广告收成本球票成支柱中巴大战投资商净赚六位数

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广告收成本球票成支柱中巴大战投资商净赚六位数

2003年2月13日16:30　体坛周报

　　记者马德兴广州报道在广州市民对于非典型性肺炎的空前恐慌中，依然吸引了超过5万名观众的中巴之战终于画上了句号。

伴随着观众们在摇头与叹息中退场的，是人们对于这项“黄金赛事”的组织者究竟能不能掘到金的推测与争论声。广州市足协负责人孔茂胜先生很坦率地表示：“虽然最终的结算数字可能要再等上一两天才能够出来，但是可以肯定的是，我们组织这场比赛不仅没有亏，而且达到了赢利的目的。”

　　广告牌收回一半成本

　　本次比赛的主办方是中国足协与广州市体育局，但投资者却是广州市足协、广州嘉琪电子信息技术有限公司和香港国际文娱管理有限公司。在当初决定承办这场比赛的时候，三方便已经明确了以股份形式投资的方案，三方具体的投资额分别是300万、900万和125万。

　　由于中国队的商业开发权早就已经承包给了中国足协下属的福特宝公司，而根据协议，所有中国之队的赛事冠名权、电视转播权，包括场地内的24块广告牌乃至看台横幅的广告发布权全部属于该公司，这样，能够留给广州方面组办者进行开发的项目实际上也就只剩下16块场地广告牌和门票的发售了。

　　首先，组办者将希望寄托在了16块广告牌之上。本来他们计划用50万的价格来“抛售”这些广告牌，但在听取了市场的反馈之后，最终的价位被锁定在了30万之上比赛开始前三天，尚剩下3块广告牌无人问津。考虑到这几块广告牌的位置确实比其他广告牌稍为逊色，组办者将价格调整到了每块10万。尽管，最终将这3块广告牌从主办者手中买下的还是福特宝公司，但16块广告牌已经让投资者收回了将近一半的投资。

　　值得一提的是，在广告牌发售的过程中，广州本田不仅一下子就买下了其中的两块，而且还表达了进行更进一步合作的愿望。于是在这样的背景之下，广本冠名奖励当场最佳球员的“套餐方案”出台了。据悉，仅从广本一处，组办者便拿到了200万元的费用，而这也是组办者在广告开发方面的最大收入。而对于广本来说，能够将自己的雅阁轿车开到球场之内，并让里瓦尔多站在它的面前笑容可掬地拍下多个角度的照片，也算是“物超所值”了。当然，里瓦尔多本人也没有吃亏，他将获得这部轿车作为奖励，而如果他不愿意要车，则可以拿到相当于26万人民币的现金。

　　球票成为创收支柱

　　由于广告开发的空间终究还是有限的，所以，组办者由始至终都将赢利的最大希望寄托在了球市的开发之上。而从球票的销售情况来看，从1月29日推出之日便走势看好，春节期间更是迎来高潮，3万来张球票很快就已经进入球迷手中。

　　就在组办者希望借巴西球星抵达的“东风”，迎来球票销售的又一个高潮的时候，广州出现非典型性肺炎这一突发性传染病的消息打乱了所有的计划。不仅球票在这几天的销售出现停滞，一些本来预订了球票的球迷也取消了预订，甚至还有部分已经购票的球迷提出了退票。结果，截至12日下午，球票售出的总量不足3．6万张，比预计的销售量几乎少了1万张。尽管因为调动了将近6000的警力以及组织了差不多3000名后勤人员让孔茂胜笑言：“像这方面的开支就超出了我们的预算。”不过，就是这样一个数字已经可以确保组办者稳赚不赔了，67％的门票收入已经进入了主办方的口袋。值得一提的是，在球票销售的过程中，高达3．8万元的包厢居然也卖出了三个，这也是以往的商业比赛中所从来没有出现过的“新生事物”。

　　尽管组办者具体的赢利数字现在还是一个未知数，但种种迹象表明，这个数字显然将是以六位数来计算。

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