姚明刘翔谁是老大奥运会开幕式上,身高2.26米的姚明手擎国旗,走在中国代表团的最前沿;闭幕式上,旗手的荣誉属于他的老乡刘翔,虽然旗手的“海拔”降低了38厘米,但在刘翔破奥运会记录,将110米栏金牌收入囊中之后,两人在中国体坛的地位已可比肩。
姚明在刘翔夺冠之后,甚至开玩笑说:“现在上海体育圈的老大已经不是我,而是刘翔了。”竞技场之内,一个是奥运冠军,一个是奥运篮球第8名,看似差别较大,但由于NBA的影响力,应是两人各有千秋;竞技场之外,两人还有一番“较量”:赛场外的广告收入。
这番“较量”和两人的各自项目一样,没有正面冲击,但却有趣。奥运会之前,姚明身上背了不下9家的广告合同,包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、UPPERDECK球星卡、索伦特公司的手机游戏——注意,另外还有锐步和百事可乐。据估计,他目前的广告收入税前应在1300万美元以上。
而刘翔接的广告很有意思,名头最大的两大商家恰好都是姚明签约商家的竞争对手:耐克和可口可乐。另外刘翔在国内已先做了“千里马”汽车的代言人。据悉,刘翔在奥运前与耐克的签约金额在400万元上下。如果只从这一单球鞋广告看,恐怕他与姚明之间还是有一道鸿沟的。
当初姚明离开耐克改签锐步,想必锐步开出的价格绝对不会比耐克差得太远。据了解情况的人称,耐克给姚明的合同条款不比他们给勒布朗·詹姆斯的金额差,而勒布朗·詹姆斯与耐克的签约合同是7年9000万美元。一位国内的经纪人称,在奥运之后的短暂期间内,刘翔在广告市场上可能会对姚明形成一定冲击,但是时间是短暂的。
目前有消息称,刘翔因为夺金,可能将为他带来1000万元以上的收益。这是一种估量,因为你暂时没法预测奥运会后将有多少商家在刘翔门前驻足,拎着支票簿等他点头。但是从长远看,刘翔和姚明恐怕还是没法比,NBA是一台运作成熟的巨大机器,而田径在亚洲很长时间内都不会有太大的市场。同时姚明的商业价值在美国已经得到认同,而刘翔的价值也许更多集中于国内,两者的合同金额的货币单位都不一样,所以刘翔想赶超姚明不太可能。刘翔是猛火姚明是温火12秒91,神奇小子刘翔就是因为这一成绩一时间在世界上迅速飞翔起来,目前,他已经成为中国体坛最炙手可热的人,一时间,他成为此前“独霸”中国体坛的姚明强有力的争夺者。关于他俩谁更火已经成为时下最为热闹的话题。
然而两人同样是目前中国在世界上最为响亮的体育明星、同样来自上海、同样被众多广告厂家追捧……这一系列的相同点让人一时无法将两者谁强谁弱分清,但仔细探究后才发现,其实两者的火法并不相同。在本届奥运会之前,姚明是中国体育在世界上的惟一象征,当时的刘翔尽管已经有过战胜名将约翰逊的骄人成绩,但在人们心目中,他决不能取代姚明。
在本届奥运会上,尽管姚明依然坚挺,但中国男篮最终只是跌跌撞撞进入前八,而刘翔却成为首位在田径赛场夺金的中国男人。这一下,刘翔就如一把猛火迅速点燃起国人的激情,同时也让整个世界瞠目结舌。不过,在本届奥运会后,刘翔除了让人们记住“12秒91”这个数据外,相信再度带给大家惊喜的机会并不会多。毕竟田径这个项目除了奥运会这样的大赛外,其余时间基本属于一个“寂寞期”。
尽管刘翔还有机会通过国际田径黄金联赛来刺激大家,该联赛的总奖金为50公斤黄金(约合100万美元),而这也得运动员在7站比赛中获得5站冠军才能获得该奖励。除了奖金不多外,比赛的时间也有限,该联赛全在国外举行,一年7站比赛全集中在7至8月的赛程安排,也无法让人长期感受到刘翔的魅力。而姚明则不同,抛开NBA的季前赛,他每年都将在10月底至5月不间断地陪伴在球迷身边,再加上NBA的包装能力和全球范围内的超强收视率,姚明就如同一股温火时刻让人感受到他的存在。
因此,他和刘翔的火法完全不同。最关键的是,姚明是在市场机制非常成熟的职业联赛中打球,他收入的主要部分是他的薪金,他与火箭签约4年,总薪金1800万美元,广告收入只是他收入中的副业。而刘翔则是专业体制中的一名运动员,薪金收入很低,主要靠知名度做广告赚钱,所以他的总身价还是与姚明无法比拟。
(蜀君)