战绩辉煌、自强不息、拼搏奋斗、不断攀登??皇马与红塔有着许多相似之处，这就注定了皇马和红塔有着一种天然的相互吸引和共鸣。

　　2003 年7月下旬，西班牙

　　 一个声名显赫的集团公司来到中国云南与中国一家大型集团公司合作完成了一个项目。 前者的年产值占西班牙国民生产总值的1%，从体育行业扩展到房地产、金融、旅游和建筑业等西班牙最重要的经济领域产业，正虎视眈眈要开拓亚太市场；后者是中国民族工业的一面旗帜，涉足多元领域。在烟草行业拥有连续七年蝉联榜首的中国第一品牌；在金融领域，参股、控股四家银行、两家保险公司、三家证券公司、一家信托投资和一家风险投资公司；在能源领域，截至2001年底投资11个电站，总装机容量1286万千瓦；同时还涉足房地产、汽车、体育等中国最具发展前景的行业，正雄心勃勃要创立世界名牌。他们的携手不能不引起世人为之侧目、业界为之关注。

　　前者的名字叫做：皇家马德里俱乐部，后者的名字叫做：红塔集团。他们合作的项目是“2003红塔皇马中国行”和“红塔山激情·攀越2003哈巴雪山登山大会”。

　　实力之牛 “一流”的合作

　　皇马与红塔有着许多相似之处，这就注定了皇马和红塔有着一种天然的相互吸引和共鸣。皇马是当今世界职业足球的豪门，是夺得过各种荣誉最多的俱乐部。而红塔是中国的顶尖企业，获得国家级、省级等荣誉最多的企业；皇马拥有众多世界级巨星，红塔拥有5个国优、省优名牌；皇马的体育精神就是自强不息、拼搏奋斗、永无止境，而红塔“山高人为峰”理念正是这种精神的写照；皇马的成绩是靠每一个“皇马人”的点滴努力取得的，而红塔的辉煌同样是靠每一个“红塔人”奋斗的结果；皇马的成就离不开球迷的支持，没有球迷就没有皇马。红塔的辉煌也是因为消费者的关爱才有今天的成就，而红塔山再高，消费者永远在其之上，红塔山意欲以自己的高度托起消费者的成就感。这也正是红塔企业理念——“山高人为峰”的内涵之一。

　　创意之牛 消费者选择

　　红塔新的形象叫做“山高人为峰”，其内在的涵义一方面是说红塔集团不断攀登的精神，更重要的是，红塔把消费者置于真正的上帝的位置。红塔的发展离不开消费者、经销商的支持。在红塔困难的时期，红塔的消费者、经销商、社会各界给了他们极大的支持和信任，所以红塔邀请皇马来中国，正是为了回馈社会、回馈我们的消费者。

　　此时，正是在经历了非典的磨难之后，全国人民团结在一起取得抗非的伟大胜利。红塔也希望皇马来中国能为大家增添喜庆的气氛，增强人们对美好生活的信心。

　　可以说是消费者让红塔选择了皇马。红塔一系列以消费者为中心的企业制度创新和产品创新受到了消费者的认同，企业的经济效益和社会效益也得到了很大的提升。在这样的背景下，正是红塔把“山高人为峰”的理念付之行动的良好时机。

　　经营之牛 谁是上帝

　　红塔促成了皇马来华，这不仅仅是为消费者服务的理念，更是以市场为中心，视消费者为上帝的经营观念。

　　世界上有两种经营理念，一种是不为消费者考虑的，另一种则是从消费者角度考虑的，红塔的经营理念是后一种。

　　20世纪90年代，红塔集团开始了“一业为主，多种经营”的实践；在以消费者为上帝的思路之下，红塔进行了一系列的技术改革和体制创新，并在回馈社会、回报消费者中投入了极大的力度。

　　在这样的理念之下，以“一业为主”的战略调整可能会使红塔减少一些产业的投入，但从“回报消费者”的角度，红塔将给广大消费者带来更多、更好的创意活动。