十强赛究竟能给沈阳带来什么？无疑，十强赛不能与悉尼奥运会相比，但举办一次大型比赛必然会给东道主带来经济效益和社会效益。门票获利5000万元创国内之最 体育在中国依然是等待开发的商业金矿。十强赛带给中国体育的是一次前所未有的契机，一次将沙漠变为绿洲的契机。为筹备十强赛，十强赛沈阳组委会招募了许多学者型的商业人才，他们成功地将体育产业论融入到现实的十强赛商业活动中。 沈阳方面在门票销售上费了不少脑筋，在沈阳争办亚洲十强赛的时候，它要向中国足协支付2000万元的承办费，加上沈阳组委会的各种开销，整个十强赛期间的支出费用为3500万元(不包含五里河体育场改造费用)。沈阳组委会喊出的口号是“决不亏本”。既然不亏，赢利才是硬道理，而亚足联制定的苛刻条件，迫使沈阳方面只有在门票上动脑筋了。 早在中国队征战小组赛时，沈阳方面即派出考察组赴西安、昆明、广州等地了解门票价格和销票技巧。组委会还召开了几次会议，针对大连十强赛时门票销售不佳，进行科学的论证和决策。最后将门票单场价格分为六等，即贵宾票1000元、A票600元、B票400元、C票320元、D票220元、E票120元。五里河球场有54000个席位，按亚足联要求，只能售38000余张门票。 在门票价格刚刚出台的时候，引起了当地媒体和球迷的抱怨。但奇怪的是，到组委会上月进行整套(四场球票)销售活动时，竟在辽沈大地掀起了扑票热潮。在沈阳市体委的内部销售点里，竟排起了长长的队伍。省体育局局长崔大林派人买走了20套贵宾票(每套4000元)，东北大帅李应发也不甘示弱，主动从大连跑到沈阳，亲自排队买走一大批球票。发子在商界认识不少朋友，这里面有不少是给朋友代买的。 在对外售票中，辽沈球迷们有人提前三天排队，套票销售“一扫而光”。令沈阳方面苦恼的是，套票销售比原计划超70 0套。据悉，临赛前的单场散票就更难买了。有些球迷提前打地铺排队，恐怕也买不着球票了。在沈阳，能拥有一张十强赛门票的球迷感到很牛气。而组委会更是偷着乐，光靠门票就能稳赚5000万元，创造了国内之最。 为了尽可能多地开辟商源，沈阳组委会提出要把球迷也变成广告的载体，包括球迷身上穿的衣服、戴的帽子、挥舞的旗帜都在向商家招商之列。此外，十强赛的宣传画册、秩序册以及为十强赛举办的好新闻评选、摄影大赛等都将成为商业广告的载体。据计算，这一块就有一百多万的收入。门票是十强赛经济开发的主要板块，能在方寸的门票上做广告是众多企业梦寐以求的。辽宁省移动通讯公司在激烈的投标中以150万的价格获得胜利，取得了独家在十强赛门票上做广告宣传的权利。以各款手机为背景，配合鲜艳的色彩，十强赛的门票形象将非常抢眼。 沈阳承办十强赛，不只是支持国家队，还是想通过比赛将商机引向沈阳，宣传城市形象，城市街道广告招商应运而生。现在，多家企业已经在沈阳的街头巷尾努力用实际行动装点着沈阳。竞标胜利者对楼宇广告，街道灯箱广告和多种广告形式做最形象的演绎，而沈阳市会在街道广告上获得50—70万元的收入。 日前，国家队首场与阿联酋的比赛赞助也有商家愿意掏腰包，预计会在100万左右。这么多的赞助形式表明国人不会只看中金钱，更加看中荣誉。 沈阳市邮政局举行新闻发布会宣布，为纪念将于本月25日至10月13日在沈阳举行的第17届世界杯足球赛亚洲区预选赛决赛中国队主场比赛，中国集邮总公司决定发行系列邮品，由沈阳集邮总公司独家代理发行。 即将发行的邮品有，《第十七届世界杯足球赛——亚洲区预选赛》个性化邮品折。该票折使用图案为《大运会》邮票第二图，采用小版形式，20枚《大运会》邮票及20枚附票相排列，附票印刷20名中国男子足球队教练以及部分队员肖像，邮票版边印有主场体育场——沈阳五里河体育场图案、吉祥物“赢赢”以及相关文字。该邮折题材重大，形式较为新颖，是我国首次推出的个性化题材邮品，在中国邮政邮票发行史上尚属首创，极具收藏价值。该邮折全国发行10万册。 中国队主场比赛纪念封。一套四枚，发行时间为每个主场比赛当天，纪念封同时贴有中国及对方国邮票，并加盖沈阳五里河体育场临时邮局日戳。每封1万枚，每枚售价10元。同时，沈阳集邮总公司办理实寄业务。 足球专题纪念册。册中收藏前16届世界杯举办地介绍及所发行邮票各一枚，并有当届世界杯决赛的详尽资料。册中还配有我国发行的申奥小版张一版，发行量是5000册，售价98元。 安保问题是十强赛头等大事。记者从组委会获悉，为确保十强赛顺利进行，保障参赛人员、观众及赛会服务人员的生命财产安全，中国人民保险公司(PICC)沈阳分公司将提供总额20 00万元人民币的保险保障。 其中，工作人员每人赔偿限额10万人民币，其他人员每人赔偿限额1万元人民币。游客掏出10亿元 沈阳承办十强赛将盛况空前，这是一个令人既喜又忧的事。喜也罢，忧也罢，都因三个字而起——“客来多”。 到底十强赛会引来多少国内外游客？眼下要说出个子丑寅卯，只能“统计加估计”。 在8月25日首场主场比赛前，记者从沈城一些宾馆获悉，已有外埠球迷预约客房，届时前来沈城助威“十强赛”。据了解，在售出的“十强赛”票中有约上万张被外埠球迷购走。这意味着他们很多人将下榻沈城各个宾馆。沈阳宾馆前台服务员说，已有球迷从北京打来电话预约房间。另外，东北饭店也接到了从上海打来的球迷预约房间的电话。商贸饭店前台人员也称，他们收到了西安球迷预约客房的电话。从目前预约客房的宾馆来看，中、低档宾馆接到球迷预约客房的电话较多，三星级以上的宾馆除商贸饭店以外，其余也收到球迷预约客房的电话。 据沈阳市旅游局预测，在“十强赛”举行的两个月时间里，将有1000多名中外记者，5000多名海外人士，8万多人次的国内旅游者抵沈。这将是沈阳市一次空前的旅游商机。 据沈阳市旅游局管理处刘洋处长介绍，“十强赛”使全市80余家星级饭店和大量的非星级旅馆受益匪浅，大部分客房皆已订出。沈阳皇朝万豪酒店、歌仙大酒店、大民族饭店及南湖旅店等这些五里河体育场周围的宾馆自一两个月以前，就纷纷收到了来自海内外球迷个人和团体的订房电话。其中如南湖旅社就已预订出了70套房间，皇朝万豪酒店除了要接待来自参赛国的部分官员和球队队员外，也已预订出了部分客房。据这些宾馆预测，赛事正式开始后的入住率也将历史性爆满。同时，大量球迷的到来，也会带动行、游、住、食、购、娱等相关领域的繁荣。120家旅行社为来观看比赛的球迷设计了许多旅游线路。沈阳市主要旅行社在“十强赛”期间，预计将接待球迷10万多人次。同时，全市旅游接待人次将比去年同期大幅度增长，沈阳市旅游及相关行业的收入将达到10亿左右。 刘洋说，目前沈阳市旅游业的整体服务质量还有待提高，旅游企业的规模和实力、服务保障能力、运用新技术能力、创品牌和开拓市场的能力有待加强。而围绕“十强赛”开展的活动组织、专业服务、接待设施，尤其是旅游服务的整体水平要求，必须达到一个非常高的水平，这既是对全市旅游服务综合能力的一个全面检查，同时也将推动沈阳市旅游产业素质的提高。 为了搞好“十强赛”的接待工作，沈阳市旅游景区景点已经装扮一新。沈阳市承担重点接待工作的星级饭店，还针对海内外球迷的民族习惯进行了改造，对客房、餐厅等部位及周边环境重新进行装修和改建。 绿岛宾馆在国家队入住前，一间标准房的实际入住价不超过300元，但随着国家队入住，房价牌也有了变化，在很多记者入住的梧桐阁，一间标准房每天的价格将近700元，还要再加上15％的服务费，价格已接近800元，歌仙大饭店离五里河体育场很近，条件也不错，位置可谓得天独厚，他们日常的房价是350元，平时还能打折到280元，但如今已是要价450元且决不打折了。万豪和洲际是五星级酒店，他们没有跟随涨价热潮，但同样是宾客盈门，早在半个多月前，万豪酒店即已预订一空。 在国脚迎战阿联酋前一天，记者欲在农垦大厦这个平时很普通的旅馆订房。不料经理告诉记者房价涨，而且还没有空闲的。沈阳的出租车业一直很萧条，十强赛终于给萧条的出租车业带来了一些转机，因为要往返国家队住地绿岛宾馆，平时一两天也遇不到一个“大活”，现在则偶尔就可以遇到，他们已经不止一次地拉过去看训练的球迷和采访的记者了，最多的一天拉了300多元，这在平时几乎是不可能的，他说最近这些日子，他倾向于记者的住地和五里河体育场转，因为这两个地方活多。 较之4年前大连金州十强赛时的情况，同样作为主办城市，省会沈阳的影响力是当年金州无法比拟的。 据沈阳地方税务局转税处宇永利介绍，早在十强赛赛前很长一段时间，税务机关各部门便已经进行了严密部署，以保证税源不会流失。至少在门票、广告、交通、餐饮、住宿几个方面都会有大量税收上缴地方财政。 按照文化体育业的税目收取3％的营业收入税，另按照营业收入税收取7％的城建税和4％的教育费附加(其中包括四分之一的地方教育费附加)，预计征收数额将在160万元以上。 本届十强赛的另一个大商机便是广告。在五里河外场及五里河体育场外表面有着很大的广告空间，能容纳大量的广告，也将为沈阳带来不菲收入。具体目前尚不得而知，但地税局将根据实际情况征收5％的税款。媒体大战引来“金蛋” 今年，中国体育办的两件大事给各媒体创造了两次真刀真枪比试的机会。申奥成功，新闻界在专业报道上的功夫也分出了高下，经过一个月的“闭关修练”，“十强赛”再次成为新闻媒体的战场。 “十强赛”对中国媒体来说就如同一场战争，全国各省的报纸、电台、电视台将齐聚沈阳，各显神通报道“十强赛”台前幕后的新闻花絮。到目前为止，官方纪录显示全国所有省份共有191家新闻单位报名，新疆、西藏这样的体育不发达地区也包括在内。 为了给新闻媒体的报道提供更多的方便，组委会方面与沈阳商贸酒店将联合接待，组委会考虑到新闻传播的时效性，更在硬件设施上对酒店提出每个记者下榻的房间必须可以全天24小时上网，有随时发送传真的办公设施。 以组委会为新闻媒体预定下榻的商贸酒店为标准，那里的标准间收费基本上达到每天380——480元，乘车包车费用在30 0元左右，通讯费用200元左右，消耗的胶卷、磁带、录像带和电量1500元左右，饮食及其它花销300元左右，也就是说每家媒体报道“十强赛”每天将花费近3000元人民币，那么从“十强赛”开赛到结束两个月的时间每家媒体将至少付出近十几万的开销，全部报名准备报道“十强赛”的191家新闻媒体将花至少一亿多元人民币。 另外，已经有几家南方的新闻单位在国家队来沈后下榻的五星级酒店绿岛森林公园预定了房间准备跟踪报道国家队的情况，还有某电视台花二十多万购买五里河体育场的包厢作为转播间，这样高额的投入令人汗颜。 上面总结的数字仅仅是中国足协发放的有证的记者，报名“十强赛”的文字记者600多人，余下没有证的记者达360人，这些人虽然在比赛前四、五天到达沈阳，但四、五天的消费也令人惊讶。保守估计这些记者也将花销近千万元。随着国脚在8.25的开门红，以及客场击溃阿曼的战绩，来沈阳的记者更会有增无减。沈阳“升值” 前面都是具体有形的东西，还有许多无形的效益。辽宁省体育局副局长宋凯说，足球是一项体育项目，同时也是一个社会现象。谈到足球的社会心理，自然就要谈到球迷的心理承受能力。其实球迷的承受能力，也能反映出一个民族的心理承受能力和成熟程度。1985年发生“5·19”事件时，就暴露出我们的球迷还很幼稚，也反映我们社会心理的不成熟。不把胜负当回事是没进取心，太当回事是太脆弱。只有正确看待胜负，才能显示出心理成熟。 应该说，沈阳的球迷在这方面一直做得是不错的，特别是1989年的“7·15”，沈阳球迷给全国球迷做出了榜样。1986年沈阳成立了全国第一个球迷协会。15年来，沈阳球迷队伍形成了自己独特的风格。沈阳的球迷文化也是独树一帜的，顺口溜，豪爽的性格，都是沈阳的特色。但近几年来，沈阳的球迷沉寂了许多，原因和辽沈两支球队在甲A的战绩一直不是很好有关。球迷需要一个释放的机会，这次十强赛就给沈阳的球迷提供了一个展示自己的舞台。经过几年职业联赛的锤炼，中国的球迷队伍明显成熟了，心理承受能力也强了。1997年尽管中国队冲击世界杯失利，但第二年的职业联赛并没有冷场。希望球迷也能经受起这次十强赛的考验，特别是沈阳球迷，在展示自己热情豪爽的同时，更要展示自己的大度和理智。 一个大型的赛事对一个城市和一个国家来说，是很好的一次向外界展示和证明自己的机会。像承办奥运会、足球世界杯这样世界瞩目的赛事，不仅给举办地带来经济效益，还可以使举办地的形象得到大幅度提升。这次举办十强赛，对于沈阳来说，同样是一个机会。 早在十强赛没开始前，沈阳就已经成为全国关注的焦点。这种关注，既是对沈阳的鼓励，也是对沈阳的考验。沈阳在有关接待、交通、城市文化、市民素质等方面做得如何，将直接影响沈阳的城市形象。我们可以看到，为了办好十强赛，我们在体育场馆建设、交通设施改造的功能方面都下了不少力气，也取得了很大的成效。但在黑色人种上，在提高服务质量上，我们还有很多工作要做。 北京申奥成功后，北京市民都行动起来了，不仅出租车司机开始学习外语，就连小孩和老人也学外语。这表明了北京人迎接奥运会，当好东道主的一种信念和决心。现在我们沈阳也应该拿出这种精神。另外，我们应该抓住这个机会宣传沈阳，在一些窗口设立一些广告和宣传品，向来沈阳观看比赛和观光的游客介绍沈阳的自然风光和风土人情，让人们在看十强赛后，还能对沈阳留下美好的印象。而一些企业家也应该加强策划和宣传，抓住商机，为发展沈阳的经济做出贡献。 据有关人士介绍，这次承办十强赛可以给沈阳带来10个亿的收入。这个数字对于沈阳来说无疑是一个好消息。但沈阳能够在十强赛后树立起一个健康文明、高速发展的国际大都市形象，实现“城市升值”，或许比物质利益更有价值。同时，我们还要做好十强赛失利的准备，把有可能出现的负面效应全部消灭，这样，我们才算办了一个成功的十强赛。 想想，“十强赛”中国足球队以小组第一名出线，足球进军世界杯与北京申奥成功携手同来，那是何等令人欢欣鼓舞! 宏岩／文 (体育参考) | 
