“姚”的宝贝搬回家。

　　从巧克力到篮球装备，姚明的面前已经摆出了雪片般的合约和重如金山似的许诺。美国商人已经快发疯了，想一想吧，中国拥有13亿人口的消费市场，篮球迷们口袋里的钞票越来越多，再加上2008年北京奥运会的催化，中国将成为世界上最大也是最热门的体育市场。一位名叫多夫曼的广告市场分析专家表示：中国的体育市场正在逐步走向国际化，而姚明则是一个绝佳的载体。

　　美国NBA西雅图超音速队老板舒尔兹（星巴克咖啡连锁店的创始人）在接受《远东经济论坛》杂志采访时表示：“我们正在与姚明展开谈判，试图说服他签约。未来，美国和中国的电视观众很有可能看到姚明为我们的拳头产品———奶昔卡普奇诺做广告。”对于姚明在美国的成功，许多美国商人都感到颇为意外。美国知名的体育商业公司“体育与名人”公司总裁威廉姆斯说：“姚明具有成为超级明星的综合素质，他在摄像机前的感觉出奇地好，能够充分表现出个人的魅力。这也许是他除篮球之外的一种天赋吧。要知道，广告片成功的因素就是靠个人魅力的表现，这是一种说不清道不明的东西。不过，当你看到乔丹、伍兹这样的大明星后，你就会知道，魅力是在他们举手投足之间流淌，姚明在这方面已经有了非凡的进步。”

　　现如今，姚明的“姚式微笑”和“姚式幽默”已经成为美国媒体津津乐道的话题。到哪个村，唱什么曲，年轻的姚明深知，仅靠“代表中国体育消费市场”还不足以获得美国商人的青睐，他必须使自己有一些“美国味”或是一种“国际感觉”。曾帮助姚明拍摄VISA广告的业内人士就惊讶地发现：姚明到美国不过3个月，就已经学会了同队员们说话的方式，甚至包括黑人球员特有的手势和身体语言。

　　当然，从目前来看，姚明在广告商场上的“战斗力”还远远无法与“飞人”乔丹或者“老虎”伍兹比肩，不过，他拥有这两位黑人球星无法比拟的优势，他代表着正在发展中的中国。

　　美国VISA公司的广告和品牌部的市场副总监希尔维尔对姚明的印象是这样的：“他是一张完完全全的白纸，他手中尚没有大量的广告赞助合同，但他到NBA之后没有做错任何一件事，他已经成为一个被国际篮球迷爱戴的球星。其实，人们已经没有必要再谈论姚明的市场价值了，任何有商业头脑的人士都应该能计算出姚明的价值。现在，人人都爱姚明，也许只有一个人除外，那就是‘大鲨鱼’奥尼尔。”（赵鹏程 ）