比亚迪海鸥,如何定义“新一代主流代步车”?
2023年4月,基于e平台3.0打造的比亚迪海鸥正式上市。
上市仅仅16个月,海鸥累计销量就超过了50万辆。
这一速度,使得海鸥成为中国市场上“累销最快超50万辆”成就的纯电+A00级车型。这一成绩有什么意义?随着2025款海鸥的上市,对于整个市场格局还将有怎样的影响?
01
累销最快超50万辆,定义“新一代主流代步车”
我们先来看看2024年1到7月份A00级部分车型销量情况:
数据来源:乘用车市场信息联席会
在海鸥销量断层式领先的背后,另一个更有价值的数据则是:中国A00级市场份额从2023年初的3.3%,已经增长至2024年7月的4.5%,而海鸥在此细分市场的平均占比为38.9%。
海鸥凭什么以一己之力,带动整个中国市场的A00级车型重新升温?我们需要重头说起。
在中国汽车市场,A00级是一个时代的缩影,市场的变化可以分为三个阶段:
第一个阶段是20年前,当时A00级代步车的代表是奥拓和QQ。A00级车,是数以百万计的中国汽车用户最早的启蒙者和领路人,它们也是中国用户对于“代步车”最初的印象。
经过中国汽车市场在发育期的长时间积累和发展,A00级车第一个鼎盛时期出现在2009-2010年,依靠彼时的汽车下乡政策,推动该市场销量达到75万辆,市场份额占比达到6.6%,但之后出现了迅速回落,到2016年销量仅有23万辆,市场份额占比萎缩至1%。
这当中的原因不难理解,在中国汽车消费者跨越了对汽车工具的“刚需”阶段之后,燃油A00级车的“低质+低价”套路已经难以满足当时的消费者。他们需要的不见得是更大的产品,而是更舒适、更具生活品质的产品。
第二个阶段伴随着新能源大潮来到。2020年,五菱宏光MINI EV成为现象级产品,2021年1月以3.7万辆的单月销量排名全球电动车型销量排行榜榜首。随后,越来越多像五菱宏光MINI EV这样的产品进入市场,推动A00级市场率先实现了电动化,A00级市场也在五菱宏光MINI EV为代表的产品拉动下,市场占比一度高达7.7%,但在2023年一季度却遭遇滑铁卢,市场占比又跌至2.3%。
这又是什么原因呢?驾仕派认为,这是因为五菱宏光MINI EV为代表的电动代步车带给A00级市场的只是动力形式的变化——一款廉价的电动产品,除此之外,并没有摆脱A00级车型“低质+低价”的固有标签。
总结来看,之前的A00级市场参与者要么空间太小、要么舒适性太差、要么安全配置太低——即使是到了纯电时代也一样,代步层面足矣,但远够不上“精品”的标准。
一直到比亚迪海鸥的出现,A00级市场份额重新从2.3%回升至2024年7月的4.5%,而海鸥在此细分市场的平均占比为38.9%。
从市场终端的调研我们可以看到,当下海鸥的用户群体,也早已不限于当年以小车作为人生首辆车的人们,不管是首购还是增购——他们追求的是更好的用车体验,既不会对品质将就,更不会在舒适性上勉强自己。有数据显示,海鸥用户当中不乏很多人都同时拥有着更大更豪华的车。
而从达成累计销量50万辆的时间上来观察,我们其实也可以看到市场需求之迫切,其实已经远超我们对于A00级市场的刻板印象。
从以上时间维度的对比上可以看出,比亚迪海鸥是以当年燃油A00级代表车型至少10倍的速度、也超过了现象级电动小车宏光MINI EV,达成“累计50万辆”的成就,创造历史的同时,也是名副其实的“新一代主流代步车”。
下面我们将聚焦海鸥产品本身,来看看比亚迪究竟怎样定义了一款“新一代主流代步车”。
02
打破“A00级小车不舒适”的魔咒
A00级小车,假如用住房来比喻,就是一室户的小公寓。在捉襟见肘的空间中,很难有空间来进行舒适性方面的突破。
一般认为:车身长度是否超过4米,是A00级和A0级别的分水岭。
从上表中可以看到:为什么海鸥这样的车型明显在内部空间比以往认知中的A00级车都要更为宽敞舒适、身高超过1.8米的男士也不会觉得局促?其实就在于比亚迪在电动时代的“空间魔法”,车身长度依然不足4米的情况下,轴距比肩车身超过4米长的A0级车型,更是断层级领先于燃油A00级车型以及纯电同级车型。
可以说,海鸥颠覆了传统认知中对“代步车”的定义,比亚迪e平台3.0技术为海鸥拓展出更大的可利用空间,也为“新一代主流代步车”的舒适性打下了基础。
03
确立“A00级车型全系标配”的标准
在空间被优化之后,舒适性还来源于那些可以被用户所明确感知的配置。
从上图中可以看到,比亚迪海鸥在2023年4月份上市之初,其主打的“12项全系标配”,无异于一张向“低质低价”宣战的战书。
其中,全系标配四安全气囊、ESP和EPB等配置实现了对于市面上A00级竞品车型安全配置的全面碾压;10.1英寸自适应旋转悬浮Pad、NFC钥匙、快充等配置,则在可感知的科技层面,给予用户越级享受。
“12项全系标配”一举颠覆了以往同价位车型的配置水平,由此定义了什么是“新一代主流代步车”应有的素质。
2024年8月1日,比亚迪2025款海鸥上市,又进行了多达12项全面升级优化,同时也增加到了16项全系标配——
从2025款海鸥的升级当中,我们可以很清晰地看到,优化升级的“颗粒度”是非常细致的。其中包括“VTOL显示功能”、“智能上下电功能”,就显然来自于车主使用后的反馈。据说空调系统的优化升级,就是之前车主反馈说在非常热的天气条件下空调制冷速度不够快,在2025款海鸥上就专门针对空调功率进行了提升,增加了夏季的驾乘舒适度,自由版和飞翔版的前排座椅加热则明显是来自于像我这样“养生少女”们的心声。
只有积累了大量的车主群体,才能有效搜集到他们的实际需求,并根据他们的需求不断优化迭代——这既是一款细分市场销冠车型不容忽视的优势,更反映出比亚迪不断倾听市场反馈、用实际行动“宠粉”,体现出对用户的重视。
更重要的是:2025款海鸥依然保持了之前海鸥荣耀版6.98万-8.58万元的价格,等于是进一步增强了品质,但并没有增加价格。
从这些配置和优化中,可以看到海鸥和当下市场上无论是燃油还是电动A00级主流车型在配置上依然保持了标杆级的持续领先,即使是相比日系、德系主流代步A0级车型,海鸥的配置也堪称是“碾压”级别。
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技术实力,颠覆“A00级小车品质差”的刻板印象
从配置部分已经充分说明:海鸥是一台以“品质越级”来定义的产品——然而,品质不仅是用材用料、配置丰富程度,更涉及动态行驶品质和安全素质。
海鸥源自比亚迪e平台3.0,搭载高安全刀片电池,白车身本体高强度钢占比高达61%,说明从平台架构的起点上,就决定了海鸥的天花板要比其他竞品高得多。
安全并非是大车、豪华车专属,可以说,海鸥从诞生之初,就将安全配置做到了“全系平权”。尤其是全系标配ESP、四安全气囊等安全配置,不仅重新定义了A00级车型的安全标杆,甚至还以一己之力,带动整个10万纯电市场开始“卷安全”,彻底终结了“小车不安全”的刻板印象。
海鸥自上市以来,获得“中汽中心微型电动汽车专项测评首款3A全优车型”、中汽研“纯电动乘用车企业标准‘领跑者’”证书,证明海鸥无论在市场销量还是专业评价层面,都具备了高品质A00级电动车的鲜明标签。
除此之外,海鸥采用了前麦弗逊+后扭力梁悬架,由比亚迪首席底盘调校专家汉斯柯克率领的专业团队精心调校,在确保乘坐舒适性的同时,还拥有不错的驾控体验。
海鸥最大扭矩135牛·米,最高时速则为130公里/小时,再加上A00级车型本身拥有的小巧车身、敏捷易操控、灵巧易用等等信手拈来的优势,可谓是“小而强大”,将小型代步车的先天优势发挥到了极致。
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驾仕总结
可以看到,海鸥诞生之后,从空间、舒适、配置、行驶品质等层面,全面重建了一台“新一代主流代步车”的标准。
海鸥是中国A00级市场中,第一款真正意义上的“纯电精品代步车”。它所凭借的,其实并不仅仅是在空间利用、外观设计、安全和舒适性配置这些看得见层面的优势,更是比亚迪e平台3.0的体系力优势。
而从2025款海鸥具备针对性的升级优化,同时又保持极具竞争力的价格来看,作为新一代城市主流代步车的定义者,海鸥靠的不仅仅是价格与品质——更是建立在比亚迪强大体系力之上的“水到渠成”。
以精品化路线,有力拉动中国A00级市场的高质量发展——海鸥其实只是比亚迪的一个缩影,比亚迪的爆款车型,往往就是从“重塑”和“引领”的层面切入市场,颠覆原有的游戏规则,塑造新的价值标杆。
也只有“终结低质低价”,才是中国消费者所需要的“新一代主流代步车”。
(END)
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