世界田径锦标赛，已经发展成为广告商的大战，但要能在紧张的比赛中吸引观众多一秒的视线，把广告做到运动员身上还是最好的办法。尤其是耐克、阿迪达斯、锐步这三大运动用品公司，更是挖空心思选择赞助的运动员，以求赢得这场“眼球争夺战”。

　　耐克：垄断飞人战

　　耐克旗下从来都是名将如云，在本届世锦赛上就有美国领军人物“男女百米飞人”格林和琼斯，以及在悉尼奥运会上点燃火炬的澳大利亚运动员弗里曼。我们简单地计算一下，格林跑１００米，琼斯跑１００和２００米。弗里曼要跑４００米，三个人的比赛和领奖时间合起来不到１小时，但耐克还是开出了天价买下了这３名短跑名将。因为在将来的体育精选片段，或者是体育节目的片头中，男女飞人冲刺的片段还是会被反复利用的。耐克要赢的不是一场战役，而是一场战争。

　　阿迪达斯：人海战术

　　作为体育用品中的老行尊，阿迪达斯确实败在了“小弟弟”耐克的手下。在近年的大型田径比赛中，阿迪达斯采取了另一种战略，它并不看重签某位体育明星，而是将目标集中在赞助各国家的运动队，尤其是在欧洲和非洲的国家。这样不但省下了不少赞助费，也提高了阿迪达斯在赛场露面的机会，从支出与收入的对比看，阿迪达斯的人海战术还是成功的。

　　锐步：美女政策

　　由于锐步近年的设计路线都是走时装化，所以它非常有先见之明地签下了性感美丽的澳大利亚撑杆跳运动员格里戈里耶娃。最近她频频替时装杂志拍摄封面，走红程度直逼库娃。当然，她在赛场上的照片更多地还是出现在各大网站以及田径迷们的电脑壁纸上。这时，谁都会去买件格里戈里耶娃的锐步衣穿穿了。·梁燕·

    (南方日报)