酒企后奥运营销竞技正式开赛

    搜狐体育讯 2008北京奥运会让中国企业收获了体育营销的经验和业绩。青岛啤酒等奥运会赞助商已经率先将体育营销的经验用于后奥运时代。本月15日和18日在中国举办的两场NBA季前赛成为众多中国品牌延续体育营销策略的主要赛场。

2008NBA中国赛由密尔沃基雄鹿和金州勇士分别在广州（10月15日）和北京（10月18日）进行。这也是NBA中国赛第三次来到中国。记者了解到，做为NBA中国官方市场合作伙伴的青岛啤酒已经开展了一系列的市场推广活动。

　　欲借NBA发力

　　从9月份开始，青岛啤酒已经在广州、深圳、东莞、佛山等地展开了有奖销售活动，活动的奖品就是价值2008元的中国赛门票。消费者不仅可以通过购买啤酒获得门票，还可以参加青岛啤酒NBA大篷车路演的投篮竞赛获得NBA中国赛门票。青岛啤酒华南营销公司市场人员认为，青岛啤酒通过奥运会赞助商获得的最大经验就是要将企业理念和产品融合进各种方式的消费者体验中。让消费者在体验体育比赛的同时快乐的了解企业，了解产品。

　　有社会学人士认为，从青岛啤酒整体的体育营销策略而言，他们充分利用了现代社会的信息传递工具。从中国赛的准备来看，他们自己创造了部分媒体，比如体验中心等等，另一方面，他们也在借力传统媒体和游客之间的口碑效应。这将构成一个强大的品牌推广体系。

　　青岛啤酒是在8月23日与美国职业篮球协会（NBA）签约成为官方合作伙伴的。这预示着中国企业“后奥运营销”时代的开启。而NBA中国赛2008则标志着“后奥运营销”正式打响。

　　后奥运时代更精彩

　　后奥运营销的关键是如何继续搭乘体育营销的班车，把体育精神和企业的品牌理念通过互动的形式推广到民间，打造一个积极的，健康的，绿色的企业形象。青岛啤酒近两年一直致力于传播奥运精神，力求全方位，多视角的为普通消费者提供参与运动，分享激情的平台。

　　青岛啤酒从2005年8月成为奥运赞助商后，就确定了2006年“点燃激情”、2007年“传递激情”、2008年“释放激情”、2009年“演绎激情”的奥运营销计划。不难看出，青岛啤酒在2009年“演绎激情”的道路上，将以NBA这个全球著名的运动娱乐品牌合作的方式完美呈现出来。

　　除NBA中国赛之外，青岛啤酒还将携手NBA举办一系列大型活动吸引中国广大篮球迷的参与，包括球迷基层篮球活动、以NBA为主题的市场推广活动、NBA拉拉队大赛以及NBA主办的媒体活动。青岛啤酒的产品和互动宣传活动也会通过NBA在中国举行的巡回活动中展现。