昨晚，２００３－２００４ＣＢＡ联赛新闻发布会在北京举行。中国篮协宣布，新赛季将于１１月１６日开启大幕，同时，联赛的冠名赞助商联通公司也在最后一刻浮出了水面。而就在冠名赞助商出台的幕后，针对ＣＢＡ联赛的市场品牌已经有了一套新的开发计划。

　　几乎和足球甲Ａ联赛同期，作为中国体坛市场化操作最早、也最成熟的职业联赛，今年的ＣＢＡ联赛已进入第九个赛季。但ＣＢＡ金字招牌的含金量并没有随着时间的推移而水涨船高，反而成色有所下降。篮管中心的新领导班子了解到这一情况后，决定对联赛进行全面改革，而且目标不小：从操作ＣＢＡ的市场开发入手，把ＣＢＡ变成全球仅次于美国ＮＢＡ的篮球超级联赛，这就是所谓的“篮球中超”。

　　作为改革的序曲，联赛的冠名不仅由去年的“摩托罗拉”换成了今年的“联通公司”，而且从下赛季开始，ＣＢＡ联赛将极有可能进行非冠名运作，而只采用战略伙伴的方式。战略合作伙伴的概念就是今年已启动的ＣＢＡ联赛市场推广的一个新概念，即要把ＣＢＡ联赛的市场分成若干份额，有意得到这些份额的商家可以根据出价的高低，成为战略合作伙伴，当然获得的权益也会因此不同。

　　实际上，这一做法就是要“一同把蛋糕做大”，而不是和以往一样寄希望于单一的冠名赞助商生下个大大的金蛋。在昨晚公布的名单中，“中国匹克”和“奇声电子”等品牌名列为今年联赛的战略合作伙伴，篮协尤其提到，与匹克集团的合作不仅将延续至下一赛季，而且双方将在ＣＢＡ、ＷＣＢＡ、甲Ｂ、男、女篮全明星五大赛事进行合作。

　　匹克集团分到的这一块“蛋糕”，丝毫不逊于联通公司所获得的联赛冠名权，就凭这点，篮协算了一笔精明账。联赛的冠名是在１１月１２日晚上才定下来的，而在此之前，还有几家公司在争夺冠名权，因为ＣＢＡ联赛冠名权的低廉价格让众商家实在不想错过今年这一最后的机会。考虑再三之后，篮协决定还是把联赛的冠名权交给之前就有合作的联通公司，再把其他的商家一同“伙伴”起来，共赴明年的中超战略。

　　此外，新赛季ＣＢＡ甲Ａ联赛在推广包装上也有许多新的举措，将更注重推广工作的全面性、时尚性。如与联通合作在上海举办联通无限炫宝贝ＣＢＡ ＬＡ ＬＡ ＳＨＯＷ，全面提升了各赛区拉拉队的水平。中国篮协还在１０月、１１月在北京八所高校举行了ＣＢＡ校园风暴活动，提升了ＣＢＡ的公益形象。

　　也许这个赛季的ＣＢＡ不会给我们带来更多的新面孔，但将肯定会是一个“有赚头”的新赛季。(作者：张华)