记者马德兴北京报道“科健”的名字最近几天成为中国媒介曝光率最高的一个名字。不仅仅是足球记者，就连经济节目的记者也追着采访郝建学。对于“科健”来说，此举不仅使其企业和产品的品牌形象得到提升，当然更重要的还是在今后的销售方面将获得更大的利润。也正因为此，国内不少企业和公司目前正蠢蠢欲动，准备采取类似“科健模式”，进军欧洲五大联赛——肥水外流之下，甲Ａ面临海外市场冲击。 “科健模式”成为样板 从严格意义上来说，“科健”此次所走的“赞助欧洲俱乐部并把中国球员包装出去”的模式并非第一家中国企业，虽然科健公司从今年２月份就已经开始运作、并在５月份取得实质性进展，但在５月５日，国内陕西西安的一家果汁公司——杨凌鼎盛果业科技股份有限公司就已经与英格兰的甲级俱乐部谢联俱乐部签订了一年５０万英镑的赞助合同，而且也是买断球队队服的胸前广告，但一方面当时因国内注意力全部集中在国足征战世界杯赛上，另一方面，该公司包装的中国球员至今未能加盟谢联俱乐部，加上谢联队本身只是一个甲级队，因而未能在当时引起太大的轰动效应。 相反，科健选择公布此项事宜的时机非常恰当，一方面是世界杯赛之后，国内球员留洋成为新的关注焦点，而英超联赛也即将开始，再加上埃弗顿俱乐部毕竟也是英超的老牌俱乐部，使得所有球迷、媒体的注意力一下被吸引过来，从而抢下了“头彩”，“科健模式”也因此成为国内众多企业、公司模仿或尝试的样板。 据科健老总郝建学介绍，这次与埃弗顿的牵手除了赞助胸前广告、把中国球员送出国门之外，其实还有其他一系列的合作项目，“在我们和埃弗顿俱乐部所签订的合作协议书中，甚至连埃弗顿队主场比赛免费提供我们两个停车位的条款都写进去了，你就可以想象我们的合同细到了怎样的地步。从球队访华比赛到青少年球员培养等等，全部都将是我们今后与埃弗顿俱乐部合作的内容。我是一个‘铁杆’球迷，从我来说，我愿意为中国足球做一些实事。” 甲Ａ形象掣肘引进内资 尽管到目前为止，李铁和李玮峰两人在埃弗顿队的前景究竟如何目前还很难说，但有一点可肯定，国内众多企业已经或者正在考虑走类似的道路，把中国球员送到国外去。 据记者获悉，在“科健”之前，英格兰的多家俱乐部就曾想采用类似的方式引进一名中国球员，像富勒姆队、米德尔斯堡队等都先后委托经纪人与中国的一些企业进行过联系。而中国的一些企业和公司也都曾“主动”出击过。像广东的ＴＣＬ手机公司就已经在尝试聘请英格兰球星欧文作广告形象代言人之后，曾尝试要采用类似的方式，把中国球员送到国外去，但由于种种缘故而未能成功。目前，四川的一家电讯公司也正在与西班牙的一支甲级队进行接洽，准备赞助这家俱乐部的胸前广告，并把一名中国国脚也送到该队踢球。更有经纪人正在运作，联系的球会包括意大利甲级队、法国的甲级队等。 科健去年中断与深圳平安俱乐部的赞助合同，而今把触角伸到海外。对于国内俱乐部缘何如此热衷采取“科健模式”把中国球员包装出去，参与此次科健与埃弗顿俱乐部合作的北京东方日还广告有限公司董事兼副总经理王越在接受记者采访时说：“从企业或公司的角度来说，提升企业形象和品牌声誉是他们作出决定前首先要考虑的问题，而我们作为广告人，自然也首先考虑这方面的因素。从国内的甲Ａ来说，近几年来，由于围绕着甲Ａ联赛的假球、黑哨等问题不少，在客观上使得中国足球的形象受到了损害。那么，企业从自身形象考虑，对此就不能不有所顾忌，因为花钱之后的效果很可能不仅不能使自己的形象得到提升，反而会因此降低产品的品牌声誉。于是，欧洲五大联赛也就成为了企业考虑的重点了。” 而科健的老总郝建学的“现身说法”似乎更有说服力，“就以我们科健公司这次来说，我们花了１００万英镑赞助埃弗顿俱乐部，而波导花了２３００万元人民币赞助辽足俱乐部，两者比较，谁的效果更好恐怕不用我说就已经很清楚了。当然，我这么说绝不是贬低波导，而是我们这次企业行为后所产生的实质情况。”家俱乐部就曾想采用类似的 | 
