TOM.COM是一家有着强大资本后盾的网络企业，进军网络市场业绩如何，笔者无从得知，只知道这家企业最近在体育市场又搅起了三尺风浪：先是全面退出中国足球，几乎与此同时，又宣布进军中国篮球联赛推广市场。

　　据报道，TOM.COM与国际管理集团曾签署了关于甲A联赛、足协杯赛和中国足协官方网站的赞助合约，规定从2000年到2003年的四个赛季中，TOM.COM将向IMG支付1160万美元用于联赛和足协杯赛，同时向中国足协官方网站每年提供50万美元。到今年3月下旬合约中止时，TOM.COM支付了去年联赛和足协杯的250万美元赞助费用和50万美元的中国足协官方网站赞助。而今年的赞助费用，TOM.COM支付了全年赞助费的一半即137.5万美元。

　　6月26日，甲A联赛推广商国际管理集团(IMG)向香港特别行政区高等法院提起诉讼，状告TOM.COM中止IMG和TOM.COM关于甲级联赛、足协杯赛和中国足协官方网站的协议，并提出922.5万美元的索赔。26日，IMG通过中国足协官方网站发布联《国际管理集团有关中国足球甲A联赛更名的通知》，宣布即日起，全国足球甲A联赛名称为"百事可乐足球联赛"，原来"百事可乐足球联赛TOM.COM协办"名称不再使用，从而公开了3月下旬就已经发生但一直没有被外界知晓的TOM.COM中止履行甲A联赛赞助合约。

　　难道是上座率下降，甲A价值大不如以前促使TOM撤出吗？有记者通过各种渠道联系该公司负责人未果。据知情者介绍，TOM退出的主要原因在于网络业萧条使公司处境不佳，而新上任的高层决策者对以前的赞助方案坚决反对。这只是他们自己的事情。自己的事情都拎不清爽，处境不佳就是理所当然的啦！

　　TOM.COM公司在今年5月9日发布2001年第一季度财务报告显示，2001年第一季度TOM.COM净亏损额由一年前的4537万港元扩大至7033万港元(合902万美元)，但是小于2000年第四季度的7833万港元的亏损额。该网络公司的财政支持来自李嘉诚的长江实业和和记黄埔两家公司。由于利率下调，该季度的现金利息收入由上一季度的1600万港元下降至1100万港元。公司称，与上季度相比，他们已将息、税、折旧和分期偿还前的亏损降低了19%，约5600万港元。第一季度，公司收入为7700万港元，比上一季度增加10%。毛利比上季度增加了51%。TOM.COM公司期望通过交互媒体业务使下个季度收入继续强劲增长。并加强同电信运营商的合作，确保网站访问和电信增值服务这两部分的营业收入。

　　显然TOM.COM的财务状况还不是引起这次退出的直接理由。有人说，经过去年一年的合作，TOM.COM发现，无论联赛还是足协杯赛，自己都没有什么发言权。同时TOM感觉到，当初签约过于草率，合同条款对自己不公平：根据合同，TOM.COM每月需要向IMG提供相当于人民币200万以上的资金，并且还要向中国足协官方网站提供资金和设备支持。TOM.COM支付的资金还得逐年增长，到2003年合同结束时，将超过300万人民币。但在赛事经营上，TOM.COM的权利仅仅表现在赛事的副冠名上，其余方面，TOM.COM就无所事事。这种情况下，TOM.COM对和IMG签订的合同感到失望。感到失望是你自己的权利，但你无权让联赛因你当初的草率或是判断失误而遭受不良影响。这种为不慎重而付出的代价不应该转嫁到我们的联赛上来。就象并不是每个人都能踢好球一样，体育是聚宝盆也是烫手的山芋。要玩就要慎重，就要看看自己做好了准备没有。不管原因何在，TOM的退出都构成了单方面违约，因为他们和IMG签订的赞助合同自2000年开始，有效期为三年。市场经济是法制经济，一切都不应该是儿戏。

　　中国的体育市场还在发育中，聪明者可以钻空子，得好处，但不允许胡作非为。中国足协副主席、全国甲级联赛秘书长张吉龙表示，TOM.COM中止赞助联赛和足协杯赛，对甲A联赛和足协杯比赛的正常进行不会造成任何影响。幸好TOM退出中国足球还没有给足球带来毁灭性的打击。幸好中国足球市场已经有了一些基础，不会脆弱得经不起这点儿风浪。但是，轻言进入或轻言退出都是不负责任的行为。不管你的业绩如何辉煌，不管你的资金多么雄厚，对一个企业来说，承诺是金，信誉是本。

　　对于刚刚进入市场不久的足球和篮球来说，企业的参与是企业对社会的另一种回报；企业参与其中，收获市场美誉的同时，还有一种不能逃避的责任。我们无法指责企业的市场选择，但我们有理由要求企业为自己的选择负责任。否则，吃官司事小，而由于缺乏责任对市场发展造成的损失事大。既然你选择了美誉，就要承担相应的责任，否则，你不仅要面对人们的是非评说，还必将遭受道义上的谴责。

　　中国的体育刚刚步入市场，许多领域还在培育之中，有的还相当脆弱，经不起随意的折腾。在这种情况下，尤其需要负责任的企业的投入。投资体育就应该不仅仅把它当作一种纯粹的商业行为去钻营，更需要把它看成是一项事业来维护。赞助体育不应该只是一种索取。关于TOM，我们无权指责，更无权干预什么。无论你经营好坏，无论你钱多钱少，无论你投身中国足球，还是想投身中国篮球，都无可厚非。只是希望你想清楚了再玩儿。

　　先是ISL公司的破产，后又是TOM撤出甲A联赛，蹒跚学步的中国足球市场化已是伤痕累累，而这种悲剧还会不会发生在还处于市场的摇篮里的其它项目上呢，在这里我们有理由担忧，也有理由提醒那些有意投身体育领域的商家和有关主管体育的部门，要慎而又慎。中国体育不仅需要金钱，更需要信誉，还需要责任。

    (搜狐体育)