来源：东方体育日报
收复球员收入排行榜失地
本版撰稿 本报记者 金雷
两年多前来到洛杉矶银河，贝克汉姆就把自己当成了一块石头，试水美国的足球市场，探探深浅。
贝克汉姆加盟后两个赛季，主场上座率、客场上座率、球衣销售、赛事转播的收视率，银河俱乐部均节节高升。俱乐部的票价趁机大幅上涨，依旧供不应求。保健品巨头康宝莱更新了与银河俱乐部的赞助合约，根据该企业最新的统计，销售量涨了三成。
职业大联盟为此修改了球员工资帽的规则，允许每支球队引入一名球星，他的工资开销不计入工资帽的上限。甚至，大联盟同意负担该名球星的部分工资开销。肯作出如此大的让步，只是因为贝克汉姆到来后，大联盟的营收也进入快速增长的通道。球市日益火爆，在美国职业体育圈内的地位迅速攀升，在媒体的曝光率大大超过以往。“很大程度上，联盟和银河俱乐部的所作所为都受贝克汉姆的影响。大卫不是一名球员，他是个品牌。没有他，整个足球市场发展不会如此迅速。”前芝加哥烈焰CEO、后来成立Gilt Edge足球营销机构的约翰·加皮评价道。
比起贝克汉姆产生的市场效益，银河俱乐部付出的代价很小。五年2.5亿美元的超级合同，只是个噱头，实际上，根据美国媒体的估算，银河付给贝克汉姆的年薪不过几百万美元。剩下的四千多万，银河的主赞助商康宝莱、球衣赞助商阿迪达斯、取得小贝商业代理权的AEG财团会一同承担。况且，这份合同是开放式的，若小贝没有创造相应的市场收益，甲方也不用负担2.5亿美元的标的。
这种合作方式，注定贝克汉姆对自身品牌价值的挖掘会尽心尽力。这也是为什么，加盟银河后，小贝立即收复了职业球员收入榜的失地，在《福布斯》过去两年公布的榜单上，重新排名第一。他手握阿迪达斯、吉列、Got Milk牛奶公司、嘉士伯、丝妮客糖果棒、摩托罗拉等大宗代理合同，并成为阿玛尼时装最火的代言人。过去两年，小贝有6600万美元来自广告代言收入。在巩固欧洲市场的同时，他借机赢得了美国市场的青睐。两年前，《洛杉矶时报》发起的调查显示，90%的美国民众不认识贝克汉姆，如今，《太阳报》在著名的日落大道随机问了20名路人，只有3位不认识他。
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