记者 苏群 报道 姚明在贝尔格莱德上不了网，他也不知道NBA新赛程公布时，他已经是NBA推广的三大招牌之一：他和麦格雷迪组成的新火箭队，科比的湖人队，奥尼尔的热火队，这三支球队在全美转播的场次上，并列第一，都是33场。这三大招牌分别代表NBA推广的三种类型，姚明代表了国际潮流，科比代表了明星，奥尼尔更代表了实力。

　　姚明露面33次，王治郅露面33次——不管他坐在板凳上，还是在垃圾时间——在NBA占六分之一左右的国际球员中，中国人的地位已经举足轻重，这背后有姚明得天独厚的条件，更有强大的市场支撑。

　　由于奥尼尔东迁，“姚鲨对决”退居次要地位，西部的主流对话变为姚明挑战邓肯。从上赛季开始，邓肯已经由最具实力的大前锋变为中锋，他和姚明的对决从北京时间12月10日开始，此后每个月交战一次，至3月结束。马刺队拥有帕克和吉诺比利两大国际巨星，邓肯的内线实力与奥尼尔和姚明同样具有号召力，马刺更是西部夺冠呼声第一的球队，但是算上NBA自己的频道，也只有31次全国出镜机会，可见市场的强势。

　　如果以个人球技论，国际球员中诺维茨基和斯托亚科维奇最成熟，但小牛队在ESPN露面的机会由上赛季的10次降为6次，在TNT由9次降为7次，无线免费的出镜机会由5次降为4次，其中最重要的原因是小牛队没有抢到奥尼尔，纳什去了菲尼克斯。斯托亚科维奇因为身边少了迪瓦茨，国王队整体实力下降，所以只有22次出镜机会，加上NBA频道是30次。

　　虽然奥尼尔已经不在，马龙何去何从仍是未知数，但是湖人队仍然是NBA永远的宠儿，因为这里有NBA最大的市场。

　　NBA对科比在8月份的官司下了最大的赌注，赌他赢。如果8月27日的审判是科比有罪，那么NBA是最大的输家，因为他们为湖人队安排了33场全国直播，其中8场用NBA自己的电视频道，24场来自有线和无线，无线的主打频道美国广播公司（ABC）更是转播5场，第一场便是“圣诞大餐”，由科比对奥尼尔。ABC还抓住每一次机会来推广科比，全明星赛前的2月8日转播湖人与火箭，主题由原来的“姚鲨对决”变成科比对麦格雷迪，然后是科比对詹姆斯，最后两场是对国王和小牛，显然NBA仍然希望湖人成为西部的超级劲旅，与小牛和国王左右西部走势。

　　其实，新赛季谁是真正的明星无法预测，原有的明星不是碰到了麻烦，就是换了地方，所以最后的决定因素仍然是市场的大小。NBA总部在纽约，NBA最大的市场除了洛杉矶也就是纽约，可是尼克斯队最近几年成了扶不起的阿斗，“微笑刺客”托马斯的大手笔也没有立竿见影，这就是为什么NBA力挺篮网队进军曼哈顿岛。

　　但是篮网队比尼克斯更不如，最早失去了马丁，然后换走基特尔斯，留下基德左顾右盼。所以尼克斯和篮网让NBA最头疼，最后的折衷方案，是转播18场尼克斯队的比赛，其中9场在NBA频道，3场在无线的ABC；篮网队只留下11场转播，只保留ABC一场无线直播。

　　很难想像迈阿密会成为NBA眷顾的重点，这个西班牙裔聚居的海滨休闲城市，从来不把篮球当回事，但是奥尼尔的到来改变了一切。

　　最重要的例证是ABC把圣诞节热火大战湖人当作“圣诞大餐”。上赛季“圣诞大餐”的主菜是姚明打奥尼尔，东部是陪客，可是今年的圣诞节另一道“菜”是步行者对活塞，这是奥尼尔平衡东西部实力的最重要证据。由于他的到来，热火队将在全美电视上露面33次，创下了该队的历史纪录，其中5场被无线的ABC选中，有10场被ESPN选中。

　　奥尼尔的“加盟”，使东部有足够的实力和明星与西部抗衡。论明星，骑士队因为有詹姆斯，获得了31次在全美直播的机会，其中4场出现在无线的ABC，他们的机会超过了东部实力最整齐的球队之一步行者，步行者只露面25次。

　　活塞队最应该感受到市场的残酷，作为总冠军，活塞队全年获得全美电视直播的机会只有30次，尚不如骑士队。大管家杜马斯对此无可奈何，他只能以外交辞令说：“我们对赛程的安排感到很兴奋，因为球迷能欣赏到的比赛中，有22场在周末或者节假日。既然有30次在全国电视直播露面的机会，底特律的篮球实力已经足够在整个赛季中得到展现。”