主持人：下面有请华体国际山成体育娱乐传播中心、北京华体联合国际体育顾问有限公司运营总监毕晋博先生，华体国际山成体育娱乐传播中心、香港山成集团执行总监陆顾玉英女士演讲。
毕晋博：今天讲几个话题，一个是什么是体育娱乐和娱乐化体育商业价值。第二个话题，体育娱乐在中国所具有的市场潜力，第三个话题是体育娱乐的运作方式，第四个话题是关于华体国际山成体育娱乐传播中心要推介的一些项目介绍，第五个问题是关于这些项目的基本特点。
韩国的雪原大学金中教授引用1997年秘克教授关于体育产业理论划分的时候指出，体育产业分为体育娱乐、体育产品、体育服务，知识维护体育组织三个部分。我们国家体育还是一个全新的概念，欧美体育产业经过漫长的发展过程形成了自己特有的产业模式，走上体育投资多元化、体育产业经营自给自足的良性增长的阶段。体育产业在国民经济当中占有重要的位置。
欧美体育形成产业化有两个基本特点，一个是商业化，即按商业规律、市场的法则运作管理体育项目、俱乐部和各种赛事。第二个特点，娱乐化。即指体育不再是单纯的竞技运动，它成为健康、时尚、富有内涵的文化现象。代表着人类正面取向的价值观，其实这也是体育运动所蕴含的能够持久保持它的魅力的核心所在。体育商业化按照经济学的语言来讲，体育经济表现为一种注意力经济，体育娱乐化体现的是关注人们、关爱人性，任何一种运动都不是冷酷的，都是蕴含在文化当中与人类的情感体验为基础。这种文化和情感又构成一种稳定的情绪和态度，并将这种态度和情绪作用到某一事物当中，反映出愉快或者痛苦，久而久之形成一种态度和生活方式。
体育运动赛事的运作，提升体育运动文化的含量，增强运动项目文化底蕴，促进赛事和运动项目的推广。突出体育明星的作用，发挥明星效应，提升商业体育的价值，促进体育产业链的紧密结合。独立策划、出品以体育为核心的娱乐项目，按照商业规律、市场特点形成具有体育文化、传播特征的复合型项目，促进体育消费形成体育产业新的增长点。
华体国际山成体育娱乐传播中心要做的2005年推介的六类娱乐项目。第一类，运动主题项目，包括美国篮球大会演、国际足球文化节、世界网球巡回展。第二类，授权人物主题活动，比如海蒂猫嘉年华会。第三类，科学题材的展览活动。第四类，太空主题的活动。第五类，汽车主题的活动。第六类，机动主题游乐场以及大型庆祝活动全程欢乐系列活动。这些活动几个特点，第一，具有国际品牌知名度高，运作模式成熟，票房有保证。第二，内容和项目的表现形式新颖，没有地域、文化背景的局限。第三，这些项目的娱乐性、互动性突出，真实感、体验感强，寓教于乐。有学有玩有乐，又看又听又做。第四，项目目标公众广泛稳定。第五，人均消费合理，商业盈利点丰富。第六，广告赞助商容易感兴趣。第七，项目的整体感强，易于操作，便于买断承办经营。谢谢各位。
主持人：本届华体国际论坛到此结束，感谢三天来嘉宾的精彩演讲以及各位的光临，在此表示衷心的感谢。2004华体国际论坛是国际国内体育界产业界精英齐聚的盛会是国际国内产业界体育界成功分享经验的大会，这次与会的嘉宾友好交流，我代表主办机构华体国际机构感谢国内外专家对本届活动大力支持，祝中国体育事业快速顺利发展，祝中国体育产业界与国际体育产业界同仁共创辉煌。
华体国际论坛2004闭幕，让我们相聚在华体国际论坛2005，再见。
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