本报记者 陈晨

　　1994年5月，中国队在北京工人体育场4∶2大胜桑普多利亚队，以此为标志，足球商业比赛正式在中国兴起。15年来，中国足球商业赛经历了工体不败的虚假繁华，经历了皇马访华的疯狂烧钱，如今终于有了几分成熟理性的味道。

　　工体不败的神话

　　1994年，是中国足球进入职业化的第一年。当年7月，名帅卡佩罗率领ＡＣ米兰队访华，这是中国球迷第一次如此近距离接触到的欧洲豪门球队，而本身就具有传奇色彩的工人体育场也借着这股东风，成为了中国足球商业赛的发源地。

　　从1994年到1995年，中国男子足球国家队和主场在此的北京国安队在工人体育场创造了一个又一个的“奇迹”。以欧洲冠军身份访华的ＡＣ米兰队，居然1∶2不敌当时甲Ａ排名第8的北京国安队，而夺得欧洲优胜者杯的阿森纳队和罗马里奥领衔的弗拉门戈队在第二年同样被北京国安队击败，中国队则连续两年大胜桑普多利亚队，一系列“骄人”的战绩不但让中国球迷欣喜若狂，更给工人体育场起了一个“工体不败”的名号。

　　然而“工体不败”除了给中国足球带来心理上的膨胀外，并没有任何实际意义，1996年率领格雷米奥队来访的巴西名帅斯科拉里在输球后，就毫不留情地批评道：“如果你们只靠裁判获得胜利，那么我相信你们永远没有机会进世界杯决赛圈。”斯科拉里的“诅咒”很快应验，中国男足在第二年冲击世界杯的道路上惨败。

　　银河巨舰的疯狂

　　“工体不败”神话的终结，以及过多“水货”球队的滥竽充数，导致赞助商缺失、比赛观赏度下降、门票滞销，中国足球商业比赛开始陷入了一个低谷。直到2003年西甲豪门皇家马德里队强势登陆，商业比赛在中国才迎来了又一个巅峰。

　　当时拥有罗纳尔多、劳尔、齐达内、菲戈、贝克汉姆等巨星的皇家马德里队被称作银河巨舰，是国际足坛最具号召力的豪门球队。不过皇马中国之行所引发的疯狂仍然令人咋舌，商家烧钱和球迷追捧的行为可以说达到了一场商业赛所能达到的极致。皇马创造了中国有史以来最昂贵的足球商业比赛出场费200万欧元，然而这还只是皇马卷钱之旅的一部分收入，他们在昆明红塔基地集训7天，不但一分未掏，反而得到了70万欧元的报酬。

　　大象和红地毯组成的欢迎仪式，动辄数十万的烟火表演，一张训练门票炒到500元，在皇马离开很久之后，人们才开始反思这种过分的追捧和挥霍究竟是否值得。面对商业比赛不败带来的心理满足，面对大牌球星的盲目崇拜，让足球商业赛在中国的推广走了太多的弯路。好在如今豪门球队的来访不再是什么稀奇，人们已经能够开始用一种平和的心态看待曼联、国际米兰这些顶级球队的到来，膨胀和盲目过后，中国球迷终于有了几分成熟理性的味道。