阎世铎他老人家说过：“大连实德俱乐部在足球改革中进行了许多大胆的尝试和创新，我觉得照这个趋势发展，大连实德俱乐部就不仅是在全国足球联赛中打几连冠、拿几个冠军的事了，他们就会在亚洲和世界成为知名的俱乐部。”借阎主席的吉言，大连实德集团总裁徐明也抛出了他建设俱乐部的一些理念。 不赚钱就是愚蠢 大多数俱乐部之所以怨声载道主要是因为他们没有从足球产业中获得利益，但实德集团总裁徐明却不这样认为。“我对狭义的足球不了解，但懂得它的经济价值。现在的老总应该懂得甲A未来的价值。进入WTO，甲A就不能用一般的价值来衡量。像名列《财富》周刊评出的世界500强的知名大公司，中国人能说出多少个，他们将来肯定要进入中国的，而让中国的人们熟悉他们，最快捷的方式就是甲A。拥有冠名权赶不上直接买球队划得来，球迷可能不知道百事可乐，但谁会不知道大连实德队，谁会不知道上海申花队。现在只有15个甲A位置，到时候他们都会来抢的。12亿中国人，有消费能力的就只有4个亿，而甲A中有3到5亿球迷，他们恰恰是有消费能力的那部分群体，这就是甲A的经济潜力，它所蕴涵的价值是无可估量的。所以实德搞足球决不是两三年的事情，可能是10年，还可能更长。如果甲A中谁退出，我们肯定还要收购，让我们的下属企业买。当初国安俱乐部宣布要退出时，我们的下属企业赛德隆就想买，已经派人去谈了，没想到第二天他们又不退出了。在甲A这样的氛围中，不赢利就是愚蠢。” 跻身30强不是妄想 前一阶段，徐明召开了一次新闻发布会，提出了跻身世界30强的目标，在当时实德俱乐部的这个目标几乎成了中国各大俱乐部的笑柄，但徐明一直是按这个目标要求俱乐部领导层的。“提出这个目标是实德俱乐部对自身未来发展的重要设想。我主要是从经营角度谈谈这个目标，目前，各个俱乐部都在议论经营问题，但谈到这个问题时一般总局限于场地广告、胸前背后广告、球衣开发等，若拿这些经营去与各俱乐部每年投给俱乐部的几千万资金相比，似乎总是亏大于赢，但我觉得是否可以换一个角度看待这个问题。比如，上年实德集团给实德俱乐部投入了6000万元人民币，但今年实德俱乐部实际开销预计只有4000万左右，加上俱乐部其它方面的收入，完全可以把它交给投资基金去进行资本经营，这样的收益完全属于实德俱乐部。今后实德集团投给实德俱乐部的资金，与实德俱乐部自主经营的资金分成两块，各自经营分管，加上实德俱乐部在场地广告、球衣广告、门票等收入，以及今后围绕足球在体育文化领域所做的文章，实德足球俱乐部逐渐就能依靠自有资金和收益走上自我良性循环的轨道。反过来，实德俱乐部对实德集团也并非没有贡献，比如去年实德集团准备在宣传广告上投入7000万元，结果最终只花了3800万，等于为实德俱乐部节省了3200万元，可这3800万所达到的品牌宣传效果，是3个亿也难以达到的。据我所知，目前排位在世界俱乐部30强末位的俱乐部一年投入有2000万至3000万美元左右，而几年之后，实德俱乐部所拥有的自有资金完全可以超过这个数字。” 对外加强交流与合作 “实德俱乐部与国外任何一家俱乐部的合作不是形式上的合作，而是实质上的合作。通俗地讲，不是互相交换什么东西，而是大家一起做，挣了10块，你拿5块，我得5块。”这就是徐明对外交流与合作的理念。对于实德俱乐部对外合作的种种举动，实德集团总裁徐明反复强调：“我们实德不是靠炒作，也用不着炒作，我们是按照国际市场的规律办事。” 到目前为止，英国的纽卡斯尔俱乐部是实德在英国的最大最密切的合作伙伴。 现在，实德俱乐部领导层都认为：“中国足球要想提高，最好的办法就是向欧洲五大联赛学习。学习最好的方法就是合作。”实德对外交流的计划就是，与最发达的5大联赛的俱乐部建立战略伙伴关系；与足球发达地区，如巴西等国家的俱乐部建立友好合作；在足球欠发达地区进行开发。具体到远东线内，实德与纽卡斯尔还将联手进入日本、韩国、俄罗斯等国的联赛。 圈内人要团结 实德集团自去年接手万达俱乐部后，一直对中国足协出台重大决策持比较温和的态度，这其实也是俱乐部在建设的过程中所抱有的一种态度。 徐明对此解释说，“从事足球的圈内人，我们应该把中国足球全力搞好，形成一种圈外人想进来，圈内人争相把各自工作做好的气氛，作为一个家长，中国足协已相当辛苦，我们不能因为一点点异议，就全盘否定中国足协的工作，这是我的第一点想法。另外，我认为中国足球是圈外人士打不倒的，要倒只有圈内人自己不团结、不珍惜而垮台。如果足球圈内人士不能正视、理解、携手解决足球赛场内外的一切问题，那么，怎么能指望圈外人来理解、支持中国足球？所以，对待中国足协或中国足球所出现的一系列问题，我们一定要自我消化。” 坚决支持建立职业联盟 “为了职业俱乐部队的健康发展，应该搞职业联盟。这是我们目前能看到的一条合理的路子。中国足球目前的体制不合理，上面是计划体制，而下面是市场经济，按照经济规律在运作。如果成立职业联盟，每个俱乐部都是有着责权利的，每个人都是制度的制定者，又是制度的参与者，这样才能实现法治而不是人治。只有法治才能实现真正的公平。”一谈到职业联盟，徐明就显得很兴奋。 最后，徐明豪气冲天地吐出了实德集团建设足球俱乐部搞足球产业所坚持的四大原则：作为一项事业来开拓，作为一项产业来培育，作为一个企业来管理，作为一种文化来发展。(胡建明) | 
