| 排球拥有极大市场 日本世界杯赛经营有道 |
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2003年11月13日04:31
中国青年报
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本报特派记者 刘静
在采访本届世界杯赛的记者中，有许多人不只一次来过日本。4年前的世界杯赛时他们就在日本遛了一圈；4年后，如果再次采访世界杯赛，他们还得来日本。因为无论是男排还是女排世界杯赛，它的举办权已经永远属于日本。
要了解这样的“专属”还得回溯历史。20世纪六七十年代的日本排球代表了世界最高水平。1964年，有着“东洋魔女”之称的日本女排在奥运会上封后；1972年，日本男排则在慕尼黑奥运会上称王。在那个时代，排球是日本的第一运动。日本排球协会根据当时的情况于1977年向国际排联申请将世界杯赛固定在日本举行。国际排联注意到日本有赞助商，有热情的观众，就批准了他们的申请。从1977年的世界杯赛（男子第三届、女子第二届）开始，排球世界杯赛就一直落户日本。到2003年，男子世界杯排球赛共举办了10届，女子世界杯排球赛共举办了9届，而日本已经连续举办了8届。
时至今日，排球在日本已不再是第一运动，但是4年一次的世界杯赛却使排球在日本保持着一定的热度。本届女排世界杯赛的新闻官清水重雄先生说，排球世界杯吸引了更多的爱好者。正是通过这样高水平的世界杯赛，才吸引了更多的人，特别是年轻人喜欢排球，排球在日本受观众喜爱的程度才会达到目前的第四或第五位。排球在日本仍然拥有非常大的市场，喜爱的主要人群是女性，特别是女学生。排球特有女人缘
日本排球协会针对日本中年女性时间比较充裕的特点，在做了妈妈的女性中大力推广排球。妈妈是孩子的第一位老师，妈妈喜爱就会影响孩子。再经过小学、初中、高中的熏陶，就产生了大批懂排球的球迷。
清水重雄说，排球运动很适合女性的各种人群，所以在日本打排球的女学生特别多。据统计，日本社区体育俱乐部（业余）约有50万个，其中排球俱乐部占32．5％。参加此类项目的女性多达六七万人，仅妈妈排球队就有6000支。
在本届世界杯赛的观众席上，稍稍留意就会发现，坐在看台上的球迷有一大半是女性，其中又以女学生居多，她们在世界杯赛场，不仅看热闹，也能看门道。
中国女排主教练陈忠和说，日本人办世界杯特别有经验，一切都安排得井井有条，球场上也特别有气氛，球迷们不仅有热情也很懂球。经营世界杯花样多
采访女排世界杯赛，从鹿儿岛到仙台，再到富山，一路走来，体会到了日本人办赛的效率和精明，感受了世界杯赛上有序而热烈的氛围。每场球赛都有在当地人气很旺的司仪在赛场上调动观众的情绪，他们的加盟对年轻人具有很强的号召力。场上球队哪方落后，一定会受到司仪的“厚爱”，指挥着观众为其加油。与此同时，有的比赛还进行有奖竞猜，竞猜的内容非常简单，比如比赛双方教练何时暂停，以及叫暂停的次数等等，竞猜的奖金可不少，有的高达100万日元。
办世界杯赛大约需要13亿日元，其中一半的费用来自国际排联，另一半则由日本排球协会解决。日本排球协会通过多年的普及，培育了一个庞大的以女性为主要群体的排球运动消费市场，几乎每个赛区纪念品的销售点都人满为患，而通过门票销售、纪念品销售等活动，以及企业的赞助，日本排球协会不仅筹到了所需费用，而且还能有所盈余。日本排协办世界杯也从不为资金犯难。而本届世界杯赛在东京地区，乃至全日本都创下了极高的电视收视率。富士电视台有关负责人说，女排世界杯光是第一阶段的比赛东京地区收视率是21．8％，全国收视率是20％。据电视台官员介绍，对于覆盖全国的电视节目来说，收视率的一个百分点即代表有100万电视观众在收看这个节目。
组委会编排赛程也是煞费苦心。12支球队中的6支强队在最后阶段都被分在一起进行强强对话。最后3轮比赛事关球队的最后座次，所以球迷们谁都不会轻易放过。据说，最后3轮比赛的门票早已销售一空。
清水重雄说，排球在日本的普及非常成功，但惟一的遗憾是日本国家队的成绩稍差，日本排球协会已经注意到了这个问题。日本排球界正在进行各种努力，希望重振日本排球昔日的雄风。（本报大阪11月12日电）
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