多年前有个传遍大江南北的广告：“人头马一开，好运自然来。”随着刘翔前晚复出重返赛道，并且跑出让人震惊的13秒15，这位曾经的中国体育吸金之王再次在商业赞助领域强势重启。在昨天的很多平面媒体上，我们就都看到了有关刘翔复出参赛的大幅广告，在整整蛰伏13个月之后，刘翔的商业广告再次汹涌而来。

  赞助商提前进行复出策划

  在昨天全国各地的很多平面媒体，刘翔面带笑容、张开双臂的安利纽崔莱广告随处可见，广告语是“跟刘翔击掌！为新的胜利！”此外，昨日的某专业报头版更是刊登了接近整版的耐克广告，广告语是“别让栏阻挡你的路！”虽然该广告并未使用刘翔的照片，但头版头条“刘翔归来”的大标题与紧接其下的大幅广告刚好成为一个整体，极具气势和冲击力。

  记者随后调查了解到，有媒体从上周三就接到了安利的广告策划方案：“他们当时送了两个广告方案过来，如果刘翔在上周日的比赛中赢了，就上现在大家看到的这个广告。如果成绩不理想，就上普通的安利形象广告，后一个广告方案里没有刘翔。虽然刘翔只取得了第二名，但他们认为依然算得上赢得了比赛，所以最终选择了第一个方案。”

  这并非赞助商第一次拿刘翔的参赛作为噱头。去年8月19日，刘翔在奥运会退赛的第二天，以此为主题的耐克平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息，出现在全国各地主要都市报的头版位置，当时的广告语是“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心”，相当煽情。

  此外，在上周五的刘翔参赛新闻发布会上，刘翔穿着一件印有“24.10.2009”以及“世界齐跑的一天”字样的耐克T恤亮相。这同样是一次广告策划，今年的10月24日，耐克全球“赛跑全人类”中国站的活动就将举行，耐克也借着刘翔的复出为本次活动大肆宣传。

  刘翔商业价值回升

  刘翔广告昨日扑面而来是一种信号，它意味着：与竞技层面一样，刘翔在商业层面同样蛰伏、几近消失了13个月，他现在又杀了回来。

  在去年退赛之后，刘翔商业价值的暴跌备受关注。有统计显示，从2004年雅典奥运会之后，刘翔成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，但是到了2008年奥运会开幕前，刘翔的一级代言单价已达到1200万元，是5年前的30多倍。然而，随着刘翔的奥运退赛，外部舆论环境的恶化，他的商业价值也呈直线下跌的趋势，甚至有机构统计显示，刘翔后奥运时代的身价缩水至几十万元。

  身价仅为几十万元肯定有些夸大了，但刘翔身价缩水是不争的事实。不过，这一切都将随着刘翔前晚正式而且堪称完美的复出而改变。虽然暂时还无法恢复到一年多前的高水准，但据刘翔团队内部人士透露，复出后刘翔的代言费最少回到百万级水准。

  与最风光的时候相比，刘翔现在代言的品牌的确有所缩水，但可口可乐、安利等重要的一级赞助商却始终未曾抛弃刘翔。孙海平在接受采访时就表示：“虽然刘翔赞助的具体情况我不是很了解，但据我所知，很多赞助商都是相信刘翔的。”随着刘翔的复出，他的新一轮广告攻势势必会重燃战火。

  0或100 没有其他选择

  当刘翔复出后，孙海平曾告诉记者，刘翔的目标是国际赛场，“体现刘翔的最大价值，不在国内比赛，国内比赛拿10个第一都没有意义。”所谓“体现刘翔的最大价值”，不仅是指竞技层面，同样包括商业层面，没有诸如奥运会冠军、世锦赛金牌或者世界纪录保持者的荣耀，刘翔将永远无法重返竞技和商业的巅峰。

  对于刘翔的价值与成绩的关系，新华社记者杨明表示：“如果不能把世界纪录拿回来，并长时间保持世界第一的位置，刘翔的商业价值基本上等于零。或者100，或者0，没有其他选择。如果拿到世界第二，根本没有什么商业价值可言。在体育场上，拿不到冠军，就一钱不值。所以对于刘翔来说，他只有一条路可走，那么就是在重新站在世界冠军的领奖台上，或者奥运冠军，或者保持世界排名第一位。”本报记者 李晶

  名家视点

  白岩松：低调的成功

  央视著名节目主持人白岩松昨日表示：“在商业比赛中复出，或许比在全运会上复出要好，因为商业比赛压力没那么大。减轻了压力的首秀，反而让刘翔的比赛单纯了很多。”白岩松还强调，低调是刘翔此次复出取得成功的最大原因，“刘翔这次复出格外低调，而低调也成全了亚军和13秒15的好成绩。不过即使这样，刘翔也不必高调起来，无论刘翔还是我们，都应继续低调，才可能逐渐达到一个好状态。”

  李承鹏：不要自己欺骗自己

  李承鹏昨日在博客中表示：“我们的爱国者总觉得自己是被欺骗了，可好多时候是自己在骗了自己。所以我觉得刘翔退赛不经意间以某种方式挑战了国情，挑战了国家的心情，有这个开头，中国才可以慢慢地有了职业体育，职业体育明星，而不是爱国体育，爱国体育明星。拿着一副乒乓球拍打遍天下无敌手，还真诚的认为这就是我们让全世界臣服的国球，根本不管别人玩不玩这个东东。乒乓球，我去过46个国家，但亲眼看到外国人在打乒乓球的画面只有一个，《阿甘正传》。”

  网友态度

  “翔黑”倒戈成“翔蜜”

  刘翔堪称完美的复出，不仅重新证明了自己，而且还让无数“翔黑”一夜之间就变成了“翔蜜”。昨日，“翔黑”与“翔蜜”们更是在网络上发表着各自的观点，一位刚刚从“翔黑”变成“翔蜜”的网友就表示：“刘翔要是在这三年能不再接拍商业广告，也别再整些乱七八糟的东西出来，就扎扎实实的搞训练。他就算在伦敦奥运会上只进前八名，我也会非常敬仰他的。”不过，一名叫“针点”的网友还是痛斥刘翔：“可笑的小丑，不要再提他了。要知道，失去了诚信，金牌就如同狗屎一样！”当然在广大网友之中，支持刘翔的还是占绝大多数，“刘翔真的挺不容易的，在这个时候选择复出，不知道是顶着多大的压力。就算他输了，他也是中国的英雄，有异议的人请自己踏上跑道试试看。再次请为中国有这样一个英雄欢呼吧！”看见不少“翔黑”都变成了“翔蜜”，一位“翔黑”的留言也很有意思，“‘翔黑’们，求求你们，有点骨气吧，别那么快就倒戈变成‘翔蜜’，求求你们有点骨气继续黑下去，我还等着看你们的‘好戏’。”