澳网拉开新赛季大幕 中网成为亚洲“定海神针”

　　在炽热的阳光下，澳网公开赛为全新的2009年网球赛季拉开大幕。而今年10月，中网公开赛又将与秋季亚洲赛季一起，共同构筑泛太平洋地区网球版图，图谋“亚太网球圈”的话语权。全面升级的中国网球公开赛将成为2009年亚洲新赛季的“定海神针”，用顶级女子赛事和高级别男子赛事提升亚洲赛季的含金量，引领长达一个月的10站亚洲网球赛事。

    中网赛事能成功变身亚洲赛季支柱，北京世界大都市的活力和潜力无疑是最重要的砝码。随着中网皇冠赛事在新亚洲时段的亮相，北京这个大舞台的流光溢彩也将吸引更多关注。作为目前唯一确定长期利用奥运场馆的永久性国际体育赛事，今年中网将于10月1日至11日在国家网球中心举办，中网因此成为北京奥运精神最具体的传承者。

　　中网成亚洲赛季“定海神针”

　　网球运动的特殊性决定了职业选手必须全年在世界范围内大量参赛，每年的网球赛季也都由几个地域及场地特征明显的“分赛季”组成。年初围绕澳网开始澳洲硬地赛季，然后转入北美硬地赛季，初夏时节进入欧洲红土时间，紧接着是围绕温网的草地赛季，之后开始漫长的美网系列赛，随后进入亚洲时段，最后以欧洲室内赛季作为结束。

　　纵观各个网球赛季，绝大部分都有四大满贯或顶级赛事作为主线。唯一的特例是“亚洲赛季”，因为缺乏顶级赛事作为支撑，2009年之前几乎成为了顶尖网球选手的“休息月”。

　　实际上，从美网结束的9月中旬到10月中旬欧洲室内赛季开始，近一个月的时间里，2009年以前亚洲共有12站网球赛事（4站男子赛事和8站女子赛事）同期举办；不过虽然数量多，但是整体级别并不是特别高，最高的仅为北京举办的中网女子二级赛事和东京的一站男子黄金赛。

　　如何发展亚洲赛季，成为世界巡回赛管理机构协商的一个重要工作。在2009年为“亚洲赛季”量身定做的赛程安排中，WTA和ATP合作，除了集中举行亚洲赛事以方便球员参赛，另外一大变化是：共同升级北京举办的中国网球公开赛，提升亚洲赛季的“硬度”。

　　实行男女合赛的中网囊括了ATP、WTA、ITF三大国际组织赛事，在世界范围内的级别，现在仅次于四大满贯和另外三站合赛的顶级赛事。在2009年，女子选手中世界排名前50位的必须强制参加中网女子皇冠赛事，男子世界排名前20位的必须强制参加中网等部分500分赛事。

　　为保证中网这个亚洲赛季支柱的重要地位，今年中网的时间也从此前的9月中下旬后调至10月，彻底改变以往与美国网球公开赛“首尾相接”的局面。不仅可以避免球员资源的“分流”，更保障有更多高水平的选手得到充分的休息时间，以最佳的状态参与到中网赛事中。而且对于中国观众来说，国庆黄金周的假期也更方便观赛。

　　绿色赛事传承奥运精神

　　中网将在2009年实现升级，成为亚洲网球赛事支柱，其实早在两年前就已确定。当时由北京市政府带队组成的申办团队，在东京、曼谷、首尔、迪拜等诸多国际大都市参与的升级权竞争中脱颖而出，为中网同时争夺了女子和男子高级别赛事的永久举办权。北京获胜的一个重要砝码就是，北京在奥运会后将留下丰富的体育资源，包括现代化的场馆及配套服务设施。

　　其中，今年新中网就将如期利用曾服役奥运的国家网球中心。目前为止，中网是北京市首个、也是唯一进驻奥运场馆并将长期举办的国际性大型体育赛事，成为北京奥运精神最直接的传承者。中网不仅将利用场馆组织顶级赛事，还将配合场馆摸索“赛事带动产业”的立体经营模式。

　　北京奥运场馆都是按照世界超一流标准设计建造的高水平场馆。如何在奥运会后妥善利用这些新北京名片，曾为后奥运场馆经营提出了难题。这不仅涉及短期经济考量，还关系着传承北京奥运会“绿色、科技、人文”的成功理念。

    实际上，考虑到2008年北京奥运会后，北京留下了大量的体育场馆、优秀人才以及举办大型赛事的经验等各种得天独厚的条件，早在2005年北京市通过的“十一五”发展规划中，就已将未来产业发展的重点锁定在体育文化产业上，力图将北京打造成“体育之都”。包括中国网球公开赛在内的诸多大型国际体育赛事，因为具备牵引产业发展的巨大作用，则有望成为重要支撑。

　　在北京借由奥运会和多项国际体育赛事共促“体育之都”的华丽转身背后，则是北京市政府所致力打造的绿色北京、科技北京、人文北京目标。在向更适宜人居的城市发展过程中，北京市抓住奥运契机进行经济结构转变，体育等第三产业逐渐作为一个支柱在北京经济结构中凸现重要地位，并被寄予了厚望。根据北京市此前定下的目标，体育产业年增长速度要达到15%，2010年体育产业创造的产值要占到全市GDP的3%，接近于体育发达国家的水平。

　　摆在中网面前的迫切难题是，如何通过已经发展了5年的赛事，更大规模带动网球相关产业的发展。

　　拉动网球市场引擎

　　从一开始，中网的发展目标就是成为通过顶级赛事培育网球爱好者、网球市场和产业的“绿色牵引机”。短短5年飞升皇冠，中网划出了一条绿色轨迹，而赛事本身逐渐凸显出的经济聚集效应，也开始加速发力。

　　高级别国际体育赛事，早已公认是提升城市竞争力和城市影响力的重要平台，带来的无形资产和潜在效用无法估算。2004年，作为北京打造国际体育中心城市的一个重要步骤，中网被首度引入北京。在2008年之前的4年时间里，作为重大国际赛事，中网为北京提供奥运会练兵场。在奥运会后，中网则是奥运遗产的受益者，奥运网球赛事的场馆、裁判司线团队和设备都顺利用于中网赛事。在这种无缝衔接过程中，体育人才、物资都开启了“二次生命”。

　　中网所带动的国内网球市场及相关经济数字则更庞大。虽然中网此前5年赛事级别相对较低，但每年大量世界前十顶尖球星的参与，为中网吸引了大量观众，每到赛期，光彩周边的所有酒店全部爆满。赛事期间，累计进场人数超过90万人次，电视转播超过2000小时，传播价值超过100亿元。

　　此外，中网每年还在全国范围内举行大规模的公益性网球推广活动“中网网动中国”，通过参与性极强的训练营、争霸战和拉拉秀活动，联手各地城市的网球俱乐部、各种体育推广公司、服装器材等体育设备生产商等，共同推广网球。在各方的潜移默化、精耕细作下，国内网球消费的年增长逐渐突破了5%。

　　经过5年的发展，“中网”品牌已经得到了广泛认知并且具备品牌输出的条件，可供开创衍生系列产品。以中网冠名的系列业余网球赛事，将于今年开始在全国范围内开展。此外，不同类别的中网纪念品、中网相关纪念服装等都有两至三家以上体育设备生产商竞标参与。

　　另外在今年赛事升级后，中网改在国庆黄金周期间举办。通过亚洲顶级网球赛事的吸引力、位于奥运场馆核心区的优势，中网还将联合旅行社开发相关中网主题旅游产品，“打包”酒店、奥运场馆参观、北京旅游等配套服务，开发衍生价值。

　　中网传播北京魅力

　　随着中网在世界范围内关注度的提升，永久举办中网赛事的北京市将在国际舞台上传递出更丰富多彩的形象。中网这张城市名片，其实一直都在细细雕琢着“中国味”。

　　中网自2004年举办，至今已经举办过5届。虽然中网女子赛事仅是二级赛，但历年来都有大量世界排名前十的选手参赛。以最近的2008年中国网球公开赛为例，女子选手中有5名前十选手参赛并取得佳绩，赛前正选选手全部排名在世界前50以内。男子三级赛事则每年都能吸引到3至5位世界前十选手参与。这样的吸引力，令诸多外国媒体以及其他同类赛事侧目。

    究其原因，除了赛事组织者的诚意邀请，中国北京的世界知名度和影响力逐年提升，中国文化的魅力也是重要参考因素。中网赛事组织方一直将北京魅力、中国味道作为一道有魅力的大餐提供给参与者，几乎每年都能看得出来中网的努力。而随着这些在世界范围旅行参赛并且在全球拥有吸引力的大牌球星亲自体验，北京风光、北京美食、北京文化，伴着球星博客、交谈、采访放大传播，吸引着更多的关注。

　　首届赛事之前，当年的澳网冠军萨芬带着关注，走进了天坛。随后，辛吉斯、莎拉波娃、威廉姆斯姐妹、纳达尔等网坛巨星都在长城、故宫等中国标志旁留下了合影，走进了北京的胡同和饭馆。皮影戏、吹糖人、水墨画等等中国传统艺术品，丝绸唐装、汉服等传统服饰也随着球星们的灵活表演，体现出时尚与优雅的完美结合。

　　今年中网升级后采用的新球场，作为固定舞台，也将灵活运用赛事主题色，展现出丰富而震撼的中国元素。至于真面目如何，今年国庆就可揭晓。