无疑，二十世纪后四分之一的年代最具有活力创造性的全球性品牌要数英国的唯珍（Virgin）。维珍创始人理查德.布兰森也成为创造一系列品牌奇迹的神话人物，他不拘一格、叛逆而风趣洒脱的个性不仅反映在他塑造的品牌形象中，也从其广告创意中折射出来。

　　从七十年代年最初经营音像商店开始，到九十年代年维珍品牌延伸至其它领域赚了许多钱之后，雄心勃勃的布兰森开始向新的市场领域进军，接下来，你能从这两个广告中猜出这家伙又想干什么吗？

　　A、一双短袜红又红

　　一个特写镜头把一双硕大无比的穿着鲜红袜子的角伸在了我们面前，红袜子上面醒目的维珍标志不由得让你想到：“淘气鬼”理查德又在玩弄什么鬼花招？

　　红袜子维珍标志下面有一个英文单词：“大西洋”。这是理查德震惊全球的“维珍大西洋航空公司”的广告。还是承袭了理查德“语不惊人誓不休”的风格，不用漂亮温柔的空姐，也不出现宽敞舒适的飞机坐舱，伸出一双“赤脚”宣告：“5月30日起，穿着红短袜飞往波斯顿”。

　　这是维珍1991年开通伦敦至美国波斯顿又一航线的告知广告。维珍最早冒着极大风险并被无数世人抱着怀疑的态度进入航空公司领域，其航线被限制在伦敦——纽约之间，因为包括英国当局当初都无法相信一个靠卖音像起家的小企业会在蓝天上能飞多远。当人们再看到这幅广告时，理查德已经十分自信地敢将传统的航空公司的广告变成“袜子”的创意，因为，维珍大西洋航空公司在航空史上第一次取消头等舱的作法，让无数坐经济舱的乘客第一次可以将双腿伸展开来了。人们横跨大西洋乘飞机旅行，要得不仅仅是热情的服务，还要舒适的空间。

　　这双伸展开的“大脚”预示了搭乘维珍的飞机前往波斯顿你不必委屈你的双脚，维珍给你提供“足”够的空间；而印有英文Virgin 标志的“赤脚”则和维珍大西洋航空公司的机翼标志象征相吻合，暗含了企业的视觉识别特征。当然，只要你乘坐维珍的飞机，理查德还会微笑着送你一双鲜红的短袜，让你穿上在睡梦中变成“赤脚大仙”神游大西洋。

　　中国营销传播网 作者: 乔远生