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新华社记者袁震宇、霍小光
在北京2008年奥运会上，国际奥委会首次授权互联网站作为持权转播商以音视频等形式报道奥运会。这是奥运会与互联网的又一次密切握手。正是通过互联网这一跨越时空界限的巨大平台，奥运会以一种崭新面貌呈现在世人面前。
1964年的东京奥运会首次实现了全球卫星直播，奥运会此后深入千家万户，其影响被成倍放大。与当年的电视卫星直播技术一样，今天的互联网正引领着奥运媒体传播的方向。
从亚特兰大奥运会出现网络报道，到悉尼奥运会网络文图报道大放异彩，再到雅典奥运会网络音视频报道大量涌现，直到今天的北京奥运会，互联网已经成为奥运主力传播媒介和主要传播渠道之一。中国互联网数据中心发布的数据显示，仅中国互联网奥运受众规模就达2·44亿人。国际奥委会主席罗格在北京奥运会期间参观新华网时说，通过网络媒体，“你们可以阅读最新新闻，可以看到最快的金牌消息，以及奥运会令人兴奋的一切。”
与传统电视直播相比，互联网为奥运传播带来了新的延伸：
——速度快。网站与奥运信息系统对接并实时同步、桌面软件即时弹出赛事信息等手段使得奥运信息可以更加快捷地抵达受众。有网站发布数据称，其奥运赛事系统的比赛信息更新与电视直播同步甚至更快。
——形式多。借助便携电脑、手机等途径，用户可通过文图页面浏览、视频直播回放和客户端应用软件等，随时随地获取奥运信息，不受空间的局限。
——个性化。受众可根据自己的喜好和时间安排定制个性化的奥运信息服务，阅读奥运新闻，观看赛事直播，点播视频回放，不受电视转播时间和内容的局限。
——互动强。北京奥运会上，国际奥委会首次允许运动员在奥运会期间发表博客，延伸了运动员与观众交流的平台；普通人更可通过论坛、博客、播客等新形式参与奥运、记录奥运，获得前所未有的互动体验。
互联网为放大奥运效应提供了广阔天地，但也因其在知识产权保护、信息真实准确、传播道德等方面存在问题、争议甚至弊端，使得网络环境中的奥运传播面临新的课题。如果未能很好地加以研究解决，将会制约甚至损害奥林匹克运动的健康发展。我们在运用互联网为奥运服务的同时，需要进一步研究其传播规律，制定完善的管理规则，让这个航标永远指向正确的方向。（完）
