| 赚完钞票赚吆喝 “皇马中国行”谁才是大赢家？ |
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2003年8月2日07:45
东方体育日报
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皇马来了，跟着来的还有骂声一片。不过，骂声背后也有人正在痛快地笑，而操作此次皇马来华的高德公司无疑是笑得最痛快的。
直到前天下午5点半，高德公司位于北京艾维克大厦23楼的总部依然忙得不可开交，一位工作人员说，这一个星期以来，他已经没有了上下班的概念，而前天他的工作比前几天还要多，因为皇马会在昨天凌晨抵达北京。
不过这位工作人员也表示：“虽然忙一些，但也是值得的，毕竟来的是皇马。我想就算是巴西队来中国，也没有这样的派头吧。”
对于皇马来华引起的轰动效应，高德公司是有充分的心理准备的，虽然高德公司总经理刘宏伟声称“不赔钱就算成功”，但从1995年起就开始操作国际友谊赛的高德公司显然不会做赔钱赚吆喝的买卖。
高德公司方面也承认，他们操作皇马来华首先是出于商业目的，而这个想法从去年皇马庆祝建队一百周年时就开始了。支持他们将这一想法变成事实的是，ＡＣ米兰和曼联这样的欧洲豪门球队都曾来过中国，而他们的中国行在商业操作上都取得了巨大的成功。
在策划这次皇马来华的过程中，高德公司有惊有喜，惊的是前段时间受ＳＡＲＳ的影响，皇马的中国之行险些泡汤；喜的是贝克汉姆加盟皇马让这次“龙马战”在商业利润上增加不少保险系数。
ＳＡＲＳ对中国足球的影响不小，继女足世界杯被迫拱手让给美国后，拜仁慕尼黑和利物浦队也纷纷取消了中国之行，而皇马也曾有意退出。今年6月底，高德公司的总经理刘宏伟和副总经理徐彦博双双前往马德里，并成功地让皇马回心转意。
皇马之所以肯履约来华，主要还是因为ＳＡＲＳ的影响正在逐渐消退，而高德公司也顺势想出高招，为皇马的中国之旅套上了“让‘ＳＡＲＳ’彻底远离人们”的主题。
虽然这只是扣在商业比赛头上的一顶“公益帽子”，但高德公司方面也表示：“皇马来华已经蒙上了一层政治意义，此举可以向全世界证明中国已经摆脱了ＳＡＲＳ的影响。”
皇马毕竟还是来了，这好歹让高德公司长吁一口气，更让他们惊喜的是，贝克汉姆也来了。欧洲转会市场的风云变幻，让皇马平添贝克汉姆这样一位在中国极具人气的巨星，虽然高德公司在与皇马签约时已经考虑到了球队的人员变动，但他们也没有料到从天上掉下来的竟是小贝这个“大皮夹子”。
对此，高德公司副总徐彦博兴奋地表示：“贝克汉姆来华的商业影响力，足以抵消10个耶罗的缺阵。”而近几天记者和昆明球迷的表现也证实了徐彦博的判断。
根据目前的判断，皇马此次的亚洲之行将至少为其带来919万美元的收入，再加上与亚洲体育开发公司（ＡＳＤ）签订的亚洲地区商业开发合同，皇马的总收益将在3445万美元到5512万美元左右。
至于高德公司，据他们的初步估计，此次运作皇马来华能净赚1700万元人民币左右，虽然这个数字比起皇马的收入来微不足道，但比起今年2月巴西队来华时主办方600多万元人民币的进账，已经算是很大的成功。
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