抛弃四环LOGO!曝奥迪与上汽合作车采用全新车标
据外媒援引知情人士报道,奥迪与上汽集团合作的全新电动车型将更换车标,不会悬挂奥迪标志性的四环LOGO。报道指出,之所以取消悬挂奥迪的四环LOGO是出于品牌形象考虑。
针对上述消息,奥迪方面表示拒绝对所谓的“猜测”置评;上汽集团则表示,这些电动车将是“真正的”奥迪,具有“纯正的”奥迪基因。
值得一提的是,此前之前,市场也有传闻称,奥迪与上汽合作的全新电动汽车将采用独立LOGO,新产品将悬挂“Audi”标识,而不是奥迪的四环LOGO,不过这一消息未得到官方的证实。
2023年7月26日,奥迪与上汽签署深化战略合作谅解备忘录,双方将结合各自优势,加快上汽奥迪全新电动车型开发。2024年5月20日,双方正式签署合作协议,进一步加强本土合作。彼时官方透露,双方将联合开发专注于中国市场的全新平台——智能数字平台(Advanced Digitized Platform),并基于该平台打造全新一代高端智能网联车型。首批车型将是覆盖B级车和C级车细分市场的三款纯电动车型,配备行业顶尖的软硬件。其中,首款纯电动车将在2025年推向市场,并在2029年推出九种车型。这一合作模式也使得奥迪产品上市周期大幅缩短超30%。
车标对于车企而言重要程度不言而喻。奥迪的“四环”logo 代表着上世纪 30-40 年代组成“汽车联盟公司”的四家品牌 ——Audi(奥迪)、Horch(霍希)、DKW、Wanderer。2022年3月,奥迪宣布将宾利品牌纳入集团旗下,并宣布当前的“新四环”代表由奥迪集团统一管理、独立运营的四个品牌 —— 奥迪、兰博基尼、宾利、杜卡迪。
对于车企而言,车标相当于品牌的“脸面”。据了解,奥迪于2022年11月发布全新品牌标识,新标采用新扁平化四环标志,表面不再使用镀铬,而是由白色和黑色形成高对比度的视觉效果。
因此,车企在设计车标时会融入品牌的文化和设计理念,在某种程度上也代表了品牌的形象和精神图腾,而更换车标通常作为重塑品牌形象的一部分。对于奥迪而言,四环LOGO车标的含金量同样非常重要,其与宝马的蓝天白云车标、奔驰的三叉戟车标组成德系知名豪华品牌LOGO阵容。
当前奥迪在华共布局一汽-大众、上汽奥迪和奥迪一汽三家合资公司,其中奥迪在奥迪一汽中拥有更多的主导权,该公司专注于新能源汽车发展,被视为是奥迪在中国乃至全球扩大电动车车型阵容的关键。截至目前,官网显示,奥迪在华在售的新能源汽车包括Q2L e-tron、A6L e-tron、Q4 e-tron、e-tron、Q5L e-tron等,但销量表现并不出色。零售数据显示,今年上半年,奥迪销量最高的车型为Q4 e-tron,销量为7471辆,Q5 e-tron为2200辆,e-tron为304辆,Q2L e-tron仅7辆。
简而言之,当下奥迪在新能源汽车市场尚未有能支撑销量的车型,在新能源市场的表现明显落后于竞争对手,“如何推出消费者认可的全新电动车”已成为奥迪迫在眉睫的课题。
作为传统豪华品牌,奥迪深知只有加快电动化转型的步伐才能减少掉队的可能,至于奥迪与上汽集团联合能否造出市场和消费者认可的车型,仍需等待更多的时间给出答案。值得一提的是,大众汽车集团首席执行官奥博穆(Oliver Blume)曾公开承诺未来将重振奥迪的高光时刻。
如上述消息属实,奥迪和上汽集团合作的全新电动汽车不悬挂奥迪标志性的四环LOGO后,消费者是否还会接受?值得关注。
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