今年三月，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，称其商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至不足200万元，跌幅达87%。

　　尽管田管中心随即对此予以否认，但不管怎样，刘翔的身价缩水已经是不争的事实。

　　2003年，刘翔在世锦赛上夺取铜牌小试牛刀，当时他的广告身价不足百万；2004年，刘翔在雅典奥运会夺金，身价接近千万元；2006年，刘翔勇创世界纪录后，他的广告身价以千万元起价。但是现在呢？尽管官方一再声称除VISA之外的所有13个赞助商都已续约，但从老百姓的角度，他们几乎没有再看到刘翔出现在电视广告中。今年三月，最新版福布斯中国名人榜出炉，刘翔在福布斯中国名人榜上的位置由去年的第二跌至第五，而个人收入也由前一年的1.6亿元缩水至1.3028亿元。

　　生意就是生意，商场与赛场一样无情。刘翔退赛的第二天，NIKE就推出新广告，广告语为“爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱把它再赢回来。爱付出一切,爱荣耀,爱挫折。爱运动,即使它伤了你的心”。这听起来甚是煽情，但NIKE此后的系列广告中，就再没有出现过刘翔的新形象。进入2009年，刘翔只是携手父亲在可口可乐广告片中出现。安利纽崔莱确认已经和刘翔续约，但与NIKE一样，在新投放的广告中已不见刘翔的形象。

　　按照《刘翔商业价值评估报告》的说法，如果刘翔不能在柏林世锦赛上卫冕，那么他的身价将跌回2003年的水平，只剩下几十万。