蓝带足协杯宝贝冠军 点击看大图

　　□本报记者 关军

　　32位新鲜出炉的足协杯宝贝加上正当红的实力派歌星杨坤，3月2日的深圳歌舞升平，足协杯的开幕式吸引了很多非球迷的眼球，而更为大家津津乐道的，则是两天前与足协杯宝贝大赛在广州的艳遇。

　　一直不甘心做鸡肋赛事的足协杯，希望以感官愉悦来强化自己的品牌，有一个全新的形象。当然，这在如今绝对算不上搏出位的举动，甚至有些落入俗套的意思。

　　足球在中国最早被“宝贝”起来，看上去很像是一次人工呼吸。2001赛季开始前，世界杯外围赛对赛程的破坏以及假球黑哨等丑闻造成的信任危机，使得甲A联赛面临无人喝彩的尴尬，在国内体育媒体中最先作出体育娱乐化努力的《南方体育》以“性感足球·赤裸甲A”为噱头，推出了16个版的“足球宝贝”。既然中国足球已经如此无趣，他们想，这或许也是以有趣对抗无趣的一次尝试吧。

李慧芳获亚军 点击看大图

　　但看上去很多人不准备买这个“有趣”的账，无聊，色情，媚俗，网络上居然有很多愤青一般的指责，更有球迷认为自己对足球的美好情感被亵渎了。不止一家的甲A俱乐部表示，他们保留在必要的时候追究《南方体育》给他们造成的名誉伤害的权利。

　　不过就在一两个月之内，“足球宝贝”已经占领了多数甲级球队的主场看台，而且迅速向其他体育项目蔓延开去。

　　一位社会学家这样评价足球场上的宝贝风行：当后工业时代的足球已在剩余价值的榨取与反榨取中丧失原始乐趣，足球宝贝的出现及时挽救了亿万球迷的失乐园状态。

　　今年足协杯的主题歌最初想请同样当红的阿杜演绎，但再三权衡之下还是选择了声线与形象更硬朗的杨坤，唱什么样的歌比踢什么样的球还费思量，媒体间偶尔流露的抱怨之声表明中国人对此还来不及完全适应。其实这已经是浩浩汤汤的世界潮流了。

　　世界杯赛那个著名的意大利之夏，身着各大洲特色服饰的名模们如仙女般穿梭在这块从来没有美女降临过的草坪上。罗马城的浪漫之夜开了世界足球宝贝的先河。8年后的法国世界杯开幕式，300名身着各种豪华服饰的佳丽（包括中国名模）更是完全把足球场变成了T型台，而这两届浪漫到极至的世界杯上，主题歌的感染力显然超过了马拉多纳和巴乔那著名的哀伤与忧郁。

　　从古力特、加斯科因到万人迷贝克汉姆乃至巨无霸奥尼尔，灌录过唱片的体育明星数不胜数，至于“触电”，对他们来说更是比唱歌难度系数小的娱乐活动，十强赛的前后，中国足球队从主教练到球员纷纷涉足演艺圈，其阵容足可以组成一支完整的球队。

美腿宝贝 点击看大图

　　中国足球无疑是如今最具娱乐意味的产业，它自身充满戏谑的黑色幽默是娱乐性的本源，而其特有的强娱乐磁场也吸引了其他娱乐形式的踊跃介入。国家队前主帅米卢提出的“快乐足球”理念，以及他自身实践为足球娱乐化作出的贡献都是令人难忘的，而中国足协对此的全盘否定，并不能真的重新唤醒人们对一项运动不必要的神圣感，它仅仅是在以反讽的形式制造新的笑料。

　　“应该说以前并不喜欢足球，当然也谈不上了解，”已经是新丝路模特公司专业模特的“足球宝贝”王惠很坦率地说，“参加这样的比赛只是为了将来的事业打基础。”这位广州女孩刚刚成为中国足协杯足球宝贝大赛的冠军，她认为这样的活动没必要与足球本身有关，仅仅是一次商业性的选美大赛，足球负担了它的冠名费。

　　是重视竞技还是重视娱乐？越来越多的中国人开始不自觉地向后者转移。一段时间以来，中国娱乐圈一定在思考一个课题：该给娱乐与体育间日益暧昧的关系一个怎样的表情？文艺明星与体育明星间的“越位”事件频繁发生，原本就不清晰的三八线眼见着就要模糊殆尽了。

　　是运动场上出现了泛体育化的倾向，还是娱乐业拓展了自己的外延？这实在不是一个重要的问题，或许，体育本来就应该是娱乐的一部分，承担着为公众制造谈资甚至绯闻的功能。在奥运争光和全民健身之外，体育运动的另一个价值正在被不断放大。

　　生活本身已足够紧张和残酷，我们热爱体育，当然不是为了将现实的生存压力再虚拟一次，于是我们到竞技中提炼那无比丰富的娱乐元素，并以此对竞技和生活本身进行消解。

　　金姝懿：幸会足球

　　业界专家说，她是个很有天赋的模特，而且赶上了很好的机遇。金姝懿，从普通文员到超级名模的道路顺畅得让人羡慕，即使她在T型台上成功真的十分必然，你还是不得不承认，与《南方体育》的那次合作让彼此都感到幸运，至少足球加快了她走向成功的频率。

南方体育2002宝贝 点击看大图

　　2001年3月11日，新丝路模特公司的很多人在传看一份新出版的《南方体育》，上面16个版的图片模特都是她们的同事——金姝懿，除了骄傲和兴奋，空气中还夹杂着一些羡慕，不管怎么样，能被媒体以如此的规格曝一次光，对于这些专业模特来说也是很奢侈的事情。

　　那次匆忙的拍摄并不是很成功，连金姝懿本人和《南方体育》的编辑们也这么认为，但冲击力并不是来自图片，而是来自这次拍摄活动本身。甚至当模特们羡慕这次机会的时候，她们也远远没有预见到它带给金姝懿的将是怎样的轰动。

　　在公司里，虽然有一些专业上的挑剔，但没有人对“赤裸甲A”的赤裸二字表示反感，也没有人评论金姝懿的腿是不是抬得太高，摆的POSE是不是与足球太离谱，但在外面却是另一番情景了。新浪等网站刊发这组图片后的24小时内，下面的评论栏里已经跟了十几页的帖子，70％以上是拒绝接受这样的“足球宝贝”，有人觉得过于暴露了，有人觉得简直不成体统。金姝懿对此并不意外，“我想主要是国内的读者对这种风格接受得还不是太多吧。”最初的争议甚至非议也给了金姝懿更高的知名度，而她的大胆尝试的结果，是“足球宝贝”在短短几个月之内成为风靡赛场内外的时尚。

　　虽然生长在足球味道比较浓郁的天津，金姝懿成为“宝贝”之前对这项运动还是知之甚少。但做了中国“足球宝贝”第一人，足球便不可避免地渗透到她的生活中，接下来的十强赛，中国队的比赛她一场不落地看了，甚至她的世界里拥有了第一位偶像级的体育明星———杨晨，足球宝贝成了足球帅哥的忠实FANS。金姝懿说如果有机会再为足球做些事情，她会非常高兴，毕竟足球不仅带给她事业上的机遇，也部分地影响到了她的生活情趣。

　　几乎在金姝懿为《南方体育》在广州拍摄甲A宝贝的同时，《足球周刊》杂志也邀请了王海珍、于娜等中国名模在北京拍了“球衣秀”，只不过由于前者更为注重事件的轰动性，也让金姝懿幸运地在美女与足球之间获得了更多的认知积分。

　　那次为《南方体育》拍完片后，金姝懿明显感觉到比以往多出许多的机会，而且，与她有关的多是推广运动、健康的概念。2001年6月，作为宗申摩托车队的形象大使，她随队去英国参加了一个车赛。回来后参加了在上海举行的沙滩装内衣模特大赛，拿到了冠军和最上镜奖，然后作为中国的惟一代表去捷克和德国参加决赛……

　　将近两年的时间过去了，金姝懿回忆当初的足球之约时还难以掩饰幸福，“它让更多的人知道了我。能够被宣传，对每个模特来说都是很重要的事，应该说‘足球宝贝’给了我一个很好的机会，也带给了我好运。”在刚刚结束的足协杯宝贝大赛的化妆室里，我们再次听到金姝懿的名字被新一代的宝贝们提及，参赛选手中近一半是专业模特，在她们眼里，金姝懿的成功几乎就是一段足球改变命运的故事。

　　中国文体界之交互“越位”

　　《南方体育》的“赤裸甲A”虽然引起极大的非议，但喧嚣过后越来越多的人却发现，贫瘠的中国足球也只能靠娱乐来拯救了，连中国足协的掌门人阎世铎也在公开场合鼓励“足球宝贝”的推广。联赛开始后不久，大江南北的甲A赛场上不断有新的足球宝贝粉墨登场，只不过称谓上花样翻新，广州叫宝贝、长春叫激情辣妹、上海中远叫丽人、北京国安则奇怪地称为娃娃。随后，篮球、排球等走向职业化的比赛场地也相继被宝贝武装起来了。

　　2001年10月24日，娱乐与足球在沈阳第一次名正言顺地而且大张旗鼓地亲热了一回。在中

　　国足球圆梦的五里河体育中心，《同一首歌》成了十强赛出线的庆功会，当下中国人文化生活中最富煽情意味的两档节目谋求着双赢的可能。

　　去年CCTV的世界杯转播也开始试着奉行美女路线，那个对足球不求甚解的美女主持人沈冰时而忘情雀跃时而潸然泪下，已经分不出其中的真情与表演元素各占几成，反正在赞誉和抵触间，荧屏前的中国球迷度过了很声色的一个月。

　　2000－01赛季，中国CBA篮球联赛推出了自己的主题歌《相信自己》，它不仅提升了CBA的档次，甚至这首歌的长期风行也让零点乐队再次火爆流行歌坛。《相信自己》成为体育与娱乐成功互动的一个范本。

　　2002－03赛季，CBA在开幕式上推出新的主题歌《用你的力量》，由国内人气最旺的组合羽泉和黄征联合演唱，他们还邀请到歌星韩红、知名主持人杨澜前来捧场，再加上热辣的篮球宝贝的舞蹈，篮球联赛的开幕式已经与一场标准的文艺晚会没什么区别。

　　活跃在体育前沿的演艺明星，某种程度上也可以看作是中国娱乐圈的风向标。中国足球甲A联赛的偶像级形象大使前几年是郭富城，去年换成人气急升的周杰伦；CVA排球联赛的选择更耐人寻味，由于毛宁在前年联赛开始前突然成为问题青年，他们闪电般地签下影视红星陆毅救场。

　　2002年年底，中国乒乓球队建队50年的纪念活动是一台荟萃了大批文体明星的晚会，今年5月，中国体操队计划以更精彩的演出度过自己的50岁生日，因为相比之下他们与娱乐圈有着更深的缘分。