国际顶级赛事抢占上海滩 “棒球乐园”已经进门

　　后奥运时代，上海成为诸多国际赛事打开中国市场的敲门砖。国际顶尖赛事走马灯般相继抵沪，进行各种市场推广活动。这现象背后，折射出的是上海在体育营销方面的影响力。

　　成功的体育市场商业运作成为经典，从硬件到软件，从组织运作到客户服务上，上海正以独特魅力，吸引着各大国际顶尖赛事。

　　选择上海 因为年轻

　　因为姚明，在不少上海人心目中，NBA俨然已经成为美国甚至世界第一大体育赛事。2004年，NBA成为第一个踏足中国市场的北美职业体育联盟。发展至今，NBA在中国的推广模式，已成为如今各大体育联盟竞相效仿的范本。

　　资料显示，在进入中国市场2年后，NBA在中国的收入就成为联盟来自海外的最大一笔收入，而潜在消费者的增长更代表光明灿烂的未来——在中国上世纪80年代后出生的年轻NBA球迷在过去几年的数量已经增加了5倍。

　　NBA的优势在于它赢得了忠诚的球迷。过去的5年，因为姚明，篮球运动在中国的影响力爆增。配合进行赛事推广计划，从青少年球迷的培育开始，上海良好的赛事氛围以及5年来培养出的拥趸们，将使NBA在中国的影响力持续不断扩散下去。

　　选择上海 因为时尚

　　NBA在中国的成功，让美国另外两大职业体育联盟NFL（全美橄榄球职业联赛）和MLB（美国职业棒球联赛）相当羡慕。以时尚为切口，MLB选择的则是与NBA不同的道路。

　　推广首先从服饰开始。MLB与上海的最早接触，就是开设MLB品牌专柜。融合了当下世界最流行的时尚元素，MLB让爱好新鲜事物的年轻人，通过服饰关注起运动本身。

　　而将MLB“棒球乐园”带来上海，则是第二步。MLB中国区总经理谢龙表示，以上海作为此次MLB“棒球乐园”的起点，这主要是由棒球运动的特点和上海年轻群体的阶层特征、接受棒球文化的程度决定的。据悉，MLB美职棒大联盟打算用5-10年的时间，普及和推广棒球运动。

　　选择上海 因为专业

　　与北美诸多体育联盟相同，对上海青睐有加的还有国际田联。国际田联如今正在进行改革，其中最顶级也最有影响力的商业赛事——黄金联赛，从明年开始将升级成钻石联赛，联赛分站数将从原来的6站扩展到15站。

　　不断暗示希望将钻石联赛落户上海。国际田联甚至在还未与中国田管中心沟通的情况下，就在其官方网站上将上海作为暂定赛事举办城市。

　　为什么选择上海？

　　他们看中的，则是上海优秀的办赛历史以及与国际田联良好的沟通合作经历，而成功办赛已四年的上海国际田径黄金大奖赛，在申城已营造出浓厚的田径运动氛围。事实上，对于任何一项国际顶尖体育赛事来说，在上海都能找到庞大的消费群和有丰富办赛经验的赛事合作商。

　　国际田联技术委员会委员、国家体育总局田径运动管理中心副主任沈纯德向记者表示：“在中国除了上海外，其他城市不可能举办这样的国际性赛事。”

　　本报记者 厉苒苒

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　　融合了棒球运动和互动娱乐的大型主题活动MLB“棒球乐园”日前正式登陆中国。率先于5月9日在上海复旦大学附近的文化花园启程，该活动将陆续到访无锡、成都、广州、北京四大城市的社区、大学校园和公共场所，为中国大众，特别是年轻群体。带来从未感受过的棒球时尚与乐趣的享受。

　　活动现场，人们除了可在乐园内参与各种投球、击球和跑垒等竞技游戏外，还能体验一连串的娱乐活动。结合时尚、娱乐和棒球运动元素，MLB“棒球乐园”以新奇有趣的游戏项目和激情炫动的运动节律，不仅让普通大众和棒球爱好者尽享棒球运动的乐趣，更让年轻的时尚达人近距离感受美国原汁原味的棒球文化。