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一切取决于IMG--百事可乐退出甲A是种必然?
2002年12月14日03:03  北国网-辽沈晚报

  12月12日,因没有升降级而几乎令人昏昏欲睡的甲A终于爆出了重大新闻:联赛主赞助商百事可乐公司宣布中止与甲A联赛的经营方IMG公司(国际管理集团)的合作,停止赞助明年甲A联赛。这样,足协预计收入的1400万美元将成为泡影,甲A联赛真的就要断粮了?

  百事缘何叫板?

  百事可乐自1998年起便开始赞助中国足球联赛,按此前的赞助合同规定,百事公司对甲A联赛的赞助应该到2003年,而足协将在2003年得到1400万美元的联赛赞助。

  对于提前中止与IMG合作一事,百事可乐公关部的杨美虹女士表示,这一决定其实是针对IMG公司多次出现违约行为而做出的,而且是经过“持续不断的努力仍没能达成一致意见后”的无奈之举。其中不仅出现了甲A前六轮央视没有转播和大牌球星缺席甲A颁奖会等一系列合作失误,还出现了更令百事方面不能接受的事实:IMG直到今年10月才向足协提供了500万美元的赞助费,而百事方面表示早已将全部1200万美元的赞助款支付给了IMG。

  一切取决于IMG

  不过,百事可乐方面并没有使用“退出甲A联赛赞助”这样的字眼,甚至委婉地表示今后将通过其他方式支持青少年足球发展的想法。杨美虹女士一再表示,该举措与中国足协和甲A联赛并没有直接关系,至于下一步情况将会如何发展,还要看IMG方面的态度而定。一切似乎还有缓和的余地。

  中国足协新闻官董华昨日仍没有接到百事可乐发来的函件,但他强调:“甲A联赛的开发和经营都交给了国际管理集团(IMG)来运作,百事可乐退出是他们和IMG之间的事,现在和足协还扯不上关系。”可以肯定的是,一旦纠纷对甲A造成损失,中国足协将会直接面对IMG讨个说法。至于在百事可乐退出之后,明年的联赛冠名如何落实这个问题,董华说:“这就要看IMG的操作了。”而国际管理集团在得知消息后正在召开紧急会议,对外声称“暂时还无可奉告”。

  退出是种必然?

  赞助企业退出中国足坛已经不是第一次了。此前就有飞利浦公司退出赞助足协杯转而支持大学生联赛之举,今年更是有TOM.COM退出甲A联赛的先例。一切似乎都在说明中国足球只是实力派企业打市场阶段的“烧钱火盆”,一旦在地毯式投入过后进入到理性投资阶段,退出似乎就是惟一的选择了。所以百事可乐的退出也只是时间问题了。

  当初飞利浦在经过了一段时间的运作后发现通过“烧钱”所带来的长久利益并不乐观时,他们转而把资金投入到大学生联赛来培养未来消费群体。而今年在权衡了每月向IMG提供超过人民币200万以上的赞助,并向足协官方网站提供资金和设备支持的投入与仅得到甲A联赛的副冠名权的微薄产出后,TOM.COM也做出了撤资的选择。而对于百事可乐来说,在竞争对手可口可乐先入为主的形势下,选择甲A联赛作为切入点无疑是明智的。不过4年的投入已经为他们赚取了回报,或许他们看来,现在是离开的时候了。

  本报记者 姚广安

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