| 体坛周报：亚洲泡沫在涌起？-评皇马中国行 |
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2003年7月26日09:57
体坛周报
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中国球迷在昆明机场的尖叫，绝对不亚于泰国球迷在曼谷机场、日本球迷在东京成田机场制造的噪音分贝；无数随机抵达的外籍记者，甫下舷梯也无一例外地把站在昆明机场候机楼楼顶的狂欢人群以及献上花环的美丽云南少女摄入镜头；载送皇家马德里的车队穿过昆明市中心驶往红塔基地时，无数衣着简朴、推着自行车的普通中国人也疯狂地为皇马挥动手臂；在多名中方保镖护卫下杀入静海源基地的贝克汉姆，也颇像黑客帝国ＩＩ中的基努·李维斯独对无数特工……一切都让你感觉一种异常的热度，在这个亚热带的春城。此前两天，美国西雅图的海隼球场。曼联对凯尔特人的冠军世界巡回赛，中场休息的时候，34岁的英俊中年卡尔对着周围的人群大声喊出自己对足球的初体验：“你们这些家伙太棒了。是不是足球就都这样？是这样吗？这太牛Ｂ了。这是我一生中最美好的一天。这就好像……你以前从来不知道姑娘……然后……突然在玛丽莲·梦露身上失去了贞操。”周围的美国人对他报以热烈的掌声。相隔数千英里的北美洲和亚洲，在2003年夏天同时出现如此场景：足球的魅力电倒了新的一批追随者。有了快感就要喊，这本是朴素的自然规律。但在这快感呐喊的背后，一种隐隐的不安在浮起。因为，这种欣快非常像是泡沫性的：足球的上一次泡沫是电视转播加新媒体所催生的，最终的结果是，新媒体和网络的泡沫蒸发导致足球经济崩溃，这种惨痛在过去的一年多中我们已经可以有所感觉。而今夏，亚洲概念和新大陆概念的爆炒似乎又在制造新的泡沫雏形。短短一两周内，ＡＣ米兰、尤文图斯、曼联、巴塞罗那和凯尔特人，这几支分别代表意大利、西班牙、英格兰和苏格兰的豪门，奔赴在美国举办的“冠军世界系列赛”，还有英超的布莱克本在美国打散工；纽卡斯尔、伯明翰和切尔西则前往马来西亚参加“英超亚洲杯”；最牛的皇家马德里，挟收购贝克汉姆之余威，席卷中国、日本、香港这三个东亚最富庶的地方；即使是利物浦这样的散兵游勇，也在泰国称王称霸25日又转战至中国香港；而里昂、埃因霍温、慕尼黑1860等欧洲二线队伍，明知自己实力不济，也在韩国汉城生搬硬凑出了一个和平杯……从经济学原理上来讲，前一次泡沫危机并不一定会导致对于后一次泡沫的免疫。之所以说足球亚洲热可能是下一次泡沫的先兆，是因为它符合所有泡沫经济的特征：经济狂热导致过高的增长预期，而最终无法企及的经济目标使得先期投入的成本成为了无法消除的负担。所有这些欧陆豪门到亚洲和北美洲来的最终目的都是为了赚钱。为什么去这些炎热和潮湿的地方？这一点纽卡斯尔主席谢泼德说得最直白：“那里有很多人会愿意购买我们的球衣。”而皇马则隐晦一点，他们和曼联俱乐部首要的任务是树立自己的真正品牌。但是，亚洲的消费能力终究是有限的。依靠球衣销售，欧陆球队能赚钱吗？要知道，就在离静海源驻地几公里的地方，就可以看到街头小贩在贩卖假冒球衣。依靠电视转播费？当中国首都的民众在为有线电视费从12元涨到18元而叫喊公众听证会时，一个皇马或者曼联的足球频道能够有收益吗？就像新媒体经济的初期，大家都知道吸引公众的眼球总有一天能赚钱，今天的皇马和曼联也知道他们在中国树立的品牌形象总有一天会有利可图。但是，也像众多互联网站在网络寒冬中倒闭一样，足球经济能否撑到最后三军过后尽开颜的一天，真是一个天大的问号。亚洲和北美洲是足球的新兴市场，但如果欧陆豪门将摆脱目前经济危机的希望寄托在这些新兴市场上，或许终究将会遭遇泡沫。克韩
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