姚明代言电信公司中国联通CDMA改走“品牌路线”

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姚明代言电信公司中国联通CDMA改走“品牌路线”

2003年1月28日09:49　中国新闻网

　　中新社北京一月二十七日电(记者孙丽霞)中国联通今天终于亮出了新年第一道杀手锏，NBA新星——中国篮球运动员姚明今日正式出任中国联通新时空CDMA的形象代言人。

　　被誉为美国NBA“小飞人”的姚明此次出任联通业务品牌的形象代言人，是中国内地电信企业首次邀请体育明星出任形象大使，同时也意味着中国联通的CDMA营销策略发生真正转折。

　　据悉，中国联通从去年开始正式运营CDMA通信网络，同期推出联通新时空CDMA品牌，目前CDMA用户已发展到八百万左右。尽管去年CDMA用户的高速增长让人侧目，但真正使其用户数激增的却是该公司在各地大规模进行的预交话费送手机等各种优惠促销手段，并引发了去年手机价格战。

　　今年初，中国联通高层决定改变营销策略，从以促销为主转变为突出技术优势，重新塑造CDMA品牌形象，而姚明出任形象代言人则是实施这一策略的一步重棋。中国联通市场部总经理李为冲对记者表示，中国联通CDMA网络今年还将推出基于CDMA 1X的多媒体邮件、移动定位服务、游戏下载、移动互联网等移动数据新业务。

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