| NBA造星凸现“詹姆斯现象” “造星”还是真实？ |
 |
|
|
2003年8月26日16:57
中体在线
|
|
|
|
状元秀勒布朗·詹姆斯又签下了一份大单，与可口可乐公司6年商业合同的金额据说价值1300万美元。从选秀大会前半个多月开始连篇累牍有关詹姆斯的赞誉文章暂且不说，这位18岁的高中生还未在NBA赛场露面就接下一个又一个的商业大单，仅目前已经超过1亿美元的商业合同就让我们不得不将目光转向这位年轻人：他究竟有何德何能？
“詹姆斯现象”的主角
勒布朗·詹姆斯身高2米03，体重108.4公斤，1984年12月30日出生于美国俄亥俄州阿克伦城，毕业于俄亥俄州阿克伦城的圣文森特—圣玛丽高中。詹姆斯是较早进入2003选秀名单的候选人之一。2003年他获得美国高中最佳球员称号。詹姆斯曾经连续两年被评为“帕拉德（DE）”高中男子篮球最佳球员，也成为47年来第一个两次获得该项奖的球员。高中的最后两个赛季，詹姆斯不仅被《今日美国》杂志评选为高中男子最佳球员，还两次当选“佳得乐”年度最佳高中球员。詹姆斯带领圣文森特-圣玛丽高中篮球队参加了4个赛季的比赛，3次荣获州冠军，他个人从二年级开始连续三年入选《今日美国》全美最佳阵容，并连续三年被美联社评为俄亥俄州篮球先生，他3次参加全美高中全明星赛，3次当选MVP。高中四年他共获得2657分，892个篮板和523次助攻，其中他的最高单场得分纪录是52分。2003年NBA选秀大会，詹姆斯以“状元秀”身份被克里夫兰骑士队选中。
毋庸置疑，詹姆斯是一个篮球天赋极佳的年轻人，这也是美国媒体、NBA专家和商家们众口一词看好詹姆斯的一个最基本的理由，由这个最基本的理由延伸下去，收视率屡创新低的NBA仿佛抓到了救命的稻草，媒体有了值得爆炒而提升销量的猛料，商家也似乎又看到了类似当年乔丹缔造耐克王国的商机……于是，媒体不吝惜奉上溢美之词，詹姆斯成了NBA新的救世主，商家趋之若鹜供上一口袋一口袋的金元，耐克9000万，雪碧1200万，亚德球星卡600万……詹姆斯成了商家们新的摇钱树。
“詹姆斯现象”的根源
NBA太需要一位本土球星来拯救球市了。二十世纪九十年代“飞人”乔丹的神话让NBA成为了世界最著名的品牌之一，也让NBA最大限度地尝到了造星工程的甜头。后乔丹时代，无论NBA如何卖力地试图再塑“乔丹第二”，结果似乎都不了了之。“造星”未果，NBA不得不面对的却是前所未有的联盟道德形象危机和屡次下跌的收视率。2002—2003赛季，NBA总决赛全部6场比赛都由美国的ABC电视台直播，收视率只有6.5。这个数字比1981年总决赛波士顿凯尔特人队对垒休斯顿火箭队的6.7还低。历史上NBA总决赛收视率的最高纪录出现在1998年，当时飞人乔丹率领的芝加哥公牛队迎战犹他爵士队，收视率达到18.7，几乎是今年的3倍。而作为商家，耐克当年与乔丹的“联姻”成为他们心里永远的经典，可以说，没有当年的乔丹，就没有现在的耐克，是“飞人”让耐克从一个一般的鞋业公司一跃成为运动产品的世界大户。无论承认与否，商家的内心都无法抹去那一个再造经典的愿望。
NBA也好，商家也罢，勒布朗·詹姆斯的出现成为他们实现各自理想的绝好载体。除了极好的篮球天赋，还有一些其他的因素令詹姆斯成为绝好载体：他今年刚满18岁，是NBA最年轻的状元秀；他和著名的高尔夫球手“老虎”伍兹同一天生日，都是12月30日；他和他的偶像迈克尔·乔丹穿相同号码的球衣，都是23号；他和飞人乔丹同为得分后卫，他身高还超过他的偶像5厘米；参加NBA选秀前，他同著名的耐克公司签下7年9000万美元的天价合约。当然，还有一个大背景，就是NBA选秀似乎每十年会出现一批伟大的球员，就像1984年的乔丹、巴克利、奥拉朱旺和1994年的皮蓬、希尔等，而詹姆斯的出现似乎正顺应了这个巨星产生的周期。
“詹姆斯现象”的现实
就这样，愿意也好，不愿意也罢，詹姆斯走上了被神话的道路。他被众人视为是迈克尔·乔丹和“魔术师”约翰逊的结合体，也有人说，他具备科比的得分欲望、雷·阿伦的投篮准星、卡特的千钧重扣、“魔术师”的传球能力……但是，他真的如此神勇吗？
詹姆斯究竟身手如何，夏季联赛为我们提供了一个尽早见识庐山真面目的机会。在波士顿“锐步职业夏季联赛”的揭幕战中，詹姆斯拿下25分、9个篮板和5次助攻，媒体自然就势又是一番煽风点火。但我们更应该注意到，波士顿夏季联赛的最后一场比赛，骑士与奇才交锋，詹姆斯的表现大失水准，他14投2中，并在终场前15秒两罚未中，最终骑士以76比80落败。在这一场夏季联赛的谢幕战中，詹姆斯出场24分钟，仅得9分、2个篮板和1次助攻，这四项技术统计数据均是他在加盟NBA后的第一个夏季联赛中的最低纪录，而这一战他的失误多达5次。由于其间曾飞洛杉矶参加ESPY年度颁奖典礼，詹姆斯在波士顿夏季联赛中出战4场，平均每场得15.8分、7.3个篮板、4.3次助攻，但他4场比赛的罚球24投13中。在夏季联赛中，我们的确看到了状元秀的熠熠才华，但不可否认的是，比赛也暴露出了他的某些不足之处，比如经验的欠缺等等。
我们不排除詹姆斯未来成为超级巨星的可能性，但是，从一个篮球天赋极佳的年轻人到一个超级篮球巨星，这中间毕竟还有一个过程。这一段路程可长可短，关键看怎么一个走法，也许看似不长的一段路却有人永远也无法走过去。最近闹得沸沸扬扬的科比性侵犯案应该让詹姆斯这样的年轻人明白，即使你是大牌，如果做了违法乱纪的事情，你的形象也永远被毁掉了。
巨额的商业合同能够给在贫穷中长大的詹姆斯带来巨大的财富，但同时也在其成长的道路上布下了种种陷阱，或诱惑，或压力……詹姆斯将来不知道会成为后来人怎样的“活教材”，正面的，抑或是反面的？
背景资料：勒布朗·詹姆斯的商业合同
公司合同金额耐克9000万美元雪碧1200万美元果汁饮品未透露亚德球星卡600万美元总额（估计）1.18亿美元
|
|
|
| |
|
|
|
-- 给编辑写信