| 皇马得与失交织 戚务生：怎样的代价都值得 |
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2003年8月4日15:52
东方网-新民晚报
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有两种不和谐的声音始终伴随着皇马的中国行，一种声音来自西班牙国内：指责皇马不顾联赛迫近，竟然在亚洲肆无忌惮地“做秀”，还有一种声音来自中国国内：接待皇马是不是过分？当皇马在中国的活动达到高潮之际，两种声音不约而同地响起——皇马得与失交织中国年轻没失败
有朋自远方来，不亦乐乎。从昆明到北京，中国给予皇马以超一流的款待。但是，有两种不和谐的声音却始终伴随着他们的行程？一种声音来自西班牙国内：指责皇马不顾联赛迫近，竟然在亚洲肆无忌惮地“做秀”，还有一种声音来自中国国内：接待皇马是不是过分了？每当皇马在中国的活动达到高潮的时候，两种声音就不约而同地响起。难道，皇马和中国方面就不能取得双赢的结局吗？为此，在皇马离开中国之际，记者特意采访了圈内人士，进行了一次非典型的调查。
赚了钞票 丢了形象
皇马总经理巴尔达诺认为，在以前的赛前集训中，皇马一般都是在欧洲备战，此次出访亚洲是俱乐部的一次尝试。从在昆明7天集训的效果看，皇马的阵容正在逐步成型，贝克汉姆开始融入到了队伍之中。在接下来的热身赛中，皇马还要在实战中接受考验。巴尔达诺豪情万丈地说：“真正能够击败皇马的只有皇马自己。因此，只要按照计划训练，皇马在哪里训练都可以。”主帅奎罗兹和队员们也表示出了相似的观点。
不过，皇马的主要竞争对手巴塞罗那却在官方网站上幸灾乐祸：“我们的球队在美国接连击败了意甲冠军尤文图斯和欧洲冠军AC米兰，罗纳尔迪尼奥也融入了球队中。看看我们的对手吧，他们只会在亚洲揽钱。”
对此，《马卡报》记者费利纳斯也表示出了几丝担心：“足球毕竟是实战型的游戏，皇马在亚洲的几个对手实力都很弱。而且说实话，队伍的战前演练很不成熟，在昆明的集训时间总共不足45小时。在有限的时间里，皇马无法展开切实有效的备战。而且，与以往在欧洲的集训相比，皇马球星最近几天都在克服时差的折磨。本来按计划他们应该到北京要参观故宫，但是队员们实在太累了。组委会只好承诺单独派车给想去的队员。在结束了亚洲的穿梭飞行并返回西班牙时，球迷看到的将是一支疲惫不堪的皇马。”
皇马俱乐部承认，亚洲行的首要任务是树立皇马形象，完成未来三年从亚洲捞到4000万欧元的“宏伟目标”。由于近几个赛季接连签入大牌球星，而且连替补球星的工资都是西班牙最高的，因此财政早已不堪重负的皇马必须找到“开源”的新手段，而亚洲就是他们的目标。从经济效益来看，皇马是今夏欧洲足坛收益最为丰厚的俱乐部，他们仅从亚洲四场比赛中就能赚得800多万欧元的进项，而且皇马未来还计划在香港、日本开多家专卖店。负责运作皇马亚洲之行的亚洲体育发展公司市场销售总监桑切斯1日在总结皇马中国之行时表示：“皇马在中国的表现即使不能称‘PERFECT’（完美），也应该属于‘VERYGOOD’（很好），巨星们给中国球迷带来了欢乐，皇马在中国扩大了影响。这应该是一个双赢的结局。”
英国《每日镜报》记者莫耶斯可不这么看。他说自己正准备抛出一颗重量级炸弹，揭露皇马的“恶俗”，“皇马的亚洲之行恰恰毁掉了精心树立起来的形象。由于开发商的过分贪婪，皇马给亚洲地区留下了赚钱不要命的形象。过度地曝光和亮相，过早地消耗了球迷的热情。相信在皇马离开昆明时，当地的组织者内心只有深深的解脱感。”莫耶斯还认为，皇马过分宣传了小贝等巨星在世界范围内的影响力。其实在欧洲，尤其是在英国，小贝的影响力并没有外界宣扬的那样大。而皇马则夸大小贝等球星的影响，并以此在亚洲之行中牟取暴利。亚足联秘书长维拉潘已经对皇马提出了强烈的批评，那些为了一睹球星而在经济上过分付出的亚洲球迷在激情过后也会感到疲惫。“观看皇马训练竟然要付出两个周的工资？一场友谊赛竟然创下了亚洲少有的高价？这不应该埋怨皇马，但绝对会影响皇马的形象。”
交了学费 开了眼界
中国给予皇马的一切，到底值不值？所有参与皇马商业比赛运作的中方人士几乎异口同声地说：“值了！”
出席1日龙马大战的中方主帅戚务生认为，就皇马的到来给中国的球迷带来的巨大快乐而言，怎样的代价都是值得的。“毕竟我们以往距离皇马很遥远，现在他们就在眼前，有很多东西值得我们学习。学习总是要交学费的。”
龙之队的后防主力刘越告诉记者，2日的比赛会教给中国球员很多东西，即使他们的基地被占用，使红塔队备战不足，从而导致了联赛失利，但归根到底还是很值。“很多人都看了29日皇马的训练赛，队员们都有耳目一新的感觉。”
高德公司对外宣称，工体的门票已经销售了近5万张，龙马大战是近年来中国最高水准的商业比赛。这是非典过后的在北京举行的第一场涉外足球比赛，对手又是举世瞩目的皇家马德里，因此对中国足球的宣传作用将是巨大的，也为今后此类比赛的商业开发找到了一条新路。
不过，平心而论，在接待皇马的过程中，中国方面在商业开发、接待和比赛运作等方面暴露出很多不足之处。例如，很多球迷只能高举着盗版的皇马球衣请球星们签名；昆明的组织者耗费巨资准备的欢迎宴会，皇马群星没有动一筷子；中国组织者支付的出场费是亚洲四个举办地中最高的。为此，亚洲体育开发公司主管桑切斯认为，中国的足球市场还很年轻，在商业开发上还有很长的路要走。在接待皇马这种顶级球队时，中国方面还缺乏经验。但昆明和北京的组织者依然做得很出色，看不出新手的生涩。至于出场费，请皇马这样的“巨无霸”，又是他们的新赛季前的首次正式亮相，希望中国方面别感觉“太冤枉”。 陆毅戴星李大勇
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