后郭晶晶时代谁是广告天后 五要素决定明星钱包

　　4届奥运，4金2银，郭晶晶的影响力和财富刺激着人们。但广告商和观众，不知道有没有做好她退役的准备。

　　本刊记者 李志刚 图 杨柳

　　从1996年至今，郭晶晶已经征战了四届奥运会。在成绩上赶超师姐伏明霞之后，她的商业影响力也远远超过其他中国女运动员。她代言的产品，从体育的李宁品牌，到其他的麦当劳、百威啤酒、雪碧、东芝、雅芳、伊利、可口可乐等，一切皆有可能。2007年福布斯名人榜的统计数据显示，郭晶晶当年收入1500万元。

　　郭晶晶是东芝奥运营销代言人，欧讯体育经纪总监孙瑶女士曾参与郭晶晶代言东芝的合同谈判，她告诉记者：“郭晶晶代言的具体价格不能说，另外，不同的产品价格也不一样。”但据本刊记者了解，郭晶晶目前的代言价格约为600万元-800万元之间。

　　中国跳水队合作伙伴李宁公司曾就郭晶晶进行了市场研究，根据全球著名市场研究机构IPSOS的权威数据显示，认同郭晶晶代言李宁品牌的消费者比例高于其他运动员。北京奥运会上超越伏明霞的4金2银，她与霍启刚的爱情，专家预计，她将是今年最大的宠儿，年收入至少是2000万元。

　　不过，尽管郭晶晶表示自己仍将工作，27岁的她终有华丽转身的一天。那个时候，人们的关注点是谁？

　　陈燮霞 有人说，陈燮霞凭借奥运第一金，将坐收千万。但鉴于她从事的是哑铃片一样沉寂的运动，专家分析她的收入将打半折：500万。

　　这500万元是这样构成的：国家体育总局的35万元奖金、霍英东基金奖励约60万元、曾宪梓奖励40万元、澳门何厚铧奖励约20万元、广东省60万元、广州市及番禺区50万元左右、广东企业赞助车等120万元，剩下的就是广告代言。

　　耐克是国家举重队的赞助商，记者联系了耐克公司负责国家举重队项目的王虹女士，她表示：“支持中国体育事业的发展是耐克公司一贯的宗旨。但赞助举重队的金额是不能透露的。”她表示，耐克有权使用陈燮霞的形象用于品牌的宣传，至于是否单独给了陈燮霞费用，她没有回答。

　　鸿星尔克则在奥运前赞助了中国女子举重队48公斤级项目。在鸿星尔克的官方主页上，打开就是“陈燮霞 举起中国力量”的形象广告，下面的副标题是“鸿星尔克携手‘中国女子举重队48公斤级’勇夺中国08第一金”。外界传言，该公司为此投入不低，并将年营销额的17%悉数押在“第一金”上，据负责该公司市场的蒋先生介绍：“我们一年半前就和中国女子举重队48公斤项目签了约，至于具体合同金额不便透露。”据本刊记者了解，当初该公司为获得此项权益只花了不到一百万元。另外，这些钱是给女子举重队48公斤项目组的，能到陈燮霞本人手中的钱就更少了。

　　众辉体育前经纪总监吴绍庆并不看好陈燮霞的商业前景。在他看来，有市场前景的女选手，“既要能体现奥运的竞技性，又能展现女性的柔美。”该公司旗下，拥有姚明、丁俊晖等知名的职业选手。

　　同样不看好陈燮霞商业前景的还有孙祥和李玮锋的经纪人、欧讯体育经纪总监孙瑶，“举重，特别是女子举重运动员，关注她们的企业可能不会太多。”用北京体育大学教授易剑东的观点就是，陈燮霞虽然表面上夺得了第一金，“但最后在有关方面干涉下，没有获得额外的企业关注度。”

　　即便如此，陈燮霞还是改变了过去人们对举重冠军的看法，关键之道体育咨询公司CEO张庆就说，“如果运动员内敛、不善于沟通，即使成绩再好，商业价值也会大打折扣。像陈燮霞比较活泼、善于沟通，这体现了80年后中国年轻人的特点。”