近几天，“北京三元”频频在各类媒体上曝光，北京三元乳业除了率先在海外设厂并正式营业外，上周四又以巨资买断了甲Ａ劲旅辽宁足球队的三年冠名权，使后者改名为辽宁足球俱乐部北京三元队。由于辽足客居北京的特殊背景，一时间引来了各种争议，甚至传出了“三元涉足体育产业，要买断辽足俱乐部”的说法。记者就这些疑问在上周五找到了北京三元老总郭维健，进行了独家专访。

　　冠名辽足 只是市场行为

　　记者：你们冠名辽足一事可谓一波三折，其实除了三元外，蒙牛乳业好像也介入了这次冠名之争。同时，辽宁足球队正式命名为“北京三元足球队”后，也引起了不少的争议，有人说这标志着“你们开始涉足体育产业，并且要买断辽足”，这个说法确切吗？

　　郭维健（三元总经理）：我不认同这种说法，三元冠名只是一种市场行为。作为体育这么大的市场环境，２００８年奥运会将在北京召开，体育产业有着巨大的市场潜力，同时也成为媒体最为关注的话题之一。作为足球市场，更算是热门，这是我们赞助辽足的原因。但是，我们只是参与了冠名，并没有收购，更没有涉足体育产业的说法。至于与北京现代的关系，我其实是一个忠实的北京国安球迷，１９９６、１９９７年时我常去工体为国安助威，为国安的每场胜利激动不已，北京的足球市场是庞大的，就是出现三个甲级队也不为过。至于冠名费用，因为我们双方已经约定好，作为一项商业机密，我也不便于透露。

　　大家都知道，三元是北京的企业，北京的市场份额超过了５０％，要是辽足冠名出现“辽宁三元”的字样，我们就不谈了。至于辽宁俱乐部的归属权以及地域性，还有什么“三不准”原则，我们当时不知道有这个（原则），毕竟我们只是同辽足的法人代表直接谈的。

　其实，作为一个北京球迷，我既接受辽足，也喜欢北京现代队，我觉得在北京出现三个甲级队也不为过，北京庞大的足球市场完全可以容纳，辽宁方面应该显得更大度些。

　　记者：那你们为什么想到要赞助足球项目呢？

　　郭维健：我们之所以赞助足球，这跟我们的市场策略有关系。我们想通过赞助足球扩大“三元”乳品的消费人群，吸引更多年轻的球迷来消费，使“三元”这个品牌更加年轻化、时尚化。三元一向强调“运动、阳光、健康”，这跟足球运动的宗旨是一致的，当时辽足找到我们，我们也有这个意向，才达成了今天的结果。这在客观上也红火了北京的球市，支持了中国足球事业。