全明星大赛里只有两件事：赚钱和赚更多的钱。NBA球迷和那些大赞助商都来到费城里，大家带着麦克风和照相机，到处找明星拍照。全明星大赛是关于篮球的，却没有篮球。大家都在唱歌、跳舞、开Party、喝酒，玩着各种各样的游戏。

　　已经办了50多年的全明星大赛，在精明的“导演”斯特恩主持下，成了结构紧凑的“大片”，从先期制作到后期宣传直至最终上映，NBA联盟既是出品人又是发行人，当然也是得利者。

　　制造全民性制造“笑料”

　　每年，NBA都要球迷投票选出大赛的参加者，这个最具有全民性的制作手段，从根本上保证了大片《全明星大赛》的收视率，也保证了广告客户的投资不会有去无回。这样说很冷酷，事实上，以娱乐大众为目的的“大片”在制作过程中也很有人情味。比如说魔术的希尔，在东部前锋中竟然名列第二名，仅次于全NBA最受欢迎的卡特。可是他已经被医生勒令放弃整个赛季，他最近一次表现得像个球星还是作活塞球员时。为讨好广大球迷，NBA决定在扣篮大赛中，球迷们可以在网上对球员每个扣篮动作打分，这些分数求出平均值后，再按照总分的20％计入最后的得分，也就是说，球迷们可以过一次当“考官”的瘾了！

　　任何娱乐节目如果没有搞笑因素在其中，就称不上“娱乐”。像赛前的新闻发布会球星们是必须参加的，否则罚款10000美元，但当年的乔丹、皮蓬和巴克利就敢拍着胸脯说：“我们就是不来！”为什么？因为他们有钱嘛！本赛季前，给NBA拍的那段宣传片：“Now you see why I love this game(你们该知道我为什么爱这个比赛了吧？)”竟使火箭队的弗朗西斯在12月底以前，排在西部后卫的第二名，而他所在的队早已突破联盟原来的连输纪录。

　　坚持现实主义坚持全球化

　　在商业社会，好的娱乐产品也必须在现实中有好的收益。全明星大赛向来恪守此原则，因此有了“男女双球混合赛”，这等于为WNBA比赛提高了声誉（今年8个城市组成NBA和WNBA混合联队参赛），其潜在的市场推广效应难以估价。

　　去年的全明星大赛，约有209个国家和地区予以转（直）播，今年数字增长到210个。在NBA大打国际牌的同时，全明星周末也不忘举起“全球化”的招牌。这从参赛队员的国籍中可见一斑。今年全明星周末的14名东西部替补“全明星”中有8张新面孔和5位非美国籍球员，这成了本届全明星的一大卖点(至少是在出售转播权时)。入选人中，纳什是加拿大人、诺维茨基和斯托亚科维奇分别来自欧洲的德国和南斯拉夫，穆托姆博的老家在非洲的刚果，邓肯则出自太平洋上的美属维京群岛。

　　圈内人有感

　　为了挽救NBA不断下滑的收视率，斯特恩将全明星大赛包装成“娱乐片”，这遭到许多圈内人的恶评。湖人主教练杰克逊对全明星赛的成见颇深，他认为全明星赛根本就是在“浪费时间”，理由有三：其一，对多年不变的全明星模式已感到厌倦；其二，认为大赛过多消耗了队员的体力；其三，与其参加全明星大赛，不如陪情人巴斯小姐去度一个开心浪漫的周末。

　　奥斯卡·罗宾逊是1961年全明星赛的MVP得主，他说：“比较现在而言，NBA已经把方向转移到市场化和商品化，全明星赛本身已经不再显眼，已经成为路边杂耍。”

　　现役步行者队前锋戴维斯对全明星赛的印象是：“真累，比打总决赛还累。在场上，你不仅要得分，还得使出让大家眼花缭乱的表演型招式得分；在场外，你要参加各式各样社会活动，记者招待会、球迷见面会等等。总之，搞得你筋疲力尽为止。而今年的这个周末，我可以好好轻松一下了。”徐茜

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