2003年8月2日，在著名的北京工人体育场，即将上演一场令中国甚至全世界球迷群情激昂的赛事，这就是令人瞩目的“2003皇家马德里中国之旅”。这场赛事，不仅广大球迷期待了好几个月，对那些早有准备的商家更是迎来了难得的商机。

　　早在对抗赛双方接触之初，就有眼明手快的商家盯上了赞助商这块“肥肉”。国内外各大企业由此展开了精彩的营销大战。红塔集团斥资800万元拿到皇马中国之行总冠名权；健力宝以四五百万元换取了“龙之队”球队冠名权；还有西门子提供了约600万元的赞助经费；百事可乐更有推出纪念版饮料以及在央视的新广告等作为。

　　以上的赞助商虽然一掷千金，但其行为只是保持了他们多年来体育赞助商的一贯形象，并不出乎大众的预料。而真正令众商家和媒体哗然的就是：七匹狼实业股份有限公司成为皇家马德里中国行第一场“龙马之战”的唯一指定服装赞助商，将拥有皇家马德里球队集体形象使用权，并享有“2003皇家马德里中国之旅”标识使用权以及指定产品权。七匹狼的这一市场行为可以说是多年来服装业罕见的“大手笔”，不仅社会影响巨大，而且在整个服装业的品牌营销中产生了一鸣惊人的效果，其传播效果令人期待。

　　七匹狼这个中国休闲服装的领军企业、一贯倡导时尚文化的国内男性休闲服饰品牌，长久以来留在消费者心目中的是自强不息、拼搏奋斗、永做强者的狼的雄性风格，是男性杰出的精神代言人。七匹狼的品牌营销策略一直也都是不温不火，此次突然重拳出击，无不让业内人士大跌眼镜。

　　随着媒体对赛事宣传报道轰轰烈烈的上演，有关赛事的各种新闻发布会、对赛事的追踪、对比赛结果的分析、球员花絮等各种消息不断被全世界媒体追捧。而这些早已与赛事“亲密接触”的商家也都已经“热”的不能再“热”了，有关他们的方方面面也同样被吵的沸沸扬扬。特别是皇家马德里的7大超级球星阵容——齐达内、菲戈、劳尔、罗纳尔多、贝克汉姆、卡洛斯等巨星，是全世界球迷心中的英雄，是雄性的象征，强者的象征，而七匹狼服饰作为唯一指定服装，是杰出男性的精神象征，两者相得益彰，当与这些巨星同时提及，无不传达出“强者风范”的内涵。

　　由此方能看出，对于皇马这样一支有强大号召力的重量级球队，投入与产出是不可同日而语的。无怪乎有好事者感叹：皇马的中国之行是帮自己赚取真金白银，更是为早有准备的中国企业提高了知名度。

　　皇家马德里是世界顶级俱乐部之一，拥有众多世界足坛的巨星。七匹狼是国内实力最强的休闲服装企业之一，拥有强劲的市场占有力和竞争力。七匹狼看中的是皇马在全球的非凡影响力。我们提倡做强者的文化，想通过这次赛事把我们的产品推向一个新的台阶，让爱好足球的人也喜欢我们的产品。”

　　当然，这支拥有三位世界足球先生特别是“万人迷”贝克汉姆的球队对时尚文化的引导，也是吸引七匹狼的重要因素。毕竟，在七匹狼的文化性格中，休闲时尚和都市现代感也是非常突出的。不难想象，当七匹狼品牌随同贝克汉姆与劳尔等巨星出现在北京街头时，“皇马情钟七匹狼”将成为一段佳话。那么，争取更大的市场份额，对实际产品销售的促进也就不在话下了。

　　企业营销专家评价七匹狼之举：此次赞助商虽然广受关注，但其他几个“老牌”企业多已被媒体炒作多年，早已没有了亮点，而七匹狼无异于异军突起，更被消费者看好。这种轰动的宣传策略，不仅有利于启动七匹狼更加广阔的国际市场，而且为其在国内服装市场上的稳健地位更奠定了一方基石。本次七匹狼的进驻皇马之战，必然引起国内足球爱好者和消费者的广泛关注，也使得本次赞助成为了在国内宣传品牌和提升品牌的绝好机会，同时也将七匹狼“相信自己，相信伙伴”的企业精神近乎完美的融合进了已塑立百年的足球精神。

　　体育营销，要做真正的赢家，需要商战智慧，国内企业还应向知名的品牌学习，学习它们在体育营销方面成熟的运作技巧和经验。