| 力帆副总谈俱乐部经营 吴政：依托足球平台赚钱 |
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2003年6月28日08:44
东方体育日报
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吴政提出了一个全新的俱乐部管理理念，他说：“过去我们对足球俱乐部的理解，都是一条线管理，也就是总经理管理主教练；其实我觉得不妨用两条线管理，就是总经理一条线管理俱乐部的后勤服务保障工作，另一条线就交给主教练去负责球队的成绩。两条线分开，突出了俱乐部应该为球队创造条件和服务的功能，另外作为俱乐部的管理者，总经理也可以相对甩开成绩的包袱，而多做些对俱乐部长远有益的事情。”
和不少中国足球人的观点一样，吴政也认为中国足球的功利色彩太浓了，俱乐部功利，甚至连球迷也很功利，我们对足球的理解完全是胜负观，而国外足球先进国家中，足球是一种典型的文化消费。“我觉得中超不能停留在形式的变更上，而应该在很多大盘子上考虑变革的观念，比如经营、形象、氛围等，中国足球必须营造自己的文化。”
来上海之前，吴政在重庆召开了一次球迷座谈会，主题是如何营造重庆主场的赛场文化。“北京有绿色狂飙，上海有蓝魔，深圳有龙之队，重庆有什么？我们说‘雄起’是我们先喊出来的，但那和京骂一样，是俗文化，我们必须营造出雅俗共赏的球场文化。其实，依托俱乐部的资源，足球文化可以有多种表现形式，去年的张学友演唱会形成的冲击波，就是最好的例子。”
去年，吴政不顾很多人的善意劝说，利用俱乐部的平台搞起了张学友的演唱会。事实证明，演唱会投入400多万元，而利润高达800多万元，一举改变了重庆演艺市场连续七年亏损的局面。因此，吴政相信依托足球的平台，可以做很多事情。“我们有球迷群体，再加上歌迷群体，这个市场是很大的，今年我有一个化整为零的想法，也就是把整台晚会的形式分散到每场球之前，来活跃球场的气氛。”
有一个细节让吴政印象非常深，当年他在大连实德担任副总经理，阎世铎副主席到大连考察参观，一天下来要走的时候，准备了不少礼物而阎世铎一样都没有要，最后只拿了一本影集。那是工作人员赶出来的阎世铎当天活动的影集，阎副主席临走时说：“这套照片对我来说很珍贵，这就是文化，中国足球要朝这个方向走……”
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