会徽有什么用途

　奥运会会徽是奥运会重要的形象之一，每一届奥运会的会徽都伴随着奥运会的举办为全世界所瞩目。它通常既要体现奥林匹克的精神，又要体现举办国、举办城市的特点。概括起来，奥运会会徽的用途主要集中在两大方面：一是用于形象和景观工程，二是用于市场开发工作。

奥运会形象和景观工程包括奥运会标志、吉祥物、火炬、奖牌、纪念章、开闭幕式等一系列设计，以及对场馆、举办城市进行景观设计。其中，奥运会标志即会徽，是整个形象和景观工程的第一“主角”。会徽产生后，将会以纪念品、宣传册等形式，广泛应用到奥运筹办过程中。另外，举办奥运会期间，城市的视觉景观、比赛场馆周边的景观布置等，都要大量使用会徽，向世人传递奥林匹克精神及中国和北京传统文化，表达北京奥运会的理念。因此，成功创造包括会徽在内的2008年奥运会的视觉形象，是整个奥运会成功举办的重要标志。

　　奥运会会徽还有重要的经济作用，就是带动市场开发。组委会通过向企业出售奥运会标志使用权的形式，获得收入。这些收入是奥运会筹办经费的重要来源。

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　会徽价值从何而来

　现代奥林匹克运动经过一百多年的发展，其形象和景观已经成为奥林匹克运动当中最巨大的无形资产，而奥运会会徽是其中最核心的元素。它一旦注册，就是世界著名商标，影响力远远大于任何其他的商标。

　据北京奥组委副主席蒋效愚介绍，奥运会会徽是组委会市场开发过程中最有价值的资产。申办奥运会时北京提出的奥运会预算收入为16．25亿美元，预算支出为16．09亿美元。出于安全保障等方面的考虑，前不久，国际奥委会已同意增加2008年奥运会预算，总金额不低于20亿美元。其中国际奥委会拨给北京奥组委的电视转播经费，约占预算总收入的一半左右。另外近一半的预算经费主要来源是市场开发的收入。

　　据了解，由于国内外企业界对赞助奥运会积极性很高，申办时定下的预算收入将会突破。因此，有人估算，北京奥运会会徽的商业价值至少有十几亿美元。

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　　邓亚萍和成龙护送会徽走向发布台。信报记者 苏冠名／摄

　为何不用申奥会徽

　　北京申办2008年奥运会时使用的会徽是一个充满动感的太极推手人，变化成一个五色中国结，充满张力、充满热情，是个非常出色的会徽，赢得了世人的喜爱。在北京奥组委举办会徽设计大赛时，有人提出直接用申办会徽作为北京2008奥运会的会徽，但这个提法最终没有实现。

　北京奥组委副主席蒋效愚解释说，不同的会徽有不同历史阶段的任务。第一，按照国际惯例，从来没有哪届奥运会直接把申办会徽当作奥运会徽，这是一个不成文的惯例；第二，沿用原来的申办会徽会给奥组委市场开发计划及知识产权的保护工作带来比较大的难度，因为举办和申办奥运会的赞助商是不完全一样的；第三，所有的城市都希望展示自己城市的魅力和城市的智慧。北京有一个出色的申办会徽，同样也可以设计出一个同样精彩的奥运会会徽，这是举办奥运会的一个要求，也是体现中国文明和智慧的一个机会，所以必须去设计一个更优秀的会徽。

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　　会徽的评选标准是什么

　　北京奥组委宣传部副部长孙维佳介绍说奥运会会徽的设计有它自己的传统，通常从形式上讲奥运会会徽设计应该由三个部分组成。第一部分是新颖独特的图形；第二部分是举办城市加年份的字样，比如北京2008；第三部分是奥运五环。从内容上看，它一方面体现奥运的精神和理念，另一方面又要能够反映出举办国和举办地的地域的文化的特色，从我们北京的会徽来讲，它应该能够同时体现新北京、新奥运的主体和我们北京关于绿色奥运、科技奥运和人文奥运的三大理念。

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　权威声音

　　北京奥组委昨天发布公告

　　欢迎举报乱用会徽者

　　根据《奥林匹克标志保护条例》及相关法律法规，会徽图案的权利人属于第29届奥运会组委会。

　昨天，北京奥组委发布公告称，这个徽记的商标注册已在国内外进行。未经奥组委许可，任何机构或个人均不得为商业目的（含潜在商业目的）使用北京奥运会会徽。将徽记用于非商业目的时，必须明显区别于商业行为，并不得与商业广告相邻使用。另外，任何机构或个人，在任何情况下，均不得将徽记进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，也不得将徽记作为其他图案的组成部分使用。

　　据悉，在北京行政区域内使用奥运会会徽时，除了严格遵守《奥林匹克标志保护条例》之外，还应遵守《北京市奥林匹克知识产权保护规定》。北京奥组委欢迎机构和个人举报侵犯北京奥运会会徽知识产权的行为。接受举报的传真号码为64002577，接受举报的电子邮箱为ｌｅｇａｌ＠ｂｅｉｊｉｎｇ－ｏｌｙｍｐｉｃ．ｏｒｇ．ｃｎ

　信报记者白延龙