| 北京晨报：好一份商业大餐 |
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2003年2月11日03:00
北京晨报
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备受关注的ＮＢＡ全明星赛结束了，最后一次参加的乔丹、第一次参加的姚明都成为明星中的明星。但冷静想来，全明星赛的最大赢家既不是老飞人，也不是小巨人，而是毫不起眼的白发老头——ＮＢＡ总裁斯特恩，由于全明星赛，ＮＢＡ的全球影响力又大大提高了一步。
其实，全明星赛是一次庆祝活动，也就是一场友谊赛，但这无疑是世界体坛最有影响力的友谊赛，全球共有99家电视台，用41种语言，向212个国家和地区转播，31亿观众守候在电视机前，就是为了看一场“假球”。这次全明星赛赚了不少，近7万人从各个地方赶到那里，各大公司也挤得头破血流，只为了抢一块广告牌，据称，本次“联欢活动”稳赚2500万美元以上。而这一切，都在斯特恩的掌控之中，他赢得的不仅仅是经济效益，更重要的是ＮＢＡ在全球的领地又扩大了一步。
别只顾惊叹ＮＢＡ的巨大影响，且通过一些细节看看他们是如何运作的。在昨天的电视直播中，除了煽情的现场主持、著名的歌星、翔实的统计数据、经典回顾等不断向观众展现ＮＢＡ的每个侧面，而且为了照顾国际球迷，在介绍球员身高、体重数据时，都特意使用了公制。细心的观众可能还注意到，在直播过程中，突然出现了姚明在上海的昔日队友收看比赛的画面，而且屏幕上不断出现字幕，介绍中国、巴西、南非等全世界球迷收看直播的情况，介绍他们如何喜欢这场比赛。正是在这些细节中，ＮＢＡ正悄悄地抓住全球篮球迷的眼球。
所以，看完全明星赛，除了大牌球员的球技让人喝彩，ＮＢＡ的商业手段同样让人叹服。
何玉
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