本报讯（记者 王咏）在昨天下午召开的北京国安俱乐部广告招商推广会上，国安队明年赛季最高总冠名费用被明码标价——4500万人民币。这意味着北京国安队的字眼在明年很可能消失，取而代之的是“北京××队”。 国安俱乐部此次推出的广告项目包括球队总冠名和比赛服胸前、背后、袖口广告及场地广告、球票广告等多种形式，其中最引人注目的当属球队冠名。今年年初国安俱乐部曾想以3000万人民币的价格出售球队总冠名权，并与多家企业进行过接触，但因没有达成双方都能接受的价位而告吹，“北京国安队”的称谓保留了下来。由于国安队今年成绩迅速反弹，球市火爆，而且明年的联赛将是2004年球队进入中超的最为关键的一年，竞争和受关注度将大大超过以往，因此，国安俱乐部决定大幅提高明年的总冠名权费用，从3000万提到4500万，提价幅度达到了50%。不过，这4500万的总冠名权是在国安队今年取得联赛冠军前提下的费用，如果国安队今年获得亚军，明年的总冠名费用将减少200万元；如获第三，冠名费用为4000万元；如获第四，冠名费用3600万元；第五名之后的冠名费用均为3200万元。这也体现了冠名与成绩挂钩的原则。此外，国安俱乐部还推出了球队的副冠名权，即“北京国安？讇锥印保浼鄹裎？000万元。 国安明年的胸前、背后和袖口广告分别开价1500万、1200万和500万，与今年相比，增长幅度也接近50%。再加上场地广告、球票广告、指定产品、球员形象代言人和赛前、赛中场地活动等内容，国安俱乐部明年最好的经营收入将超过1亿元，这是1992年俱乐部成立以来的最高点。值得一提的是，由于中国足协已决定从明年起将场地广告的经营权交由俱乐部经营，这给地处首都的国安俱乐部创造了非常理想的经营环境，国安也专门为此设计了花样繁多的场地形式，如首次推出电动翻转式广告牌，单面广告每块30万元；固定不翻转的广告牌则分出甲、乙、丙三种类型，分别是60万元、50万元和40万元，而且还增加了链接式广告牌以及对应式广告套餐。与此同时，国安还推出徐云龙、杨璞和邵佳一三位国脚作为企业形象代言人的候选者，以期通过他们的明星效应为俱乐部和企业的形象添彩。 国安俱乐部总经理李建一表示：“国安明年要用成绩与经营相互促进，力争使俱乐部更规范，更加健康地发展。”在评价4500万元的总冠名开价时，他肯定地说：“我们认为这并不昂贵，联赛要打28场，再加上足协杯和其他比赛，要按时间计算赞助商在电视上的投入要比这个冠名费高得多。而且明年各俱乐部为进军中超的投入肯定比今年要多许多，竞争会异常激烈，所以对俱乐部和商家来说明年是一个大好的机会。”总经理马冰也认为，国安9年没有更换队名，这是一种巨大的品牌积累，对赞助企业来说会产生非常积极的影响。在被问及招商顺利的情况下国安明年的经营是否能赢利时，马冰显得很谨慎，只是说前景会更好。 | 
