| 球报：海国际更名与理念 |
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2003年10月13日01:27
北国网-球报
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国庆节前突然接到“上海中远”俱乐部的传真，其正式通告中国足协及各新闻媒体“上海中远”从今年10月1日起正式更名为“上海国际”。与以往的更名报告不同，这次更名不是变换“东家”也不是找到了新的赞助商，“上海国际”是个中性名称，也就是说，“上海国际”是一个纯足球概念的名称。
中国足球职业化联赛只有10年的历史，但是，就连我们中国足协要搞清楚各俱乐部冠名的历史以及各次更名的背景都不是一件容易的事情，更何况我们大多数的球迷朋友了。
把球队的名称当做一种特殊的广告来经营，对于各俱乐部的东家和赞助商而言是件十分划算的事情。比如：某某产品品牌冠名某个俱乐部队，第一年就可以将这个“名称”变得从无人知晓到家喻户晓，同时冠名效益是俱乐部队存在的主要目的和生存之本。但随着时间的推移，球队冠名作为一种“广告”，其广告效益有着逐年递减的规律，以后的几年，冠名的东家对俱乐部的投入不会减少，而广告效果肯定没有第一年“神奇”了，于是为了再造“神奇”，各个靠冠名东家养活的俱乐部都会有“改嫁”的冲动。
从某种意义上讲，俱乐部冠名作用的主导地位必然导致俱乐部的短期行为。对各冠名东家而言，对足球的短期投入无可厚非，而对于“足球”而言，这可不是足球人希望看到的。我们可以回忆一下，一些已经退出足球圈的企业，最后给足球留下了些什么呢？我们记得他们好像为俱乐部拿好名次投入过几千万、上亿的金钱，但是这些钱现在都在哪儿呢？
所以，“中超”标准中有对俱乐部“基地”、“后备梯队”的要求，但是，如果那些东家不是真心想把这些留给“足球”呢？我真不知道届时他们会想出什么我们意想不到的“办法”！
上海现在有两支甲A俱乐部队，第一支是“申花”，当我们听到“申花”这两个字时，我们只能反映出两个概念：一个是“上海”，一个是“足球”，所以，所有爱上海、爱足球的人可以没有任何“顾虑”地爱这支球队。上海的另一支球队就可能稍有不同了，球迷们多多少少感觉有点别扭，一个企业的概念，显然不够“宽广”，所以他们现在有了个宽广的名字：“上海国际”。
和俱乐部队企业冠名的“边际效益递减”不同，纯足球概念的俱乐部队名称是“品牌经营”，是无形资产的积累。从“喜新厌旧”到“陈年老酒”，上海人在足球市场的理念上领先了。
对于中国足球而言，因为俱乐部冠名观念的改变，才可能真正地使俱乐部成为足球积累的“容器”，而不只是被利用的“工具”。我们不仅希望社会的财富“流”入足球，更希望这些财富能够永远地“留”在足球当中。（作者为中国足协官员，所用名为笔名）
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