百年奥迪的故事,远不止“四个圈”
随着转型变革进入深水区,汽车行业上演越来越多品牌更迭的故事,新兴品牌崛地而起,传统品牌焕发新生,每个品牌都在讲着自己的故事。而品牌的故事,往往都是从品牌标识开始讲起,毕竟每个标识背后,都承载着品牌的出发初心、独特的文化情感等等。透过品牌标识,可以读懂一个品牌的成长故事。
另外,在不同时代、不同发展阶段,很多品牌也会使用不同logo,通过视觉上的革新,传达品牌战略上的革新,那些历经百年发展的品牌更是如此。比如走过一个多世纪的奥迪,不仅有现在大众所熟知的“四环”,还有从创立之初就使用的“Audi”,以及其他在不同阶段出现的奥迪标识,不管是何种形态,它们都是真正的奥迪。
百年奥迪,远不止四环
在奥迪的发展历程中,品牌标识经历过十多次变革,而每次标识变革也是品牌变革的开始,彰显了奥迪在各个历史阶段突破变革的精神。
奥迪的故事最早可以追溯到1899年,而它的故事一开始就充满了传奇色彩。奥迪的创始人奥古斯特·霍希(August Horch),在德国汽车工业发展初期大胆创新,先是发明了无冲击发动机,后来创立霍希(Horch)汽车公司,但因分歧毅然离开,随即在1909年创立奥迪汽车公司。
奥迪成立之后,使用的第一个标志是Audi箭头标识,Audi的灵感源自“Horch”在拉丁语中的翻译,意为“听”。所以可以说,奥迪的发展始于Audi,始于倾听,并在百年的时光穿梭中,忠于突破。
1932年,四环logo正式诞生,源于奥迪与霍希、DKW小奇迹和漫游者Wanderer组建成了汽车联盟(Auto Union AG),而四环象征着四家公司紧密联合,美美与共。之后该标志在1949年进行了简化,AUTO UNION字样穿过中间的环。汽车联盟成立是德国汽车工业历史上的重要里程碑,也是奥迪历史上的一次突破变革。
1969 年,奥迪推出了另一个logo,品牌标识重回Audi,从四环变成了“Audi NSU”。这次logo变革的背景是汽车联盟公司被大众汽车集团收购,并与NSU公司合并。同年,Auto Union改名为奥迪,而且生产的车型也全部更名为奥迪,二战爆发之后陷入沉寂的奥迪在这次合并中迎来新的生机,此时的logo变成了四个厚厚的蓝色环,并一直沿用到1995年。
这时期还有一个Audi LOGO,包括黑色椭圆、红色椭圆两种不同底色。其中,1978-1995年,奥迪在部分汽车车侧悬挂红色Audi LOGO,以一种更直观的方式让外界感知到奥迪对速度与激情的不懈追求,后来代表着运动的奥迪RS,其红色元素的设计便是源于红色Audi LOGO。
之后的很长一段时间里,Audi和四环都是同时存在的,是并行的状态,它们组成了奥迪鲜明的品牌形象,都代表着奥迪。
1995年,四环与Audi合二为一,共同组成了奥迪品牌新的标识,也就是如今大众最为熟知的经典形象。
2009年,在奥迪品牌创立百年之际,标志进行了改进,Audi字样被放置在标志的左下角。这次变革,标志着“百年奥迪”开启下一个百年发展新纪元。
2016年,在全球汽车产业加速转型的背景下,奥迪对四环Logo再次焕新,形成了现在使用的扁平化logo,象征着奥迪紧跟数字时代的发展趋势,不断突破创新。
从这些重要的转折点可以看到,百年奥迪,远不止四环。不管是四环还是Audi标识,都是奥迪的基础元素,Audi标识更是从奥迪成立至今一直沿用着奥迪第一个标徽中的基础内容,它像一条纽带,以不同形式出现,贯穿奥迪的百年发展。事实上,回顾奥迪logo演变史,可以发现其中有近四成时间都是独立运用Audi标识。奥迪品牌历史上很多经典车型都使用了Audi标识,比如复兴王牌产品奥迪100,就使用了“Audi”的尾标。
每一个不同的logo,背后都有一段品牌故事,见证品牌各个重要里程碑。百年奥迪的传承与创新,也在logo的演变中更加具像化。
奥迪永远是奥迪,品牌精神不会变
从最初的Audi箭头到四环,再到Audi NSU,以及四环与Audi共同出现,奥迪的发展与品牌logo的演变是紧密相连的。甚至可以说,logo的演变,其实就是奥迪走过一个多世纪的历史写照,也是品牌精神不断凝练的过程,见证着奥迪如何一步步成长为百年品牌。
奥迪是一个从一开始就敢于打破边界的品牌,它的创始人奥古斯特·霍希所具备的造车雄心、技术热情与进取精神,不仅在一代代车型中得到传承,也历经不同时代的淬炼,凝练成为“突破科技 启迪未来”的品牌精神。
比如,最初的Audi从“倾听”开始,寓意听见未来、听见用户心声,自此奠定了奥迪的基因。奥古斯特·霍希曾说,“我决心在任何情况下,都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车。”至今,我们所看到的奥迪品牌每一款车型,都没有脱离这个基础标准,奥迪通过打破既有技术边界,创造超越期待的出行体验,并始终立足于当下用户需求,敏锐洞察未来出行发展趋势。
当前,全球汽车行业进入电动化、智能化新时代,奥迪的品牌精神也有了新诠释。要赢得全球智能电动车市场,首先要赢得中国这一全球规模最大、发展前景广阔的电动汽车市场,因此,面对电动智能转型,奥迪聆听中国用户心声,选择将技术创新的重心放在中国市场,携手中国本土企业,共同打造全新一代电动车。这既是大势所趋,也是奥迪品牌精神的延续,“美美与共”,在奥迪百年历史中早有上演。
而立足当下需求以及洞察未来趋势的奥迪全新一代电动车,将成为奥迪品牌历史的又一转折点,正如40多年前奥迪100和奥迪quattro那般,是奥迪又一次变革的开始。可以肯定的是,奥迪全新一代电动车将具有正宗奥迪DNA,全新演绎品牌在新汽车智能时代,始终突破变革、引领未来的精神内涵。
目前,中国新能源汽车市场高速发展,豪华品牌转型迫在眉睫,奥迪在中国的电动化战略与合作开创了新时代的创新模式。在新汽车智能时代,无论奥迪的品牌标识如何沿革,奥迪永远是奥迪,“突破科技 启迪未来”的品牌精神将在电动智能新赛道找到落脚点。我们也相信,未来奥迪将不断基于市场和用户的需求,像打造以往任何一款经典车型一样打造全新一代电动车,承袭奥迪DNA,同时突破豪华智能科技,启迪未来豪华出行。
声明: 本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
回首页看更多汽车资讯
大白兔
0大白兔 小子
0