| 东方体育日报：一丝商业炒作的腥味 |
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2003年7月24日15:14
东方体育日报
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我一直不明白，为何索普与霍根班德的男子200米自由泳，会受到如此大的关注。要说两人实力相当，形象俊朗，确是事实，但哈克特也不错啊。明明是三箭齐发，怎么三剑客，变成了两人斗呢？
前两天，他们分别在各自的半区比赛，且霍根班德不参加400米自由泳，因此众人对这场龙虎斗格外期待。而我也似乎感觉到一丝商业炒作的腥味。因为索普属于阿迪达斯，而霍根班德的泳帽上，有个再显眼不过的耐克标志。耐克与阿迪达斯，全球最知名的运动品牌，他们之间的比拼，实质是对有限市场的无限争夺。但流于形式的却只是简单的商业竞争。
索普是阿迪达斯的产品形象代言人之一。早在世锦赛举行之初，志愿者们就如同发放传单一般，把本届大赛赞助商之一的阿迪达斯广告单，交到每一位记者的手中。在那张面广告纸上，自信的索普双手交叠胸前，眼神里满是“挑畔”。这种画面，即使在索普打破世界纪录夺冠时，也未曾有幸一见。霍根班德的赞助商是耐克，但由于耐克并非是本届世锦赛的赞助商，因此想发放广告单是不可能的。但这并不意味着放弃，相反耐克在运动员身上动足了脑筋。当各国选手都戴着印有国旗图案的国家队统一泳帽上场时，如果突然有一顶印有“巨型”耐克标志的泳帽出现，其广告效应不言而喻。霍根班德就戴着这样一顶泳帽。
比赛共进行15天，赛项共5个——游泳、跳水、花样游泳、公开水域游泳和水球；组委会售出50万张门票；参赛运动员约2400名；参赛国家和地区160个；志愿人员1，100名；已报名的记者1300名；国际单项体育联合会的代表和技术代表1000多人；国际业余游泳联合会的代表300多人；来自其他运动项目的观察员80人；在指定的旅馆预定房间3000间；安全保卫人员1500名；预计全球有大约6．45亿人观看电视报道。这是组委会提供的一组数据。在我以前看来，这无非是告诉大家，本届比赛的规模有多大，性质有多重要。而现在我终于明白，比赛不仅属于游泳，更属于商业社会。
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