河南日报：中超冠名价值几何？

　　建业卖出１９００万元冠名权让人欣喜，而中超卖出３６００万元却惹人非议。足球冠名权的市场价怎样才算合理？业内人士称不好作国内外的横向比较，而更多的人则看到了市场以外的体制问题——

　　冠名权卖价引发争议

　　卧薪尝胆的建业足球队２００６年冲超成功，着实令河南人很兴奋了一阵子。

今年联赛开战前一天，建业俱乐部１０多年来第一次出售球队主冠名权，被河南祥龙四五酒业解囊１９００万元买走，再度成为人们关注的热点。

　　此前，２００６年，在中国足球甲级联赛球市低迷的情况下，作为河南唯一一家支持建业足球队的企业，四五酒业毅然斥资２００万元，获得了建业队的副冠名权。

　　为什么买足球冠名权？据一位知情者透露，上个赛季，双方取得了“共赢”的尝试：河南建业四五队征战中甲取得冲超成功，四五酒业也收获了巨大的宣传效应和经济效益。从中尝到的“甜头”让四五酒业继续对足球保持很大兴趣。而四五酒业总经理高峰在公开场合则表示：“四五出资赞助建业足球只是抛砖引玉，希望四五抛出这块‘砖’后，有更多的河南企业来关注支持河南足球。”

　　无独有偶，今年３月３日，在中超联赛开赛之前，地道的国内企业首次问津冠名权——深圳金威啤酒集团董事长叶旭全在武汉宣布以３６００万元冠名２００７年中超联赛，而这一价格是中超／甲Ａ联赛８年来的最低价格。

　　接下来的问题是：中超的一支球队，甚至整个联赛，冠名权价值几何？

　　金威的出价引发争议：鉴于目前中超联赛受假球黑哨影响，观众很少观看，因而有人觉得不值；另一方面，鉴于中国巨大的市场范围且因冠名费历史超低，而有人觉得是贱卖。

　　体坛周报副总编马德兴在自己的博客里写道：“谁贱卖了中超？”认为３６００万元这个价格便宜了。

　　而在黄健翔主持的节目里，曾做过足球翻译、经纪人的足球评论员谢强谈道：“现在中超卖的是一个杯名，仅仅是一顶帽子，不是现在中超联赛整个的价值，现在中超可能就值这么多的钱。”

　　足球市场无法比较？

　　拿今天的和当初的，中国的和近邻韩、日足球市场进一步作比较，让人一头雾水。

　　就足球红火程度与冠名权价格看，当年甲Ａ刚开始最红火的时候卖得特别便宜，只有１２０万美元。谢强说：“中国足球真正的贱卖是在第一个五年计划之后。１９９９年是中国足球联赛冠名的鼎盛时期，卖到１１４０万美元。”１９９９年的甲Ａ在经济上是冠名的黄金时代，但不是最好看的甲Ａ。

　　２００３至２００４赛季，当中超取代甲Ａ之后，第一年的包装是成功的，光冠名就卖出８００万欧元。谢强指出，出资者显示了一种新的理念。人们那时都不知道中超会怎么样，对它值多少钱心里没底，但它就卖了那么多。

　　对于金威的３６００万元是多是少，足球资深评论员李承鹏说：“我同意谢强的观点，中超联赛现在也只是卖了一个冠名权，不是整个中超。”

　　至于中、日、韩之间的比较，韩国有一次的冠名价格折合人民币２８００万元。李承鹏指出，所谓韩国人口少、中国人口多，中超冠名价格应该是韩国的３倍的说法有误，因为韩国足球不是职业足球，是企业足球，日本就更接近职业联赛，而且日、韩卖的是整个联赛的运作。所以，更证明中国的联赛不是一个更值钱的联赛。

　　各国的足球市场价值是无法比较的。８００万欧元与３６００万元人民币之间的买卖价格可以比较，但市场以及市场以外的价值是无法比较的。

　　价格无法反映联赛的真正水平

　　在中国，足球仍然是受关注程度最高的运动。国际传播巨头ＷＰＰ集团曾在上海发布过全球体育品牌研究报告，报告中涉及中国的部分重点研究对象就是足球和Ｆ１。报告指出，上海、北京等地的消费者，对足球的感兴趣程度和参与程度分别是６３％和１６．２％，对于Ｆ１的相应指标则是２６％和１．３％。

　　球迷爱好者认为，金威今年的３６００万元相对去年爱福克斯的８００万欧元冠名，应该还是物有所值的，且看中央电视台的介入就知道联赛价值的提升。还有很多地方电视台也逐步关注本地的球队联赛，使联赛的曝光率极大增加，广告受众扩大。对于国内整个赛季“新联赛”冠名权的商业价值，曾有业内人士估计，一个正常的足球职业联赛，以１６支队计，起步阶段年产值至少应在１０亿元到１２亿元人民币，其价值至少可比目前扩大３倍。

　　而实际上，孤独的中国足球职业联赛却在继续价值缩水。翻开中国足球联赛历年赞助金额记录，人们发现：１９９４年～１９９８年，万宝路１２０万美元；１９９９年～２００２年，百事可乐１０００万美元。２００５年，无人赞助，裸奔；２００６年，爱福克斯８００万欧元。

　　“中超招商萎缩到这种程度，归根结底是因为我们自己没有做好，没有管理好。”国内足球管理咨询业的领先者雷诺体育有限公司董事刘奕说，“提到中国足球，人们联想到的字眼就是黑洞、假球、腐败、失望、谩骂、眼泪……这如何吸引赞助商？”

　　从百年前最早开展的英国足球联赛至今，所有体育职业联赛的产权都是属于俱乐部的。但在国内，因为产权不明晰，联赛的产权实质由监管者足协所有，身为投资者的俱乐部毫无管理权，市场开发中最重要的电视转播权与冠名权也无权插手，经营权被分割得支离破碎，甚至没有知情权，没人向他们提供联赛账目，俱乐部不知道自己的权益究竟卖了多少，至于年底能分到多少，全由足协说了算。

　　在国际联赛当中，最集权的组织者也就是统一经营冠名权与转播权，并且卖出后马上就会给出分成方案。反观国内，长时间内，中国足协拿走了联赛的绝大部分商业利益，却没有给出分配方案，也没有公布财务报表，像这种奇怪的职业联赛运营模式在全球找不出第二家。

　　价格无法反映中国联赛的真正水平。在一些真正热爱足球的人看来，中国足球产业体制已到了非改不可的地步。

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　　冠名权

　　冠名权，有词典这样解释：指体育比赛或其他活动把名字卖给想做广告的企业或厂家，出资赞助的后者可以利用比赛或其他活动取得标名、介绍自己的权利。通俗一点说，就是商家为某项活动（如比赛、义演等）出资赞助，取得用自己的商标或品牌为活动命名的权利。有些活动的赞助商比较多，只有出资最高的商家拥有冠名权。