本报记者 史亮 罗丹

　　耐克：

　　财大气粗一年百万元

　　13个月来，耐克拿出了常人不能比的精力，花在没有比赛的刘翔身上。昨晚，耐克媒体负责人Viviana向本报记者透露：“我们跟刘翔的合作一直是长期的，市场部专门有个100多人的团队跟着刘翔，包括他的健康、动向等等。

　　事实上，耐克在刘翔身上花了血本了，已经不能退了，只能向前进。

　　“耐克现在被看成一个激进型的投资者。”业内人士称。按照Viviana所说，耐克是在2002年就与刘翔签约了，而这个时候刘翔还没有成名，因为他一炮打响还是在2004年雅典奥运会上。

　　“当时，耐克付了30万元，把刘翔签了下来，到了北京奥运会之前，耐克付的签约费达到300万元以上。”业内人士透露。

　　虽然Viviana并不肯承认这一点，但是她一再向记者强调，“我们跟刘翔的合作是长约。”

　　也就是说，财大气粗的耐克，是每年一次性与刘翔签约。

　　不过，在刘翔奥运会退赛后的近13个月内，耐克的广告里并没有出现刘翔。

　　“人没在广告上出现，并不代表不合作。”Viviana。

　　没办法，运动品牌必须是现实的，势力的，找的必须是热门人物。

　　安利：

　　年初签单的价格最高

　　与激进的以销售量为目标的耐克不同，刘翔另外一个大的赞助商安利，则显得比较沉着。“高风险高收益，他们明白这一点，也能把握住补仓的最好时机。”业内人士评价。

　　与耐克相比，安利与刘翔的签约时间并不早。

　　2007年12月，刘翔才签约成为安利纽崔莱全球品牌代言人。应当来说，这个时候介入被炒作的刘翔，安利付出的成本也不少。

　　“既然投入了，总要赚回来，对安利来说，比较有利的一点是，当初签约时就要求刘翔要定期参加活动。”业内人士称。

　　这也是为何今年年初的时候，安利在北京的一次马拉松活动时，刘翔突然现身了。

　　安利公共事业部一位负责人昨日向记者承认，“虽然广告里没有刘翔了，但是他时常会参加我们的活动。”

　　不过，到底是懂得投资的大腕，安利选择在今年3月份与刘翔签订了新一轮合约。“虽然合约价格并未透露，但是价格也不菲，甚至超越以前的单份合约价格。”业内人士向记者透露。

　　因为提早签下这一份合约，安利的新广告也快人一步。

　　可口可乐：

　　新广告何时上不知道

　　这几家广告大佬中，最有意思的当属可口可乐。在几家广告大佬对刘翔的争夺战中，可口可乐是最理性的一个，既争取到刘翔，也没有花太多血本。

　　从2004年雅典奥运会后，刘翔就成为可口可乐代言人。“店大欺客，可口可乐里面的明星太多了，相比来说，一年开出30万元左右的价格，就已经非常给面子了。”业内人士指出。

　　2003年巴黎田径世锦赛上，刘翔以13秒23的成绩收获一枚铜牌，当时可口可乐给的价格是30万元。之后，可口可乐一直维持这个价格。

　　“我们里面的品牌太多了，我们正忙着其他的事。”当记者问，为何可口可乐还没有出现刘翔新版广告时，其外宣部负责人王静如是告诉记者。

　　按照王静的意思，负责刘翔广告的，只是偌大团队中的一个。哪个团队能得到公司支持上广告，就要拼创意。

　　现在，连王静都不知道可口可乐与刘翔的新广告何时上。不过，记者注意到，早在2008年12月19日，可口可乐就率先在央视黄金时间，倾情上演以“栏王”刘翔主演的新年贺岁广告“带我回家”。

　　看来，大公司做事确实按部就班，少了一份时刻紧盯和追击的精神。