| 皇马着手开发亚洲市场 借贝克汉姆打开球迷钱包 |
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2003年7月26日09:58
体坛周报
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在北京雅秀服装市场，一直有警察来回巡逻，查看是否有人出售假冒名牌的衣服。因此小贩周思微（音译）也不敢随便叫卖他手中的假耐克曼联运动衫。
但是周是否会冒险去盗版皇马的阿迪达斯运动衫呢？当然，“要是在以前，我肯定会觉得这样做不值得，要知道我所在的这个市场管理要比其他地方严格得多，”周解释说，不过他接着又笑着说：“不过现在每个人都非常想和贝克汉姆穿一样的衣服。”
周本人也穿着一套皇马最新款的白色球服，球衣上还出现了阿迪达斯和西门子这两家皇马赞助商的标志，球衣后面也印着贝克汉姆的新号码“23”，不过这些衣裤都是假货。而这也是周现在手中最热销的商品，售价大约在80元人民币，约合9．75美元。穿上这套行头，可比那些便宜的流行服装要有品位得多。
从本周五开始，已经拥有了贝克汉姆的皇家马德里将开始为期两周的亚洲之行。球队将在中国西南城市昆明进行训练。而皇马的这个举动也被认为是要和已经在亚洲地区有广泛人气的曼联展开竞争，不仅是在球衣销售上，同时也在广告宣传以及电视转播等各个方面。
曼联俱乐部在亚洲拥有1600万支持者，很多国家的亚洲球迷都已经习惯于在家里观看英超的电视直播。除了超级球迷以及做体育媒体的人，很少有人熬夜在凌晨看开赛很晚的西甲联赛。因此，皇马希望通过引进贝克汉姆来打开亚洲的广大市场。
本月，皇马俱乐部宣布已经和一家亚洲市场开发公司签订了协议。俱乐部将在未来3年里从俱乐部专卖店、训练营以及其他生意中至少得到2200万欧元的收入。皇马市场开发部主任何塞表示，这个协议是非常重要的，“去年我们也曾经在一个开发墨西哥市场的协议上签字。如果能做好亚洲市场，我们的机会无疑会更多。”
何塞透露，皇马新赛季开始前在昆明训练一周，并且在北京、香港和东京进行热身赛的计划，其实是在买入贝克汉姆之前就已经制定的。不过仍然有人认为，皇马在买入费戈、齐达内和罗纳尔多之后仍然引进贝克汉姆，更多的是看中了后者在全世界的市场价值而不是球技。
比如在中国，这位亚洲宠儿就有了“小贝”的昵称。每一次，当贝克汉姆改变自己的发型，都会引起很多崇拜者的一轮疯狂。在泰国、马来西亚和越南，贝克汉姆是一家机油公司的代言人；在日本，他为一家美容产品公司做广告；在香港的一家糖果店，贝克汉姆的形象甚至出现在巧克力的装饰纸和铅笔上。
事实证明，贝克汉姆转会皇马一事在亚洲也引起了很大反响。东京新宿一家足球用品商店的雇员表示：“尽管现在我们仓库里还没有贝克汉姆的Ｔ恤，但是自从他转会的消息传来后，已经有很多人来我们这儿想买皇马球衣。我们已经预订了一些曼联的球衣，不过这笔投资也许是个失误。”
先把对贝克汉姆的狂热放到一边，皇马面对的是严峻的市场现实。英超联赛总会有几场比赛放在每周末下午进行，尽量方便亚洲球迷观看。而西甲联赛总安排在当地时间晚上进行，一个重要原因是为了躲避白天的阳光。而且在很多时候，西班牙足协在安排联赛的时候显得很随意。
拥有悠久历史传统，风格大刀阔斧，球场总是爆满，进球总是多多——的确，英超联赛在亚洲总能吸引人们的目光，无论意甲和西甲的强队们引进多少球星。甘达维本人也承认，“尽管你引进一些超级球员，但是球场上的表现才能说明一些。”
皇马俱乐部也有可能过高评价了贝克汉姆在亚洲一些国家的价值。皇马和马来西亚国家队比赛的计划，就因为皇马方面要价过高（达到260万欧元）而作罢。与此同时，英超三支球队切尔西、纽卡斯尔和伯明翰却在马来西亚举行英超挑战杯赛，球场照样满座。
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