面临挑战的品牌需要一个“反攻”的支点，经历五十年的车型需要一个市场关注的燃点，欲吸引更多用户群体的产品需要一个特殊的亮点，“三点合一”集中在了一款新车上——它，就是全新高尔夫。

2024年11月30日晚，浙江横店“梦外滩”景区。朦胧的灯光下，从“外白渡桥”到“渣打银行”，一切看起来都让人想起五十年前、甚至更久远的年代。这是“真会玩·超好玩——全新高尔夫粉丝嘉年华暨上市发布会”的现场，云集的粉丝很快被SING女团的暖场歌舞拉回现实，“狗夫”卡通形象无处不在的盛典正式开启。

“趣”显“情怀”全新高尔夫倾力吸“新粉”

本次上市的全新高尔夫售价区间为12.99万元-20.99万元，加上同步推出的七重专属购车政策，从促销角度看是稳扎稳打的风格。“年已半百”的高尔夫需要的不是“一炮走红”——这么多年它一直被粉丝视为“钢炮担当”。但无论对于它、乃至一汽-大众而言，需要的是更年轻、也更广泛的用户群体，“吸引新粉”的任务才是重中之重。

从现场氛围来看，这场被誉为“含粉量最高的发布会”为吸引“新粉”下足了功夫——活动现场由电音巴士、车友Live、VR赛车等组成的乐活市集吸引一波、暖场歌舞的青春偶像吸引一波，现场讲解的媒体达人吸引一波，用户代表亲谈经历吸引一波，车友会会长和高尔夫车主共同参与的价格发布环节吸引一波，甚至“狗夫”的卡通形象也能吸引一波(对那并不会太遥远的未来而言)。

一方面，高尔夫算是同级别车型中最有资格打“情怀牌”的那个，另一方面历圩年、经八代的高尔夫“搞搞新意思”并不容易，但从现场效果看，一汽-大众将这张“情怀牌”打得巧更打得好。

以“智”燃“擎”全新高尔夫实力迎“新粉”

时间造就经典，经典同样需要时间的考验——对全新高尔夫而言，这考验近在眼前：在传统燃油车时代以“速度激情”+“经济适用”广受赞誉的它，面临新能源车崛起后已彻底改变的用车逻辑，如何在产品层面确保“老粉”基本盘的同时，更能得到包括新生代消费者在内的“新粉”的拥护?

首先，是从“看得见”的层面以“多选择”满足客户的“差异化”需求。

对于“老炮”准车主而言，“速度激情牌”依然是王牌——GTI独有的高亮黑后扰流板与18英寸战斧轮毂设计凸显运动基因;

女性车主更倾心于其流线型的车身设计，在彰显“动感跃升”美学、优化空气动力学性能的同时，让整车造型更显轻盈。

而IQ.LIGHT智能矩阵大灯和Surface LED 2.0面光源技术对于新生代客户而言更具备吸引力。

总之，全新高尔夫家族所提供的3种差异化造型及八种专属车身配色，对于吸引目标群体而言算得上面面俱到。

另一方面，是让智能座舱的魅力发挥到极致。

10.25英寸全液晶仪表、12.9英寸中控大屏及W-Hud抬头显示为全新高尔夫提供了“三屏联动”智慧空间，标配的新一代车联网系统可整合智能控车、娱乐、导航及语音等诸多功能;IQ.DRIVE智能驾驶辅助系统实现L2+级自动驾驶辅助，V2X直连通讯预警系统能够实时监测200米范围内车况，高清途记DVR支持自动拍照和录像，这一切可确保年轻消费群体在驾乘期间享受到科技带来的舒适与便捷。

高尔夫是“老炮”，但全新高尔夫仍然是“钢炮”么?

当然!

首先是“炮口”够“冲”：全新高尔夫搭载的全新1.5T Evo2发动机即可提供最大功率118kW，峰值扭矩250N•m，热效率达38%，更不用说搭载EA888发动机的全新高尔夫GTI最大功率达162kW、峰值扭矩350N•m!

另一方面是“炮管”够“钢”：全新高尔夫配备9个气囊及翻滚保护系统，座椅配备防夹保护功能，Emergency Assist3.0系统可以实时监测驾驶状态，并配备E-Call紧急呼叫系统，确保意外发生时第一时间获得救援支持，DWA防盗报警系统则为爱车提供全天候安防监控——从安全角度看，一切都是“杠杠的”。

结语：

定位为“智潮小钢炮”的 一汽-大众全新高尔夫已经上市，它够“潮”足 “智”，而动力方面“钢炮”本色未改。它完全有实力吸引更多的粉丝，一如既往。